第六章民族手工業(yè)發(fā)展主攻方向

我市民族手工業(yè)種類多樣，涵蓋卡墊、藏香、皮具、金銀銅器、唐卡、藏刀、玉器、陶器、面具等十多個(gè)行業(yè)。然而，由于產(chǎn)業(yè)觀念滯后、生產(chǎn)方式落后以及民族手工業(yè)人才匱乏等諸多原因，我市民族手工業(yè)規(guī)模較小且分布散亂，民族手工業(yè)產(chǎn)品功能相對單一，缺乏市場競爭力。

規(guī)劃期內(nèi)，我市民族手工業(yè)的發(fā)展應(yīng)立足于區(qū)域資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以民族文化為依托，以保護(hù)、繼承和挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)手工技藝為基礎(chǔ)，以提高市場競爭力為核心，以創(chuàng)新特色民族手工業(yè)生產(chǎn)組織方式、豐富特色民族手工藝品種類、增強(qiáng)特色民族手工藝品技術(shù)水平、打造特色民族手工業(yè)品牌為主要任務(wù)，重點(diǎn)發(fā)展唐卡、藏香、藏毯、民族服飾、金銀銅器等五大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

一、唐卡

（一）產(chǎn)業(yè)概況

唐卡（Thang－ga）也叫唐嘎，唐喀，系藏文音譯，指用彩緞裝裱后懸掛供奉地宗教卷軸畫，是藏族文化中一種獨(dú)具特色的繪畫藝術(shù)形式。唐卡的題材涉及藏族歷史、政治、文化和社會(huì)生活等諸多領(lǐng)域，具有鮮明的民族特點(diǎn)。作為一種跨越國境的藝術(shù)形式，唐卡流行于尼泊爾、不丹、蒙古和我國的藏族、蒙古族地區(qū)以及其它地區(qū)。由于西方游客較早踏足尼泊爾，特別是大量的登山背包客紛至沓來，唐卡藝術(shù)較早走進(jìn)了西方人的藝術(shù)世界。

近年來，隨著藏傳佛教的國際影響力逐漸增強(qiáng)，唐卡這種藝術(shù)形式在國際上的影響力越來越強(qiáng)。以法國為例，其每年舉辦西藏文化藝術(shù)類展覽將近140多場，其中涉及到西藏繪畫藝術(shù)的有90余場，尤其是巴黎吉美亞洲藝術(shù)博物館，該館專注于收藏東亞藝術(shù)品，承擔(dān)了大量西藏藝術(shù)的展覽。

從全球范圍來看，目前市場上的唐卡產(chǎn)品主要集中于尼泊爾、蒙古地區(qū)以及我市。由于登山活動(dòng)和旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，尼泊爾的唐卡發(fā)展走在世界前列，并已經(jīng)形成了大規(guī)模工業(yè)化的唐卡產(chǎn)業(yè)。尼泊爾唐卡的特點(diǎn)是畫面漂亮，無論是在構(gòu)圖、配色還是人物開臉等方面，都很符合現(xiàn)代人的審美要求，因其非常適合作為禮品或裝飾品，再加上價(jià)格便宜，使得尼泊爾唐卡在國內(nèi)市場上占有較大份額，尤其是在拉薩、成都、香格里拉等旅游城市，尼泊爾唐卡作為旅游紀(jì)念品被游客大量購買。近年來，蒙古利用其地域優(yōu)勢，面向市場，不斷推陳出新，推出了多款面向游客的唐卡產(chǎn)品。蒙古唐卡品種多樣，價(jià)格低廉，其唐卡創(chuàng)意圖案符合現(xiàn)代審美需求，廣受當(dāng)代青年人的喜愛。

“十二五”期間，隨著西藏“旅游熱”和“唐卡熱”的興起，西藏唐卡產(chǎn)業(yè)得到了極大的發(fā)展。西藏的唐卡藝術(shù)流派眾多，在我市比較有影響力的是勉唐派和齊吾崗派。從藝術(shù)角度來看，我市以及整個(gè)西藏唐卡的藝術(shù)成就優(yōu)勢明顯；但一直以來，由于缺少政策的有效引導(dǎo)與資金投入，西藏唐卡產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模有限，沒有形成規(guī)模化的現(xiàn)代唐卡產(chǎn)業(yè)。再加上一些唐卡企業(yè)生產(chǎn)工藝滯后，產(chǎn)品更新跟不上時(shí)代節(jié)奏，生產(chǎn)的唐卡產(chǎn)品尺幅大、價(jià)格高、產(chǎn)品種類單一，使得西藏唐卡在國內(nèi)外市場上占據(jù)的份額較少，西藏唐卡產(chǎn)品的藝術(shù)先天優(yōu)勢未能有效發(fā)揮。

（二）發(fā)展思路

唐卡是我市重要的民族藝術(shù)品，也是整個(gè)西藏地區(qū)重點(diǎn)打造的民族手工藝術(shù)品。從唐卡產(chǎn)品的全球影響力來看，發(fā)展唐卡產(chǎn)業(yè)不僅有利于我市民族手工業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也有利于整個(gè)西藏民族文化在世界的傳播。

規(guī)劃期內(nèi)，我市唐卡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展立足唐卡藝術(shù)優(yōu)勢，針對大藏區(qū)群眾、進(jìn)藏旅游者及內(nèi)地唐卡收藏家三大唐卡產(chǎn)品需求對象，以民族特需品、一般旅游紀(jì)念品以及高端藝術(shù)品三大產(chǎn)品為開發(fā)路徑，以豐富唐卡產(chǎn)品的供給、加大唐卡產(chǎn)品的推廣、加強(qiáng)唐卡工藝保護(hù)與設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)為主要任務(wù)，不斷提高我市唐卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)?；?、專業(yè)化與品牌化水平。

（三）主要任務(wù)

1.明確唐卡產(chǎn)品的市場定位

一是聚焦以民族特需品為主的藏區(qū)市場。雖然藏區(qū)農(nóng)牧民具有購買唐卡的習(xí)慣，但大多將購置的一幅唐卡作為傳家寶傳承多代，因此其購買力有限，因而大藏區(qū)唐卡市場規(guī)模比較穩(wěn)定，整體市場規(guī)模較小。近年來，大藏區(qū)人口開始向拉薩、日喀則等大中城市集中，城市居民對唐卡產(chǎn)品的需求能力有一定的提升，對唐卡的要求有一定的變化。規(guī)劃期內(nèi)，應(yīng)針對藏區(qū)市場的變化，加強(qiáng)唐卡產(chǎn)品的開發(fā)力度，滿足藏區(qū)居民特需品的要求。

二是聚焦以進(jìn)藏游客為主的旅游紀(jì)念品市場。我市年旅游接待人數(shù)達(dá)到300萬，市場規(guī)模龐大，需求量旺盛，主要以20-30歲的青年群體和50-60歲的老年群體為主。游客對于唐卡的需求與傳統(tǒng)的唐卡制作有所不同，要求現(xiàn)代感強(qiáng)和裝飾性強(qiáng)的唐卡。特別是來西藏旅游的年青人（20-30歲）群體，鐘情于傳統(tǒng)西藏藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。針對這一游客群體，應(yīng)充分考量西藏游客的性別、年齡層次、學(xué)歷和文化程度、消費(fèi)習(xí)慣等因素，開發(fā)融入現(xiàn)代藝術(shù)元素和現(xiàn)代審美觀念的唐卡旅游紀(jì)念品。

三是聚焦以內(nèi)地唐卡藝術(shù)收藏群體為主的高端藝術(shù)品市場。內(nèi)地正在興起唐卡收藏與鑒賞熱，購買者對唐卡的藝術(shù)要求較高，具有較強(qiáng)的唐卡欣賞和鑒別能力，具有較強(qiáng)的購買能力，屬于高端消費(fèi)市場。內(nèi)地唐卡收藏者是現(xiàn)今唐卡企業(yè)和唐卡作坊的主要盈利所在。但是高端的收藏者群體很小，這一市場的總體規(guī)模較小，需要進(jìn)一步通過擴(kuò)大唐卡文化地影響力來開拓這個(gè)市場。針對這一市場，應(yīng)該充分發(fā)揮我市勉唐派和齊吾崗派唐卡藝術(shù)優(yōu)勢，引進(jìn)、培育并打造具有品牌價(jià)值的畫師工作室，開發(fā)唐卡高端藝術(shù)品。

2.建立市級唐卡產(chǎn)品認(rèn)證體系

規(guī)范產(chǎn)地認(rèn)證體系，建立唐卡產(chǎn)品地理認(rèn)證標(biāo)識系統(tǒng)，逐步完善優(yōu)質(zhì)品牌認(rèn)證序列，最終建成市級唐卡行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。唐卡行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證標(biāo)識系統(tǒng)，可以借鑒國外地方政府的一些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，例如法國紅酒業(yè)的原產(chǎn)地認(rèn)證（AOC）體系。由市政府主導(dǎo)和牽頭，工藝美術(shù)大師和大企業(yè)主組織成立市級行業(yè)協(xié)會(huì)，鼓勵(lì)所有唐卡企業(yè)和唐卡作坊參加到我市唐卡行業(yè)協(xié)會(huì)中來。唐卡行業(yè)協(xié)會(huì)制定全市唐卡企業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，并且對唐卡產(chǎn)品粘貼標(biāo)識進(jìn)行認(rèn)證。通過行業(yè)協(xié)會(huì)來逐步規(guī)范唐卡產(chǎn)品的多層次有序規(guī)范的發(fā)展。

逐步規(guī)范唐卡產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售市場，根據(jù)唐卡產(chǎn)品本身的藝術(shù)審美特性，建立文物級別唐卡、藝術(shù)品級別唐卡、印刷品級別唐卡和紀(jì)念品級別唐卡等多個(gè)唐卡產(chǎn)品層次序列，保證唐卡生產(chǎn)的多樣性和唐卡市場的有效競爭。

通過工藝美術(shù)大師為主導(dǎo)的行業(yè)協(xié)會(huì)對唐卡產(chǎn)品的評審評定，從市級層面保證唐卡產(chǎn)品的多層次多樣化生產(chǎn)，從而保證唐卡市場的有序競爭，讓高端消費(fèi)者買到行業(yè)認(rèn)證的藝術(shù)品級別唐卡，讓一般唐卡愛好者買到保證質(zhì)量的禮品唐卡，讓普通游客買到價(jià)廉物美的唐卡紀(jì)念品。同時(shí)，這種有序的生產(chǎn)模式也可以進(jìn)一步讓小型唐卡手工業(yè)企業(yè)爭取到國家金融政策扶持，獲得小額度的長期貸款，最終實(shí)現(xiàn)唐卡產(chǎn)業(yè)的全方位復(fù)興。

3.加強(qiáng)唐卡產(chǎn)品的推廣

我市唐卡產(chǎn)品營銷的總體思路是利用唐卡與我市城市主題形象的之間的聯(lián)系，將我市的城市營銷與唐卡產(chǎn)品營銷相結(jié)合：一方面通過唐卡產(chǎn)品推廣，提升我市城市影響力；另一方面通過城市主題形象，推廣唐卡產(chǎn)品，具體措施包括：

一是打造“珠峰唐卡”整體形象，利用唐卡“平坦”的藏語含義以及“吉祥日喀則”的城市主題形象，打造“游覽珠峰福地、事業(yè)平坦通途”的珠峰唐卡品牌宣傳口號。

二是在我市“展佛節(jié)”的基礎(chǔ)上，舉辦“日喀則珠峰唐卡展銷會(huì)”，全面展示我市唐卡產(chǎn)品，推廣我市珠峰特色唐卡品牌形象。

三是舉辦“日喀則珠峰唐卡藝術(shù)節(jié)”，搭建我市唐卡企業(yè)交流、營銷的節(jié)事平臺，通過節(jié)事活動(dòng)，進(jìn)一步推廣珠峰特色唐卡形象與產(chǎn)品。

四是通過各類國內(nèi)外會(huì)展與節(jié)事平臺，支持我市唐卡企業(yè)“走出去”，將唐卡產(chǎn)品輸送到內(nèi)地進(jìn)行展示，加強(qiáng)唐卡企業(yè)與內(nèi)地潛在消費(fèi)者之間的交流。

五是發(fā)揮我市的地緣優(yōu)勢，帶動(dòng)唐卡企業(yè)主動(dòng)參與“一帶一路”和“孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊”建設(shè)，加強(qiáng)與尼泊爾、印度、不丹等國家和地區(qū)的交流與合作。

4.加強(qiáng)唐卡工藝的保護(hù)與傳承

一是加大我市勉唐畫派、齊吾崗派傳承人的培養(yǎng)和保護(hù)，通過技藝傳承創(chuàng)作高質(zhì)量精品唐卡。

二是按照《西藏傳統(tǒng)手繪唐卡地方標(biāo)準(zhǔn)》，對我市唐卡原材料選用、制作過程、技術(shù)、產(chǎn)品分類等多個(gè)方面進(jìn)行規(guī)范，明確手繪唐卡標(biāo)準(zhǔn)，對唐卡產(chǎn)品尤其是藝術(shù)品進(jìn)行質(zhì)量認(rèn)證。

三是加強(qiáng)唐卡人才隊(duì)伍建設(shè)，建立我市唐卡藝術(shù)專家?guī)?、手繪唐卡鑒定中心、手繪唐卡統(tǒng)一標(biāo)記等，規(guī)范手繪唐卡市場，有效保護(hù)唐卡藝術(shù)，確保我市唐卡產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

四是根據(jù)《西藏唐卡繪制職業(yè)技能鑒定地方標(biāo)準(zhǔn)》，對我市民間唐卡畫師進(jìn)行資格認(rèn)證。

五是注重我市境內(nèi)石黃、雄黃、藏青、石綠、綠松石等唐卡天然礦物顏料的保護(hù)和開發(fā)，加強(qiáng)唐卡繪畫、刺繡技藝的保護(hù)和傳承，打造后藏精品唐卡品牌。

六是建立跨區(qū)域的唐卡人才培養(yǎng)機(jī)制，扶優(yōu)扶強(qiáng)重點(diǎn)技能培訓(xùn)基地，利用“智力援藏”唐卡繪畫藝術(shù)提升培訓(xùn)班，加大對唐卡高端創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)。

（四）重點(diǎn)項(xiàng)目

表6-1 主攻方向-唐卡重點(diǎn)項(xiàng)目

二、藏香

（一）產(chǎn)業(yè)概況

藏香是由多種珍貴植物和香料按一定比例磨碎成粉，加入雪域凈水?dāng)嚢璩赡?，并?jīng)過晾曬等工序制作成的各種形狀的藏族日用品。一方面人們用它朝圣拜佛，避鬼驅(qū)邪；另一方面燃點(diǎn)由藥材和香料制成的藏香，可以讓空氣清潔，心情舒暢，并且有祛病的功效。藏香生產(chǎn)已有一千多年的歷史。自1000 多年前《香的配方》一書由印度文譯成藏文流傳到西藏各地以來，藏香就成了信教群眾所必須的祭祀祖先或敬神的供品。隨后，藏醫(yī)圣人宇妥·云丹貢布、第瑪·格西丹增平措、蓮花生大師、雅龍格巴大師等也從不同角度完善和發(fā)展了藏香，使藏香從原料、配方、制作工藝、品種和效用等方面更加多樣。在歷代僧俗大眾的努力推廣下，藏香的生產(chǎn)和發(fā)展逐步走向成熟，各種流派與制作方法競相媲美，各類香品也一應(yīng)俱全，藏香逐漸成為西藏僧俗廣泛使用的供物和日常保健用品。

在藏族百姓的日常生活中，藏香具有重要功用。早在藏香出現(xiàn)之前，藏族人民就有焚燒松枝來供奉神靈的習(xí)俗，即“煨?！薄Ｔ谖鞑厝嗣裆a(chǎn)活動(dòng)中，人們習(xí)慣在星光燦爛的月夜把衣服、被褥等用品放在室外晾掛，起到消毒、消災(zāi)的作用。白天則習(xí)慣用具有芬芳、辛味或刺激性氣味的植物或礦物質(zhì)點(diǎn)燃煙熏居處、房屋或空間較密集的居室，以起到消毒、除異味、去蟲蚊的作用，達(dá)到消災(zāi)免難避邪的效果。

藏香也是藏族百姓宗教生活的重要組成部分。在宗教儀式、祭奠活動(dòng)中，經(jīng)常聚集著大量佛教信眾，雖然寺廟往往較大，但房間面積較小、樓閣緊密，加上高原含氧量不足，這種環(huán)境往往使人感到閉塞、氣阻、空氣不暢，易生惡氣、邪氣。而焚燒香料特別是一些名貴的藥材，可明顯改善室內(nèi)的空氣，讓人感到心曠神怡，減輕疲乏、頭暈、缺氧等癥狀。于是，漸漸形成了以各種香料植物、礦物混合而成的粉末狀物即香粉，在寺廟內(nèi)、僧侶間流傳使用，后來逐漸應(yīng)用到了民間?，F(xiàn)在人們普遍使用的藏香粉，就是沿襲了古代寺廟香粉的制作方法并經(jīng)改造而成的。

藏香與藏醫(yī)藥學(xué)有著密不可分的聯(lián)系。在藏醫(yī)藥學(xué)領(lǐng)域，有研究和記載藏香的著作，藏香在藏醫(yī)藥方面的功用被進(jìn)一步挖掘并受到重視，藏醫(yī)藥學(xué)也將一些技術(shù)和工藝列入到了藏香制作中，從藥用方面不斷完善藏香，促進(jìn)了藏香質(zhì)和量的發(fā)展。如藏醫(yī)藥學(xué)巨著《四部醫(yī)典》中對于無名濁熱、毒熱、易疲勞、氣血淤滯、抑郁煩躁等癥狀提出了多種預(yù)防、調(diào)養(yǎng)的方法，尤其是以具有香氣的各種藥物和植物等煙熏和外敷的方法，藏香的藥用功效在《四部醫(yī)典》中被挖掘和應(yīng)用。

我市是藏香的重要生產(chǎn)地。目前，較為知名的藏香有德勒棉崇藏香、薩迦八思巴藏香，以及桑珠孜夏魯、江孜玉妥、白朗奧博、南木林崗珠等藏香品牌，其主要分布在我市桑珠孜區(qū)以及薩迦、江孜、白朗、南木林等縣（圖6-1）。

圖6-1 日喀則藏香產(chǎn)業(yè)分布圖

近年來，我市藏香產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，產(chǎn)值規(guī)模從2013年的2219萬增加到2015年的4056萬元，利潤從2013年的659萬增加到2015年的1679萬元，從業(yè)人員從2013年的142人增加到2015年的255人，產(chǎn)品種類不斷豐富，開發(fā)了末香、線香、瓣香、盤香、錐香多種不同品種，形成了個(gè)體家庭作坊（包括一些寺廟）、農(nóng)村專業(yè)合作組織、現(xiàn)代公司企業(yè)等多種企業(yè)模式。

總體來說，我市藏香產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然存在以下問題：

一是產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率有待提高。我市藏香產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史悠久，但由于資金、人才等產(chǎn)業(yè)要素的限制，藏香產(chǎn)業(yè)空間布局分散、企業(yè)規(guī)模普遍偏小、企業(yè)從業(yè)人員不多，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率不高。

二是藏香的生產(chǎn)工藝與配方有待規(guī)范與提高。我市藏香生產(chǎn)原料主要為天然香料和珍貴木材，但各藏香生產(chǎn)主均有自有配方，其原料配方來源不一，在生產(chǎn)工藝方面，眾多藏香生產(chǎn)企業(yè)均使用“傳統(tǒng)”“古法”“家族傳承秘方”等生產(chǎn)工藝，工藝標(biāo)準(zhǔn)不明晰。

三是藏香文化的傳播力度不夠。藏香的歷史悠久，不同藏香產(chǎn)品的功能與使用方式差異較大，我市藏香產(chǎn)品的使用主要在西藏地區(qū)，當(dāng)?shù)厣?、藏族百姓對藏香文化較為熟悉，但西藏以外地區(qū)對藏香的使用文化認(rèn)知不夠，導(dǎo)致藏香產(chǎn)品接受度不高。

四是藏香品牌的知名度有待提升。相比尼木縣吞巴村、拉薩堆龍德慶區(qū)、山南敏珠林寺等藏香傳統(tǒng)生產(chǎn)地，我市藏香生產(chǎn)地的地域特色不明顯。在知名藏香品牌方面，與拉薩等周邊地區(qū)相比，我市藏香品牌沒有優(yōu)勢。拉薩有優(yōu)敏芭、尼木、吞柏古、直貢等眾多知名藏香品牌，而我市僅有薩迦八思巴、德勒棉崇等少數(shù)知名藏香品牌。

（二）發(fā)展思路

藏香是藏族人民日常生活與宗教生活的重要組成部分，與藏族群眾的宗教生活、醫(yī)藥、日常生活有密切聯(lián)系，是“西藏味道”的代名詞。藏香產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于傳播我市乃至西藏文化，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

規(guī)劃期內(nèi)，我市藏香產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)立足于地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以提高產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率、擴(kuò)大產(chǎn)品知名度為主要任務(wù)；以培育藏香龍頭企業(yè)、提高藏香工藝與配方、加大藏香文化傳播、打造珠峰特色藏香品牌為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)我市藏香產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、專業(yè)化與品牌化發(fā)展。

（三）主要任務(wù)

1.提高產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率

一是建設(shè)我市藏香原材料集散中心。依托我市的地緣優(yōu)勢，加大對尼泊爾、印度等地香料、柏木等生產(chǎn)原料的進(jìn)口規(guī)模，在桑珠孜區(qū)建設(shè)面向整個(gè)西藏地區(qū)的藏香原材料集散中心。

二是扶持“德勒棉崇”“薩迦昆氏”等知名品牌藏香企業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)各企業(yè)注重藏香產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、包裝、營銷及品牌宣傳。

三是引導(dǎo)和扶持目前以個(gè)體家庭作坊、專業(yè)合作社為主的藏香生產(chǎn)模式向大小結(jié)合、專業(yè)化協(xié)作的現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)藏香產(chǎn)業(yè)從數(shù)量型向品牌效益型提升。

2.提高藏香產(chǎn)品的質(zhì)量

一是鼓勵(lì)藏香企業(yè)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)能力，利用本地貝母、紅景天、苦黃連、蟲草、松茸、天麻、雪蓮花、大黃等藏香原材料，在已有藏香產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，圍繞民族特需及旅游消費(fèi)需求，開發(fā)香包、香水、香囊、香枕等系列藏香相關(guān)產(chǎn)品。

二是引導(dǎo)藏香企業(yè)將我市特色歷史文化與自然景觀元素融入藏香產(chǎn)品的創(chuàng)意和包裝中，突出民族風(fēng)格、地域特色和藝術(shù)文化氣息，以進(jìn)一步提高藏香產(chǎn)品的品質(zhì)。

三是推動(dòng)建立藏香生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，對原材料選用、制作工藝、技術(shù)要求、產(chǎn)品分類、標(biāo)志、包裝等多個(gè)方面進(jìn)行規(guī)范，指導(dǎo)各生產(chǎn)企業(yè)、專業(yè)合作社和個(gè)體作坊進(jìn)行規(guī)范化生產(chǎn)，督促所有藏香生產(chǎn)者嚴(yán)格按照工藝標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，保證產(chǎn)品質(zhì)量。

四是加快建立由政府投資的藏香產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)中心，推動(dòng)藏香工藝、產(chǎn)品的改進(jìn)和創(chuàng)新，積極引導(dǎo)大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)開展與藏香工藝及產(chǎn)品相關(guān)技術(shù)研發(fā)。

五是適時(shí)引入現(xiàn)代技術(shù)和設(shè)備，提高藏香企業(yè)裝備技術(shù)水平，推動(dòng)藏香傳統(tǒng)手工工藝與現(xiàn)代裝備、技術(shù)的結(jié)合，為產(chǎn)品質(zhì)量提升提供保障。

3.保護(hù)與傳承藏香文化

一是鼓勵(lì)“德勒棉崇”“薩迦昆氏”等知名藏香企業(yè)收集西藏歷史悠久、品種繁多的藏香制作配方，保護(hù)傳承藏香文化。

二是加快組建藏香行業(yè)協(xié)會(huì)，依托行業(yè)協(xié)會(huì)，全面調(diào)查、登記、收集、整理藏香工藝技術(shù)、人才、原材料等檔案，建立藏香制作工藝圖文資料數(shù)據(jù)庫。

三是建立藏香文化研究中心與藏香制作人才培訓(xùn)中心，培養(yǎng)傳承人，傳承和保護(hù)藏香工藝技術(shù)，弘揚(yáng)藏香文化。

4.加強(qiáng)藏香產(chǎn)品的推廣

一是聚焦傳統(tǒng)藏區(qū)宗教市場、傳統(tǒng)藏區(qū)市場、內(nèi)地佛教市場以及內(nèi)地旅游市場，針對不同的市場采取不同的營銷策略。

二是在堅(jiān)持藏香宗教用品與藏族百姓日常生活必需品的基本前提下，積極開拓內(nèi)地、海外市場，及時(shí)了解市場動(dòng)態(tài)，滿足市場的多樣化、原真性的需求。

三是打造珠峰特色藏香品牌，以珠峰文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)為契機(jī)，打造珠峰特色藏香形象，促進(jìn)藏香產(chǎn)業(yè)與文化、旅游的融合。

四是整合各類傳播渠道，統(tǒng)一傳播口徑，采取網(wǎng)絡(luò)營銷、旅游地直銷的雙重模式，不斷拓展我市珠峰藏香的海內(nèi)外市場。

五是通過開發(fā)藏香產(chǎn)品研發(fā)、銷售相關(guān)APP平臺，進(jìn)一步加大藏香產(chǎn)品的營銷。

六是依托318國道，在沿線各加油站、商店、賓館設(shè)置藏香專柜，加大藏產(chǎn)品的推廣。

（四）重點(diǎn)項(xiàng)目

表6-2 主攻方向-藏香重點(diǎn)項(xiàng)目

{placeholder tag=span i=993} ●藏香APP項(xiàng)目：借鑒共享經(jīng)濟(jì)的理念，針對來我市旅游者，開發(fā)藏香APP項(xiàng)目，為藏香銷售者和研發(fā)者及生產(chǎn)者搭建平臺，收集藏香銷售方的信息，及時(shí)了解藏香市場需求，并進(jìn)行及時(shí)研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。讓藏香產(chǎn)品直接進(jìn)入賓館房間、飯店大廳、旅游景點(diǎn)、機(jī)場、火車站等地。通過APP，消費(fèi)者可以在我市直接掃碼、解鎖、付款和獲取相關(guān)產(chǎn)品。（實(shí)施主體：試點(diǎn)企業(yè)）

{placeholder tag=span i=994} ●年產(chǎn)1500噸藏香廠房搬遷及技術(shù)改造項(xiàng)目：裝修加工廠房8000平米，建設(shè)職工宿舍3000平米，民族手工業(yè)展示廳1000平米，圍墻2300米，廠區(qū)硬化3000平米。購置大型藏香加工設(shè)備8套，種植藏藥材100畝。技能培訓(xùn)1000人次。（實(shí)施主體：德勒藏香）

{placeholder tag=span i=995} ●特色藏香開發(fā)及生產(chǎn)線擴(kuò)大項(xiàng)目：擴(kuò)建廠房4000㎡，購買藏香制造機(jī)、藏紙制造機(jī)等相關(guān)設(shè)備。（實(shí)施主體：白朗娘堆奧博、南木林崗珠工貿(mào)、桑珠孜區(qū)夏魯文化、昂仁縣多白鄉(xiāng)合作經(jīng)濟(jì)組織）

{placeholder tag=span i=996}三、藏毯

{placeholder tag=span i=997}（一）產(chǎn)業(yè)概況

{placeholder tag=span i=998} 地毯在藏語中通稱“仲絲”，是西藏手工紡織品中的精品，藏毯根據(jù)用途，分為卡墊、地毯、靠墊、座墊、掛毯等，是在簡易編織技術(shù)基礎(chǔ)上逐步發(fā)展起來的。藏毯約有3000年的發(fā)展歷史，經(jīng)歷了由“溜”到“尺不戒”（藏被）到“汪丹仲絲”（“8”字扣的栽絨毯）再到江孜地毯這樣一個(gè)漫長的衍變過程。吐蕃王朝時(shí)期（7 世紀(jì)），“溜”的發(fā)展分為兩支：一支向“氆氌”（藏呢）較柔軟的毛織物發(fā)展；另一支則發(fā)展為“尺不戒”，盛行于我市江孜縣、山南市浪卡子縣一帶?！俺卟唤洹蓖黄屏似娇椥问?，形成了豎毛集束起絨的織物，由于其絨毛長而松軟，廣泛用作鋪蓋的被褥，所以又稱作“藏被”。11世紀(jì)初，藏毯發(fā)展出現(xiàn)了規(guī)?；厔?，其中汪丹區(qū)（現(xiàn)白朗縣）織毯藝人以“8”字扣的栽絨毯替代結(jié)“U”字扣的藏被，這種編制法可以織出多種幾何形色彩變化的圖案，藏民稱為汪丹“仲絲”。這種以藏羊毛為制作原料，礦物顏料上色，圖樣設(shè)計(jì)別致，色彩鮮艷，美觀大方，與波斯地毯、東方藝術(shù)毯并稱為世界三大名毯。

{placeholder tag=span i=999} 在漫長的歷史進(jìn)程中，西藏先后出現(xiàn)了拉孜朋措林氆氌、汪丹藏毯、江孜藏毯、拉薩藏毯等著名的藏毯生產(chǎn)中心。隨著西藏經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍發(fā)展，藏毯產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。目前，拉薩、日喀則、澤當(dāng)?shù)瘸擎?zhèn)是藏毯的主要生產(chǎn)基地。

{placeholder tag=span i=1000} 我市作為西藏重要的藏毯生產(chǎn)基地，目前擁有日喀則市康帕地毯廠、西藏崗堅(jiān)地毯廠、西藏自治區(qū)江孜縣地毯廠、白朗縣旺丹卡墊廠、白朗縣增雄民族手工卡墊廠等十余家藏毯生產(chǎn)企業(yè)，其2015年的總產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到4055.88萬元，利潤為1678.831萬元。我市藏毯產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不大，企業(yè)多為小型、微型，生產(chǎn)方式偏重手工作坊模式，產(chǎn)品生產(chǎn)周期長、效率低，企業(yè)成本高、利潤低、積累少，市場競爭力與自我發(fā)展能力較弱。面對青海等地高效生產(chǎn)的機(jī)織毯和勞動(dòng)力成本低廉的尼泊爾手工毯，我市藏毯正逐步失去競爭優(yōu)勢，本地市場份額被外來產(chǎn)品占據(jù)。從藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的要素來看，導(dǎo)致上述現(xiàn)狀的原因主要包括：

{placeholder tag=span i=1001} 一是相關(guān)人才匱乏。藏毯業(yè)作為一個(gè)勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，需要專業(yè)的技術(shù)人才來支撐。同時(shí)，管理人才和營銷人才亦是西藏藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大支點(diǎn)。目前，基于該行業(yè)的傳統(tǒng)特性，現(xiàn)代藏毯企業(yè)一般技術(shù)人員隊(duì)伍方面具有一定的基礎(chǔ)。但由于大部分藏毯技術(shù)工來自農(nóng)牧區(qū)，文化層次較低、競爭意識弱、流動(dòng)性大，影響企業(yè)發(fā)展，尤其是技藝傳承人、設(shè)計(jì)人才、現(xiàn)代企業(yè)管理人才等高技能專業(yè)藏毯人才的不足，直接導(dǎo)致了我市大部分藏毯企業(yè)的發(fā)展遲緩與藏毯產(chǎn)業(yè)市場競爭力的不足。

{placeholder tag=span i=1002} 二是資金投入有限。目前我市藏毯產(chǎn)業(yè)主體是民營企業(yè)，自有資金少，流動(dòng)資金缺乏。藏毯是微利行業(yè)，半成品加工車間分布在農(nóng)牧區(qū)，每個(gè)車間長期占壓原輔材料，資金從生產(chǎn)投入到銷售回款周期長，流動(dòng)資金占用量大。機(jī)織地毯和手工藏毯相比，原輔材料需求量很大，占用資金比手工藏毯原輔材料更大。此外，機(jī)織設(shè)備投入，原料采購、設(shè)備維護(hù)等，再加之銷售回款周期長，貸款規(guī)模都影響著企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，企業(yè)用于研發(fā)創(chuàng)新、開拓市場等方面的流動(dòng)資金較少，嚴(yán)重制約著機(jī)織毯企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

{placeholder tag=span i=1003} 三是市場開發(fā)不足。受傳統(tǒng)生產(chǎn)銷售思維定式影響和地域等條件的限制，我市藏毯企業(yè)“小而全”特征明顯，企業(yè)生產(chǎn)率低下，產(chǎn)品產(chǎn)量較低，市場基本集中在本地及部分藏區(qū)，外地市場無法打開。老工廠研發(fā)能力弱，產(chǎn)品更新?lián)Q代慢，不能適應(yīng)多樣化、個(gè)性化的市場需求。企業(yè)缺乏現(xiàn)代營銷理念和營銷能力，市場開拓能力較差，發(fā)展空間狹小，開拓區(qū)外市場和國際市場的能力不強(qiáng)。企業(yè)缺乏品牌意識，不重視自主知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，品牌意識薄弱，忽視了對“西藏藏毯·日喀則”這一品牌的保護(hù)和經(jīng)營。

{placeholder tag=span i=1004}（二）發(fā)展思路

{placeholder tag=span i=1005} 藏毯是我市民族手工業(yè)中的重點(diǎn)行業(yè)，在整個(gè)民族手工業(yè)中具有重要的地位。針對上述影響我市藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，規(guī)劃期內(nèi)，我市藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展立足于資源優(yōu)勢，以構(gòu)建專業(yè)化的藏毯產(chǎn)業(yè)體系與打造特色藏毯產(chǎn)業(yè)品牌為主要任務(wù)，通過加快擴(kuò)大藏毯原材料的供給，建設(shè)專業(yè)化的洗毛、紡紗、地毯紗染色生產(chǎn)基地，擴(kuò)大藏毯產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，提高藏毯產(chǎn)品的質(zhì)量，完善藏毯設(shè)計(jì)研發(fā)、原輔材料交易等產(chǎn)業(yè)配套和產(chǎn)品展示展銷公共服務(wù)體系，加大藏毯研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷等專業(yè)人才培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)我市藏毯產(chǎn)業(yè)專業(yè)化與品牌化的發(fā)展目標(biāo)。

{placeholder tag=span i=1006}（三）主要任務(wù)

{placeholder tag=span i=1007}1.構(gòu)建專業(yè)化的藏毯產(chǎn)業(yè)體系

{placeholder tag=span i=1008} 一是立足于產(chǎn)地優(yōu)勢，擴(kuò)大藏毯原材料的供給。藏系綿羊品種中，高原型綿羊毛質(zhì)及產(chǎn)量都較其他種類高。我市高原型藏羊主要分布于仲巴和薩嘎兩縣，依托該地區(qū)獨(dú)特的自然資源條件，在這兩縣設(shè)立優(yōu)質(zhì)藏綿羊養(yǎng)殖基地，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)藏綿羊原材料的供給。

{placeholder tag=span i=1009} 二是依托原材料產(chǎn)地優(yōu)勢，發(fā)揮對口援藏優(yōu)勢，積極引進(jìn)和扶持內(nèi)地或周邊省份骨干企業(yè)入駐我市，建設(shè)我市藏毯業(yè)洗毛、紡紗、地毯紗染色專業(yè)化生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)洗毛、紡紗、地毯紗染色等工序的集中化、專業(yè)化生產(chǎn)。

{placeholder tag=span i=1010} 三是圍繞我市及周邊國家市場需求，依托面向南亞的口岸優(yōu)勢，支持龍頭企業(yè)積極引進(jìn)現(xiàn)代化技術(shù)裝備，適度發(fā)展機(jī)織藏毯，擴(kuò)大藏毯產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，做大藏毯產(chǎn)業(yè)。

{placeholder tag=span i=1011} 四是加快建立我市藏毯行業(yè)協(xié)會(huì)，充分發(fā)揮藏毯協(xié)會(huì)的作用，在自治區(qū)地方質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)《地理標(biāo)志產(chǎn)品—西藏手工藏毯》的框架下，加快制定我市藏毯編織質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確立“珠峰藏毯”原產(chǎn)地地理標(biāo)識，建立我市藏毯檢測中心。

{placeholder tag=span i=1012} 五是重視藏毯研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷等專業(yè)人才培養(yǎng)。在籌建的日喀則市職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè)立藏毯人才培訓(xùn)、研發(fā)中心以及藏毯工藝傳承工作室，由政府資助和企業(yè)資助相結(jié)合，引進(jìn)拉薩、青海等地藏毯研究、工藝開發(fā)相關(guān)人員，培養(yǎng)藏毯生產(chǎn)專業(yè)技術(shù)人才，同時(shí)培養(yǎng)圖案設(shè)計(jì)、印染技術(shù)開發(fā)人才。

{placeholder tag=span i=1013} 六是建設(shè)我市藏毯設(shè)計(jì)研發(fā)、原輔材料交易等產(chǎn)業(yè)配套和產(chǎn)品展示展銷公共服務(wù)體系，努力營造“政府支持，龍頭企業(yè)帶動(dòng)，社會(huì)力量廣泛參與，生產(chǎn)企業(yè)平等競爭”的藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

{placeholder tag=span i=1014} 七是設(shè)立藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，加大對藏毯企業(yè)的資助力度，給予企業(yè)土地、稅收等方面更多政策優(yōu)惠，資助企業(yè)加大市場開拓力度，努力拓展銷售渠道，建立更為廣泛的產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)。

{placeholder tag=span i=1015}2.打造珠峰特色藏毯品牌

{placeholder tag=span i=1016} 一是扶持江孜地毯廠、康帕地毯廠、崗堅(jiān)地毯廠、旺丹卡墊廠等龍頭企業(yè)的發(fā)展，支持企業(yè)加大藏毯業(yè)的研發(fā)投入、增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力，追求產(chǎn)品品質(zhì)和色彩圖案等方面的精益求精。

{placeholder tag=span i=1017} 二是引導(dǎo)藏毯生產(chǎn)企業(yè)走品牌經(jīng)營之路，積極運(yùn)用“西藏手工藏毯”地理標(biāo)志，加大對企業(yè)自主品牌建設(shè)與品牌保護(hù)的扶持力度，以品牌提升產(chǎn)業(yè)競爭力，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)注冊和專利申請工作，強(qiáng)化企業(yè)品牌建設(shè)、保護(hù)和推廣意識。

{placeholder tag=span i=1018} 三是鼓勵(lì)藏毯企業(yè)開展技術(shù)改造，改善生產(chǎn)環(huán)境，建立質(zhì)量管理體系，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，為品牌建設(shè)奠定質(zhì)量基礎(chǔ)。充分發(fā)揮政府有關(guān)職能部門作用，組織開展企業(yè)質(zhì)量信譽(yù)和質(zhì)量誠信承諾活動(dòng)，嚴(yán)厲打擊不正當(dāng)競爭行為，維護(hù)品牌企業(yè)合法權(quán)益，為名牌產(chǎn)品及品牌企業(yè)創(chuàng)造公平競爭環(huán)境。

{placeholder tag=span i=1019} 四是支持藏毯生產(chǎn)企業(yè)“走出去”，加強(qiáng)與尼泊爾、印度等國和青海、拉薩等地手工地毯企業(yè)的交流，開展技術(shù)研發(fā)、圖案設(shè)計(jì)、品牌營銷等領(lǐng)域的合作，用傳承和創(chuàng)新鞏固西藏傳統(tǒng)手工地毯高端市場。

{placeholder tag=span i=1020} 五是支持藏毯企業(yè)依托“后藏文化”的獨(dú)特性、藏系高原綿羊的稀有性、藏式編織工藝的獨(dú)特性、藏族日常文化的差異性等優(yōu)勢，與國內(nèi)外知名企業(yè)進(jìn)行跨區(qū)域合作聯(lián)合生產(chǎn)經(jīng)營。

{placeholder tag=span i=1021} 六是舉辦藏毯編織工藝大賽。為了進(jìn)一步挖掘藏毯編織工藝、藏毯各類圖案，每年在我市舉辦面向全市及周邊地區(qū)的藏毯編織大賽，鼓勵(lì)、激發(fā)普通老百姓藏毯編織熱情，不斷提升藏毯編織工藝。

{placeholder tag=span i=1022}（四）重點(diǎn)項(xiàng)目

{placeholder tag=span i=1023} 表6-3主攻方向-藏毯重點(diǎn)項(xiàng)目

{placeholder tag=span i=1024} ●藏毯原材料供應(yīng)基地建設(shè)項(xiàng)目：發(fā)揮我市高原型藏羊毛的資源優(yōu)勢，在仲巴、薩噶、崗巴等重點(diǎn)縣建立優(yōu)質(zhì)藏綿羊養(yǎng)殖基地，引導(dǎo)農(nóng)牧民養(yǎng)殖優(yōu)質(zhì)藏系綿羊品種，以進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)藏羊毛產(chǎn)品的供給；建立企業(yè)+牧民的形式，即根據(jù)毛紡織品企業(yè)的訂單進(jìn)行優(yōu)質(zhì)綿羊的養(yǎng)殖。（實(shí)施主體：相關(guān)縣區(qū)政府）

{placeholder tag=span i=1025} ●江孜地毯產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目：新建藏毯編制廠占地面積5336平米，結(jié)構(gòu)為鋼筋水泥，購買洗毯機(jī)設(shè)備3臺（套）、平毯機(jī)設(shè)備2臺（套）、剪花設(shè)備50臺（套）、脫水機(jī)2臺、次納罐2個(gè)、羊毛地毯加工镚縫機(jī)3臺，場地硬化453平米，綠化453平米，圍墻296米等。（實(shí)施主體：江孜縣政府）

{placeholder tag=span i=1026} ●卡墊加工生產(chǎn)線擴(kuò)大項(xiàng)目：總建筑面積1200平方米，購置相關(guān)設(shè)備。（實(shí)施主體：崗巴崗姆沖卡墊、白朗旺丹卡墊）

{placeholder tag=br i=34}

{placeholder tag=span i=1027}四、民族服飾

{placeholder tag=span i=1028}（一）產(chǎn)業(yè)概況

{placeholder tag=span i=1029} 民族服飾是一個(gè)民族文化的重要象征。西藏民族服飾是在高寒的自然地理環(huán)境長期影響下歷史演變的結(jié)果，是藏族人民在生產(chǎn)生活中依據(jù)其生產(chǎn)生活方式并適應(yīng)各個(gè)地方環(huán)境條件創(chuàng)造出來的優(yōu)秀地域性民族文化，在我國各個(gè)民族服飾文化中占據(jù)特殊地位，其使用價(jià)值與審美價(jià)值都極為獨(dú)特，是人類服飾文化中審美價(jià)值最為特殊的文化現(xiàn)象之一。在漫長的歷史當(dāng)中，西藏服飾形成了兩個(gè)穩(wěn)定的特征：一是在審美方面，呈現(xiàn)出粗狂、典雅、絢麗的特點(diǎn)；二是在服飾要件的構(gòu)成上，呈現(xiàn)出肥腰、長袖、大襟、右衽、長裙、長靴的特點(diǎn)，以氆氌和皮毛制衣，配以金銀珠寶和玉石飾品等。上述兩個(gè)基本特征，決定了西藏服飾的多用途的使用價(jià)值和審美表現(xiàn)力。

{placeholder tag=span i=1030} 日喀則服飾是西藏服飾系統(tǒng)中的重要組成部分，是我市特殊地理環(huán)境與生產(chǎn)方式長期作用形成的結(jié)果。日喀則服裝的主要用料為氆氌、皮張、棉布和絲織品，還包括絲綢錦緞等，因地區(qū)、民族和職業(yè)等有所區(qū)別，服飾類型主要包括農(nóng)區(qū)服裝、牧區(qū)服裝、城鎮(zhèn)服裝、夏爾巴人服裝、官服、僧服。日喀則服飾材質(zhì)構(gòu)成復(fù)雜，服飾類型豐富多變，文化表現(xiàn)力獨(dú)特，有炫目的視覺感，與拉薩、山南服飾文化相同，卻又帶有明顯的本地后藏文化特點(diǎn)，且各地有所變化，例如定結(jié)縣婦女胸前戴有銀幣制成的項(xiàng)鏈，頭戴小圓帽，帽上插有孔雀毛；吉隆縣婦女則穿有袖藏袍、腰間從后向前圍雙層條紋圍裙，圖案以條紋為主。

{placeholder tag=span i=1031} 我市獨(dú)特而又豐富的民族服飾文化為全市民族服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。首先，我市服飾文化在藏區(qū)具有特殊地位。我市獨(dú)特的自然地理環(huán)境和深厚的后藏歷史文化造就了全市民族服飾文化的突出的形象與地位，在一定意義上是西藏其他地區(qū)所不能取代的。其次，我市服飾文化具有突出的多樣性。我市本地服飾文化在自然環(huán)境差異和拉薩、山南、阿里等周邊文化影響的過程中，形成了縣際、鄉(xiāng)際之間的多樣性變化，使得本地服飾文化內(nèi)涵豐富，表現(xiàn)形式又多樣化，這為開發(fā)豐富的、連續(xù)性以及多層次的產(chǎn)品體系提供了條件。第三，我市服飾文化中一些簡潔成分和獨(dú)立配飾為適應(yīng)市場需求，開發(fā)多樣的產(chǎn)品提供了條件。如無袖藏袍、坎肩、圍裙，以及腰鉤、頭飾、胸配、手鐲、挎包等配飾都是我市服飾文化中可以組合或獨(dú)立表達(dá)的文化元素，具有特殊的服飾表現(xiàn)力，能夠與當(dāng)代其他服飾文化進(jìn)行融合。第四，一些地方具有服飾加工的歷史基礎(chǔ)。江孜、拉孜、白朗、仁布等地都具有很好的民間服飾制作傳統(tǒng)，工匠和手工生產(chǎn)者資源多，為民族服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

{placeholder tag=span i=1032} 基于我市深厚的民族服飾文化，我市民族服飾產(chǎn)業(yè)取得了一定發(fā)展。從最早建立合作社到20世紀(jì)70年代建立具有一定現(xiàn)代意義的服裝廠，目前我市擁有白朗縣恰珠編織坊、桑珠孜區(qū)尼吉姆拉民族服飾有限公司、白朗現(xiàn)代藏式服裝廠、江孜縣西嘎民族服裝廠、白朗縣嘎東鎮(zhèn)卓瑪傳統(tǒng)民族服飾紡織廠等近30家企業(yè)，主要包括藏衣、藏鞋、藏靴、藏帽等產(chǎn)品。其中，藏靴又分為松巴、嘎絡(luò)、多扎、扎松、熱松等以及彩云靴、皮靴、絨靴等不同類型，松巴、喇瑪?shù)纫恍┢贩N具有較高知名度。雖然近年來我市民族服飾產(chǎn)業(yè)取得了一些發(fā)展，但總體上，存在以下一些問題：

{placeholder tag=span i=1033} 一是生產(chǎn)規(guī)模小，現(xiàn)代化程度低。在我市民族服飾生產(chǎn)過程中，傳統(tǒng)家庭式生產(chǎn)普遍存在，與拉薩、山南以及云南、昆明、成都、山東、深圳等地藏式服裝生產(chǎn)企業(yè)相比，企業(yè)規(guī)模普遍偏小，沒有競爭優(yōu)勢，我市深厚的民族服飾文化并未充分轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢產(chǎn)品。

{placeholder tag=span i=1034} 二是市場范圍有限。我市生產(chǎn)的藏族服飾主要滿足大藏區(qū)民間所需。我市藏裝服飾偏于傳統(tǒng)，或重于傳統(tǒng)，使得適用群體受限，特別是針對外來游客消費(fèi)群體的服飾品種和款式嚴(yán)重缺乏，在各地服飾市場上難覓蹤影。其中上海各大商業(yè)區(qū)民族服飾中可以見到云南、貴州等地民族服飾，而沒有藏服飾，更沒有我市民族服飾。

{placeholder tag=span i=1035} 三是產(chǎn)品形象不突出。我市服飾文化較少主動(dòng)走出西藏地區(qū)，與各地進(jìn)行充分接觸，我市意義上的藏裝服飾產(chǎn)品形象不突出，外界難以找到其蹤影，沒有產(chǎn)生較高社會(huì)知名度和市場影響力，使得各地消費(fèi)者不能及時(shí)而較多地接觸。

{placeholder tag=span i=1036}（二）發(fā)展思路

{placeholder tag=span i=1037} 民族服飾是一個(gè)地區(qū)自然環(huán)境與社會(huì)歷史因素綜合作用的結(jié)果，具有深刻的歷史性、文化性、地域性。我市民族服飾產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展的深厚文化底蘊(yùn)與巨大的市場前景。

{placeholder tag=span i=1038} 針對我市民族服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，規(guī)劃期內(nèi)，我市民族服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)立足于本民族文化的基礎(chǔ)上，按照精品化與大眾化結(jié)合的思路，以加大民族服飾產(chǎn)品開發(fā)力度、強(qiáng)化民族服飾形象、擴(kuò)大民族服裝生產(chǎn)規(guī)模、拓展民族服飾市場為主要任務(wù)，全面推進(jìn)我市民族服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷提升我市民族服飾文化影響力，通過服飾文化，向社會(huì)展示我市自然、歷史和人文風(fēng)情。

{placeholder tag=span i=1039}（三）主要任務(wù)

{placeholder tag=span i=1040} 1.創(chuàng)新民族服飾產(chǎn)品開發(fā)路徑

{placeholder tag=span i=1041} 服飾產(chǎn)品開發(fā)的總體思路是鼓勵(lì)企業(yè)按照精品化與大眾化的雙重思路，創(chuàng)新民族服飾產(chǎn)品開發(fā)：一方面，按照精品化的策略，尋找、挖掘、整理我市民族服飾中的各種經(jīng)典傳統(tǒng)服飾，作為服飾文化開發(fā)的基本參照和依據(jù)，在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)傳統(tǒng)服飾審美和用途的高檔民族服飾套裝；另一方面，按照大眾產(chǎn)品開發(fā)策略，一定程度上簡化民族服飾元素中現(xiàn)有的藏文化內(nèi)容，融入現(xiàn)代服飾文化元素，開發(fā)款式多、成本低適宜各個(gè)季節(jié)的服飾種類，不斷開發(fā)符合現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)和個(gè)性消費(fèi)需求的藏族服裝服飾，開發(fā)路徑如下：

{placeholder tag=span i=1042} 一是將傳統(tǒng)藏族服飾的基礎(chǔ)元素和國內(nèi)外、區(qū)內(nèi)外時(shí)尚元素緊密融合，選擇毛、麻、絲、化纖等多樣化面料，不斷開發(fā)符合現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)和個(gè)性消費(fèi)需求的新款服飾，實(shí)現(xiàn)民族服飾區(qū)域差異性和產(chǎn)品多樣性并存，大眾化和精品化共融發(fā)展。

{placeholder tag=span i=1043} 二是充分挖掘“邦典”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的悠久歷史和文化內(nèi)涵，適度融合現(xiàn)代元素，開發(fā)圍巾、披巾、帽子、桌布、手包、錢包等服飾用品和家居產(chǎn)品。

{placeholder tag=span i=1044} 三是支持企業(yè)聚焦青年市場，針對現(xiàn)代青年服飾市場需求，將我市青少年的傳統(tǒng)服飾元素融入當(dāng)代青少年喜聞樂見的服飾文化方式中，通過與內(nèi)地服飾企業(yè)合作，加大面向青少年的民族服飾產(chǎn)品開發(fā)力度。

{placeholder tag=span i=1045} 四是促進(jìn)與旅游業(yè)的融合，結(jié)合旅游線路和生產(chǎn)企業(yè)的分布，引導(dǎo)農(nóng)牧居民參與旅游產(chǎn)品的開發(fā)，開發(fā)面向旅游者的民族服飾文化展示、銷售、體驗(yàn)為一體的旅游產(chǎn)品。

{placeholder tag=span i=1046} 2.轉(zhuǎn)變民族服飾產(chǎn)業(yè)的組織方式

{placeholder tag=span i=1047} 一是支持各類企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)方式，引導(dǎo)家庭個(gè)體生產(chǎn)和經(jīng)營者，組建小企業(yè)或形成以家庭為單位、服務(wù)于鄉(xiāng)村旅游的生產(chǎn)模式；支持中小企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和技術(shù)，組建較大企業(yè)，實(shí)現(xiàn)服飾生產(chǎn)、銷售的規(guī)模化。

{placeholder tag=span i=1048} 二是加快建立我市民族服飾生產(chǎn)作坊、專業(yè)合作社和中小企業(yè)與內(nèi)地專業(yè)協(xié)會(huì)、品牌企業(yè)的溝通與交流渠道，積極扶持我市民族服裝服飾的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷和品牌建設(shè)。

{placeholder tag=span i=1049} 三是鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施跨區(qū)域聯(lián)合經(jīng)營戰(zhàn)略，發(fā)揮我市服飾企業(yè)的文化優(yōu)勢，支持企業(yè)與國內(nèi)上海、深圳等服裝生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行跨區(qū)域聯(lián)合經(jīng)營，建立藏服飾生產(chǎn)與展銷的聯(lián)合基地，形成“文化在西藏，利益在西藏，生產(chǎn)靠外聯(lián)”的經(jīng)營共贏模式。

{placeholder tag=span i=1050} 四是以上?；蛏钲跒榛兀ⅰ叭湛t民族服飾文化創(chuàng)新基地”，針對我市民族服飾文化的特征，加強(qiáng)對我市民族服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，不斷提高民族服飾產(chǎn)品的質(zhì)量與藝術(shù)文化水平。

{placeholder tag=span i=1051} 五是以江孜為重點(diǎn)，打造“日喀則民族服飾生產(chǎn)基地”，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的集中優(yōu)勢，不斷壯大我市民族服飾產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和影響力；

{placeholder tag=span i=1052} 六是充分挖掘地方服飾文化內(nèi)涵與優(yōu)秀服飾文化傳統(tǒng)，探索創(chuàng)建服飾生產(chǎn)的特色專業(yè)化縣鄉(xiāng)的路徑。

{placeholder tag=span i=1053} 3.打造珠峰特色民族服飾文化品牌

{placeholder tag=span i=1054} 一是針對我市民族服飾現(xiàn)有形象的不足，將“雪峰-雅魯藏布江-草原”等珠峰自然經(jīng)典元素與“藏袍-索夏帽-配飾”等傳統(tǒng)藏族服飾文化經(jīng)典元素融合，打造“珠峰特色”服飾品牌形象。

{placeholder tag=span i=1055} 二是通過舉辦“日喀則民族服飾文化展”，進(jìn)一步促進(jìn)我市珠峰服飾文化品牌的傳播，加強(qiáng)面向上海、北京、廣州、深圳等國內(nèi)一線城市以及法國巴黎、德國法蘭克福等國際重要城市的宣傳，不斷提高我市珠峰服飾品牌的全球影響力。

{placeholder tag=span i=1056} 三是通過重要的網(wǎng)絡(luò)平臺、知名人物形象代言、核心電視媒體等現(xiàn)代營銷方式，加大對珠峰服飾形象的推廣力度，推進(jìn)我市民族服裝服飾文化的傳承和品牌創(chuàng)新。

{placeholder tag=span i=1057}（四）重點(diǎn)項(xiàng)目

{placeholder tag=span i=1058} 表6-4 主攻方向-民族服飾重點(diǎn)項(xiàng)目

{placeholder tag=span i=1059} ●日喀則珠峰服飾文化展：為了進(jìn)一步展示我市民族服飾文化的影響力，建立我市民族服飾形象，以我市民族傳統(tǒng)服飾文化為核心，以“珠峰文化”為特色，舉辦“珠峰民族服飾文化展覽會(huì)”，打造我市民族服飾形象營銷的重要平臺。該項(xiàng)目建設(shè)的主要內(nèi)容包括：（1）在我市區(qū)建一固定的民族服飾文化展示館，作為珠峰文化服飾展的固定場所，提供服裝表演、服裝展覽、服裝制作展示、服飾銷售等方面功能。（2）進(jìn)一步挖掘我市服飾文化的歷史變遷、文化交融、生存環(huán)境、生產(chǎn)工藝等，豐富“珠峰民族服飾文化展覽會(huì)”的展覽內(nèi)容。（3）發(fā)揮援藏優(yōu)勢，選擇上海、北京、杭州、廣州、深圳等市場大、國際性強(qiáng)的大都市舉辦，進(jìn)一步擴(kuò)大我市民族服飾文化在全國的影響力。（4）與中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)聯(lián)合進(jìn)行合作，選擇法國巴黎、德國法蘭克福等在服裝文化方面具有國際影響力的城市，進(jìn)展國際參展，進(jìn)一步發(fā)揮我市服飾文化的國際影響力。（實(shí)施主體：市直相關(guān)部門）

{placeholder tag=span i=1060} ●白朗縣恰珠編織坊民族手工業(yè)建設(shè)項(xiàng)目：購置開門染色機(jī)烘干機(jī)、洗毛機(jī)、編織架、精粉機(jī)、和條機(jī)、條梳機(jī)、梳毛機(jī)、氆氌編織機(jī)、細(xì)紗機(jī)整套，擴(kuò)建廠房1096平方米、原材料（羊毛）72000斤、我市銷售店100平方米、鋼化玻璃棚、技術(shù)工培訓(xùn)20人。（實(shí)施主體：恰珠編織）

{placeholder tag=span i=1061} ●民族服裝生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目：新建服裝生產(chǎn)房2258平方米，倉庫300平米，辦公和職工住宿一體樓670平米，院內(nèi)硬化850㎡；大門一座；服裝生產(chǎn)線機(jī)械兩套，購置電動(dòng)縫紉機(jī)80套，購置鎖邊機(jī)50臺。鹿城江心NC900型多功能電腦繡花機(jī)5臺；修建日喀則銷售點(diǎn)1800平方米（結(jié)構(gòu)為框架結(jié)構(gòu)），購置多功能電腦帽繡繡花機(jī)1臺。（實(shí)施主體：拉孜珠峰老阿媽、仁布康雄亞德、白朗現(xiàn)代）

{placeholder tag=span i=1062} ●白朗縣嘎東鎮(zhèn)藏靴生產(chǎn)線擴(kuò)大項(xiàng)目：修建皮革加工廠1560平米、倉庫350平方米（結(jié)構(gòu)為框架結(jié)構(gòu)），購置藏靴鞋底加工生產(chǎn)線設(shè)備1套（33臺）及附屬設(shè)備（26臺）、購置繡花機(jī)4臺、在日喀則銷售店、購買原材料（羊皮、豬皮、意大利皮）、技術(shù)培訓(xùn)44人。（實(shí)施主體：嘎東藏靴）

{placeholder tag=span i=1063} ●民族皮具手工藝品新建項(xiàng)目：新建手工藝品加工廠；購置原材料，相關(guān)設(shè)備等。（實(shí)施主體：南木林湘水、謝通門乃康）

{placeholder tag=span i=1064} ●羊毛制品加工項(xiàng)目：建立加工基地3700平方米，購置電動(dòng)縫紉機(jī)、編織機(jī)等設(shè)備、購置原材料配套設(shè)施及員工培訓(xùn)。（實(shí)施主體：拉孜縣珠峰老阿媽、昂仁縣卡噶、康馬縣薩馬達(dá)合作經(jīng)濟(jì)組織）

{placeholder tag=br i=35}

{placeholder tag=span i=1065}五、金銀銅器

{placeholder tag=span i=1066}（一）產(chǎn)業(yè)概況

{placeholder tag=span i=1067} 金銀銅器是西藏地區(qū)重要的傳統(tǒng)民族手工業(yè)類型。作為藏族人民日常生活中最為普及的器物之一，金銀銅器反映了西藏地區(qū)居民1000多年的歷史文化變遷與生活方式變化，記載了西藏人民金屬鍛制、鏨刻、鑲嵌、鎏金以及模具制造等工藝的技術(shù)變遷，寄托了西藏人民對生活的感悟以及宗教信仰的情感沉淀，具有重要的歷史、文化、藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

{placeholder tag=span i=1068} 西藏鑄制金、銀、銅器的歷史悠久。早在吐蕃王朝時(shí)期，鑄制金、銀、銅的手工業(yè)已經(jīng)形成規(guī)模；到公元17世紀(jì)，五世達(dá)賴?yán)锝y(tǒng)治時(shí)期，西藏已經(jīng)建立了官營性質(zhì)的行業(yè)組織體系。西藏地區(qū)金銀銅器的制作基本依靠手工，制作方法大致相同，即主要經(jīng)過制模型、制作模子，沖毛坯（沖走范本里的雜物）、灌鉛芯（往范本里灌入所要制造的器物的金、銀、銅等溶液）、鏤花紋、焊接、去污、拋光（或鎦金、鎦銀）、鑲嵌等工藝加工過程。

{placeholder tag=span i=1069} 根據(jù)使用場合，西藏地區(qū)的金銀銅產(chǎn)品大體上可分為兩類：一是寺院器物，主要包括佛、菩薩等造像，寶瓶、金鹿、金鐘等裝飾物，以及酥油燈、清水碗、香爐、法器和樂器等經(jīng)堂供器；二是日常生活器物主要包括酥油壺、青稞酒壺、碗和杯，配飾器，腰刀，頭飾，手飾，馬飾等產(chǎn)品。

{placeholder tag=span i=1070} 我市是西藏金銀銅器的重要產(chǎn)地之一。我市銅器產(chǎn)品的制作歷史悠久，能生產(chǎn)制作各種生活用品、裝飾用品、以及宗教銅制佛像、寺廟金頂?shù)?，我市扎西吉彩的銅器產(chǎn)品更是揚(yáng)名內(nèi)外。

{placeholder tag=span i=1071} 我市主要的銅器產(chǎn)品有火爐、鍋、瓢、盆、壺、缸、刀鞘、鞍飾、桶箍以及各種裝飾用品與宗教用品。我市白銀產(chǎn)品加工品種數(shù)量更為普遍，其產(chǎn)品包括各式男女戒指、耳環(huán)、耳墜、各種頭飾、胸飾、腰刀、腰扣、火鐮盒、酒壺、勺、筷、碗、盤、碗蓋等生活用品以及凈水壺、碗、佛燈、壇城、轉(zhuǎn)經(jīng)筒、滬深佛龕等宗教用品。我市加工制作的黃金產(chǎn)品有宗教用品金佛像、酥油燈和藏醫(yī)上用的金針以及各類首飾（包括各種鐲子、戒指、指環(huán)、耳墜、耳環(huán)、項(xiàng)鏈、頭飾、胸飾等）。

{placeholder tag=span i=1072} 在企業(yè)方面，目前我市有扎西吉彩金銀銅器加工廠、江洛康薩銅器產(chǎn)品加工有限公司、珠堆銅鐵工藝綜合加工廠、孜東金銅制佛古藝中心、多洛金銀民族手工合作社、吉定村金銀銅器加工合作社、德吉康薩手工金銀銅器專業(yè)合作社、榮強(qiáng)欽民族傳統(tǒng)手工藝金銀加工農(nóng)民專業(yè)合作社、夏爾巴民族手工藝品加工廠等十多家金銀銅器制作企業(yè)，分布于桑孜珠、謝通門、南木林、仁布、吉隆等縣（區(qū)）?？傮w來說，金銀銅器產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在以下特點(diǎn)：

{placeholder tag=span i=1073} 一是企業(yè)規(guī)模不大。企業(yè)年產(chǎn)值、增加值、利潤、從業(yè)人員規(guī)模等數(shù)額較低，所占市場份額有限，企業(yè)市場競爭力不高。以我市較大的扎西吉彩金銀銅器加工廠為例，2015年產(chǎn)值僅130萬元，工業(yè)增加值為71萬元，利潤為30萬元，企業(yè)從業(yè)人員才35人。

{placeholder tag=span i=1074} 二是產(chǎn)業(yè)效率不高。我市金銀銅器以手工制作為主要生產(chǎn)加工方式，企業(yè)較為分散，使用現(xiàn)代機(jī)具的企業(yè)較少，從業(yè)者基本保持著傳統(tǒng)的手工生產(chǎn)方式，生產(chǎn)效率不高。

{placeholder tag=span i=1075} 三是市場有待拓展。目前我市金銀銅器產(chǎn)品主要為滿足寺廟與藏族居民日常生活需要，缺乏旅游紀(jì)念品與高端藝術(shù)品。民族手工藝品大多仍采用傳統(tǒng)的營銷方式，網(wǎng)上銷售、電子商務(wù)等新型互聯(lián)網(wǎng)銷售途徑在行業(yè)內(nèi)應(yīng)用非常少。

{placeholder tag=span i=1076} 四是工匠人才缺乏。由于生產(chǎn)環(huán)境普遍較差，技術(shù)學(xué)習(xí)周期較長，年輕人大多不愿意從事枯燥的金銀銅器手工生產(chǎn)，導(dǎo)致從事金銀銅器生產(chǎn)的工匠人才嚴(yán)重不足。

{placeholder tag=span i=1077}（二）發(fā)展思路

{placeholder tag=span i=1078} 金銀銅器是我市重要的特色民族手工業(yè)。在規(guī)劃期內(nèi)，我市金銀銅器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展按照“繼承、壯大、創(chuàng)新”的總體思路，以藏刀、金銀銅飾品、銅像等產(chǎn)品為重點(diǎn)，以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、豐富產(chǎn)品種類、提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌建設(shè)、創(chuàng)新營銷模式、加強(qiáng)人才培養(yǎng)、加強(qiáng)技藝保護(hù)為主要任務(wù)，在滿足民族特需用品前提下，加快促進(jìn)金銀銅器產(chǎn)品從單純的民族生活特需品向旅游紀(jì)念品以及高端藝術(shù)品轉(zhuǎn)化，推動(dòng)金銀銅產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益水平的整體提升。

{placeholder tag=span i=1079}（三）主要任務(wù)

{placeholder tag=span i=1080}1.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

{placeholder tag=span i=1081} 一是按照“小企業(yè)、大集群，小產(chǎn)品、大行業(yè)，小商品、大市場”的思路，鼓勵(lì)扎西吉彩金銀銅器加工廠、珠堆銅鐵工藝綜合加工廠、孜東金銅制佛古藝中心、多洛金銀民族手工合作社等重點(diǎn)企業(yè)改善和規(guī)范生產(chǎn)和經(jīng)營環(huán)境，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，適時(shí)引入現(xiàn)代技術(shù)和設(shè)備，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平和生產(chǎn)能力。

{placeholder tag=span i=1082} 二是充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范和帶動(dòng)作用，支持企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，逐步加大現(xiàn)代技術(shù)裝備的引進(jìn)和推廣應(yīng)用，強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新和營銷模式創(chuàng)新。

{placeholder tag=span i=1083} 三是扶持和壯大各金銀銅器手工藝品加工點(diǎn)、經(jīng)營戶、采購戶，支持發(fā)展專業(yè)合作社、專業(yè)協(xié)會(huì)以及其他形式的聯(lián)合體，實(shí)現(xiàn)金銀銅器生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、市場化與專業(yè)化。

{placeholder tag=span i=1084}2.豐富產(chǎn)品種類

{placeholder tag=span i=1085} 一是以藏刀、金銀銅飾、佛像等產(chǎn)品為重點(diǎn)，引導(dǎo)各生產(chǎn)企業(yè)在現(xiàn)有產(chǎn)品功能基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展產(chǎn)品功能，并針對不同需求市場，采用相應(yīng)的生產(chǎn)方式，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從單一的日用品為主向日用品、旅游商品和藝術(shù)品并重的方向轉(zhuǎn)變：針對藝術(shù)品市場，通過傳統(tǒng)制作方式，小規(guī)模、小批量生產(chǎn)藏刀、銅像、金銀銅碗等產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對真實(shí)性、原真性、原創(chuàng)性價(jià)值的滿足；針對中低端市場，通過特殊工藝的保護(hù)，知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓，進(jìn)行大批量工業(yè)化生產(chǎn)藏刀、金銀銅飾等旅游紀(jì)念品，滿足消費(fèi)者對旅游紀(jì)念品需求。

{placeholder tag=span i=1086} 二是支持企業(yè)針對不同客源地、教育背景、收入水平的游客，開發(fā)多樣化、多層次的金銀銅器產(chǎn)品，滿足各種消費(fèi)群體的需求。在延續(xù)銷路旺盛老產(chǎn)品生產(chǎn)的同時(shí)，不斷推出新材料、新工藝、新設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品，形成完善的特色手工業(yè)品體系。

{placeholder tag=span i=1087} 三是引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新。在研發(fā)環(huán)節(jié)上，應(yīng)深度挖掘我市地方文化特色，以文化創(chuàng)意為核心，結(jié)合時(shí)代要求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)；在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)上，以滿足細(xì)分客戶的價(jià)值需求為目標(biāo)，提煉產(chǎn)品的差異化訴求，借助時(shí)代所賦予的新理念、新材料使創(chuàng)意得以完美體現(xiàn)；生產(chǎn)環(huán)節(jié)方面，通過新技術(shù)、新工藝的研究運(yùn)用，提升產(chǎn)品核心競爭力。

{placeholder tag=span i=1088}3.提高產(chǎn)品質(zhì)量

{placeholder tag=span i=1089} 一是鼓勵(lì)企業(yè)加大對金銀銅器產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、管理、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的科學(xué)設(shè)計(jì)，形成從原材料采集、產(chǎn)品研發(fā)、工藝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作、包裝、市場營銷、服務(wù)、資金流、信息流、物流等一整套完善的行業(yè)體系。

{placeholder tag=span i=1090} 二是按照民族特需品、旅游紀(jì)念品和高端手工藝品和藝術(shù)品，分別制定相應(yīng)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，對原材料選用、制作工藝、技術(shù)要求、標(biāo)志包裝等方面進(jìn)行規(guī)范，通過制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，提高技術(shù)裝備水平、工藝水平和產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平。

{placeholder tag=span i=1091} 三是支撐企業(yè)借鑒國內(nèi)其他地區(qū)以及國外成功經(jīng)驗(yàn)，適時(shí)引入現(xiàn)代技術(shù)和設(shè)備，提高金銀銅器生產(chǎn)企業(yè)裝備技術(shù)水平，推動(dòng)民族傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代裝備、技術(shù)的結(jié)合。

{placeholder tag=span i=1092} 四是引導(dǎo)企業(yè)增加產(chǎn)品種類，提高技術(shù)創(chuàng)新能力，在保持原有金銀銅器產(chǎn)品民族風(fēng)格、地方特色和傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場信息和時(shí)代需求，積極研發(fā)新產(chǎn)品。

{placeholder tag=span i=1093}4.提升企業(yè)品牌

{placeholder tag=span i=1094} 一是加大品牌培育力度，制定全市金銀銅器重點(diǎn)品牌培育庫，分梯次備選中國馳名商標(biāo)、西藏著名商標(biāo)，組織專家對入選培育庫的品牌和企業(yè)開展品牌建設(shè)專業(yè)知識培訓(xùn)，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)注冊和專利申請工作，強(qiáng)化企業(yè)品牌建設(shè)、保護(hù)和推廣意識。

{placeholder tag=span i=1095} 二是整合現(xiàn)有金銀銅器品牌，開發(fā)優(yōu)勢品牌，統(tǒng)一注冊“珠峰特色金銀銅器”品牌，加大產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、注冊商標(biāo)專利申請的工作，支持扎西吉彩金銀銅器加工廠、珠堆銅鐵工藝綜合加工廠、孜東銅制佛技藝農(nóng)民專業(yè)合作社等條件成熟的相關(guān)企業(yè)在進(jìn)一步完善設(shè)施與條件的基礎(chǔ)上，申報(bào)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌。

{placeholder tag=span i=1096} 三是充分發(fā)揮政府有關(guān)職能部門作用，組織開展企業(yè)質(zhì)量信譽(yù)和質(zhì)量誠信承諾活動(dòng)，嚴(yán)厲打擊不正當(dāng)競爭行為，維護(hù)品牌企業(yè)合法權(quán)益，為名牌產(chǎn)品及品牌企業(yè)創(chuàng)造公平競爭環(huán)境。

{placeholder tag=span i=1097}5.加大推廣力度

{placeholder tag=span i=1098} 一是與旅游業(yè)相結(jié)合，支持金銀銅器企業(yè)在我市重點(diǎn)旅游景區(qū)、景點(diǎn)設(shè)立金銀銅器產(chǎn)品購物場所，并依托金銀銅手工藝產(chǎn)品生產(chǎn)的動(dòng)態(tài)性，推廣體驗(yàn)營銷，展示手工藝制品及其制作過程，讓旅游者參與其中，以增強(qiáng)體驗(yàn)，刺激購買欲，并提供產(chǎn)品定制服務(wù)。

{placeholder tag=span i=1099} 二是與會(huì)展業(yè)相對接，組織金銀銅器生產(chǎn)骨干企業(yè)、民間藝人參加由援藏省市和各行業(yè)部門組織的各類文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、工藝美術(shù)精品博覽會(huì)、經(jīng)貿(mào)展銷會(huì)等，拓寬營銷渠道。

{placeholder tag=span i=1100} 三是實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，引導(dǎo)金銀銅器生產(chǎn)企業(yè)和生產(chǎn)者積極發(fā)展電子商務(wù)，采用“互聯(lián)網(wǎng)＋”營銷模式，探索實(shí)行“O2O”（線上線下）模式，建立網(wǎng)上網(wǎng)下、本地異地銷售網(wǎng)絡(luò)。

{placeholder tag=span i=1101}6.加強(qiáng)人才培養(yǎng)

{placeholder tag=span i=1102} 一是把金銀銅器手工藝技能納入全市職業(yè)技能培訓(xùn)范圍，明確培訓(xùn)對象、培訓(xùn)內(nèi)容、培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)和培訓(xùn)流程，開展技能培訓(xùn)與水平評定。

{placeholder tag=span i=1103} 二是實(shí)施農(nóng)牧民職業(yè)技能提升計(jì)劃，加大面向廣大農(nóng)牧戶、農(nóng)牧民的技能培訓(xùn)，充分采用在線培訓(xùn)、廣電培訓(xùn)、光盤培訓(xùn)等新媒體優(yōu)勢。

{placeholder tag=span i=1104} 三是采用引進(jìn)來（聘請專家）、送出去（委培、代培）、企業(yè)內(nèi)部傳幫等多種方式，擴(kuò)大培訓(xùn)覆蓋面，力爭盡快培養(yǎng)一批素質(zhì)較高、技藝成熟、職業(yè)穩(wěn)定的民間手工藝人。

{placeholder tag=span i=1105} 四是依托龍頭骨干企業(yè)，打造一批集研發(fā)、生產(chǎn)、展示、銷售為一體的培訓(xùn)基地，加快培養(yǎng)若干個(gè)自治區(qū)級、國家級金銀銅器手工藝大師。

{placeholder tag=span i=1106} 五是制定科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)、量化的大師和工匠評定辦法，認(rèn)定若干個(gè)市級金銀銅器手工業(yè)大師和匠人，鼓勵(lì)金銀銅器手工藝人參加“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人”“工藝美術(shù)大師”等申報(bào)評選。

{placeholder tag=span i=1107} 六是完善師承制度，依托國家級和自治區(qū)級、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、民間藝人等優(yōu)勢資源，通過技藝傳承，培養(yǎng)骨干精英人才。

{placeholder tag=span i=1108}7.加強(qiáng)技藝保護(hù)

{placeholder tag=span i=1109} 一是建立我市民族手工業(yè)協(xié)會(huì)金銀銅器產(chǎn)業(yè)分會(huì)，依托行業(yè)協(xié)會(huì)，全面調(diào)查、登記、收集、整理金銀銅器生產(chǎn)的技術(shù)、人才、原材料等檔案，建立民間工藝圖文資料數(shù)據(jù)庫，從民族民間文化遺產(chǎn)存續(xù)和保護(hù)的角度，對其中梳理和認(rèn)定，盡快確立保護(hù)重點(diǎn)項(xiàng)目。

{placeholder tag=span i=1110} 二是組織金銀銅器民間工藝藝人積極申報(bào)國家及區(qū)級工藝美術(shù)大師。建立金銀銅器生產(chǎn)工藝保護(hù)研究中心、工藝人才信息資料庫和工藝人才培訓(xùn)中心，培養(yǎng)傳承人，傳承和保護(hù)工藝技術(shù)。

{placeholder tag=span i=1111} 三是利用民族手工業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)基金，給予在繼承、保護(hù)、發(fā)展金銀銅工藝事業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的單位及個(gè)人一定的獎(jiǎng)勵(lì)。

{placeholder tag=span i=1112}（四）重點(diǎn)項(xiàng)目

{placeholder tag=br i=36}

{placeholder tag=span i=1113} 表6-5 主攻方向-金銀銅器重點(diǎn)項(xiàng)目

{placeholder tag=span i=1114} ●日喀則珠峰特色藏刀工業(yè)旅游示范點(diǎn)項(xiàng)目：為了進(jìn)一步發(fā)揮我市藏刀品牌影響力，提高藏刀產(chǎn)品的附加值。在規(guī)劃期內(nèi)，加強(qiáng)藏刀與旅游業(yè)的融合，依托藏刀手工藝的活態(tài)性，擬規(guī)劃在我市區(qū)民俗園內(nèi)建設(shè)集藏刀產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品展示、交易集散等多功能為一體的珠峰藏刀特色生產(chǎn)、展示、銷售示范點(diǎn)，進(jìn)一步提高藏刀的經(jīng)濟(jì)效益與品牌效益。建設(shè)的主要內(nèi)容包括珠峰藏刀特色展示區(qū)、銷售廳、生產(chǎn)車間、倉庫以及營銷管理辦公點(diǎn)，開發(fā)體驗(yàn)式旅游，展示藏刀手工藝制品及其制作過程，讓旅游者參與其中，以增強(qiáng)體驗(yàn)，刺激購買欲。（實(shí)施主體：拉孜藏刀研發(fā)中心、謝通門卡噶多洛）

{placeholder tag=span i=1115} ●孜東金銅制佛工藝中心生產(chǎn)基地新建項(xiàng)目：以普及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目技藝為宗旨，集作品展示、制作演示、互動(dòng)體驗(yàn)、技藝培訓(xùn)和學(xué)術(shù)研討等多項(xiàng)功能為一體，打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的重要平臺。新建廠房，購置加工設(shè)備機(jī)器一套，購買原材料，培訓(xùn)技術(shù)人員40人；增加廠房功能，建設(shè)孜東銅器特色旅游產(chǎn)品展銷中心。（實(shí)施主體：孜東金銅制佛古藝中心）

{placeholder tag=span i=1116} ●金銀銅器生活必需品工藝品生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目：新建加工房1000平方米及技術(shù)人員生活房300平方米為框架結(jié)構(gòu)；圍墻硬化等設(shè)施。購買銀器加工及民族服飾等設(shè)備21套。（實(shí)施主體：扎西吉彩、定日縣文旅公司、南木林縣芒熱鄉(xiāng)集體）

{placeholder tag=br i=37}

{placeholder tag=span i=1117}第七章民族手工業(yè)發(fā)展環(huán)境影響評價(jià)

{placeholder tag=span i=1118} 中央第六次西藏工作座談會(huì)提出，西藏發(fā)展要堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)第一，采取綜合舉措，加大對青藏高原空氣污染源、土地荒漠化的控制和治理，加大草地、濕地、天然林保護(hù)力度。黨的十八屆五中全會(huì)進(jìn)一步提出“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的五大發(fā)展理念。

{placeholder tag=span i=1119} “十三五”期間，我市民族手工業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的綠色發(fā)展理念，以保護(hù)和提高環(huán)境質(zhì)量為核心，把生態(tài)文明建設(shè)放到更加突出的位置，實(shí)行最嚴(yán)格的環(huán)境保護(hù)制度，建立有利于保護(hù)和改善環(huán)境的發(fā)展模式和生產(chǎn)生活方式，推進(jìn)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)，筑牢生態(tài)安全屏障。

{placeholder tag=span i=1120}一、環(huán)境影響

{placeholder tag=span i=1121} 民族手工業(yè)中藏毯、藏式服裝等涉及到羊毛、牦牛毛等剪收和毛紗洗印染等；藏香業(yè)涉及到部分名貴天然藏藥材采收；唐卡業(yè)涉及到部分植物顏料的采收和部分礦物顏料的開采；民族特色手工旅游制品中的金銀器、玉器則涉及到金屬礦、玉石礦等開采；藏式家具涉及到木材砍伐等。我市資源物種豐富、種類繁多，礦產(chǎn)資源相對充足，但草場容量有限，特有生物的生長周期普遍較長，分布范圍狹窄，生態(tài)環(huán)境脆弱。

{placeholder tag=span i=1122} 民族手工業(yè)發(fā)展過程中受利益驅(qū)動(dòng)可能會(huì)出現(xiàn)原料資源的不合理采集和廢水、亂排廢物、亂堆等問題，必將加重草原、森林、大氣、水等資源的環(huán)境壓力，可能導(dǎo)致草場的退化、物種的失衡、生態(tài)的破壞。

{placeholder tag=span i=1123}二、保護(hù)目標(biāo)

{placeholder tag=span i=1124} 適度開發(fā)和科學(xué)利用名貴藏香藥材、羊毛、牦牛毛、木材等特色資源，堅(jiān)持走資源消耗少、科技含量高、環(huán)境污染小、循環(huán)經(jīng)濟(jì)利用率高、產(chǎn)業(yè)鏈匹配合理的民族手工業(yè)發(fā)展道路。建立固、液、氣等廢棄物回收和再利用體系，做到污染物零排放。堅(jiān)決守住生態(tài)底線，減輕民族手工業(yè)發(fā)展對生態(tài)環(huán)境壓力，確保民族手工業(yè)可持續(xù)發(fā)展。實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)技術(shù)清潔化、資源利用高效化、節(jié)能減排科學(xué)化、生產(chǎn)工藝環(huán)保化的生態(tài)環(huán)境保護(hù)目標(biāo)。

{placeholder tag=span i=1125}三、主要任務(wù)

{placeholder tag=span i=1126}（一）實(shí)現(xiàn)清潔生產(chǎn)

{placeholder tag=span i=1127} 積極采用清潔生產(chǎn)工藝和技術(shù)，更新生產(chǎn)設(shè)備，降低生產(chǎn)消耗，減少或不排污，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展和環(huán)保一體化，將污染消除在生產(chǎn)過程中。提高資源利用率、固體廢棄物綜合利用率、水重復(fù)利用率，達(dá)到行業(yè)清潔生產(chǎn)先進(jìn)水平。

{placeholder tag=span i=1128}（二）實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約

{placeholder tag=span i=1129} 推廣應(yīng)用節(jié)能環(huán)保的新工藝、新技術(shù)和新設(shè)備，促進(jìn)對名貴藥材、金屬、玉石、羊毛等資源的深度開發(fā)和綜合利用能力，開發(fā)科技含量高、附加值高的優(yōu)質(zhì)民族手工藝品，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少原材料消耗。

{placeholder tag=span i=1130}（三）實(shí)現(xiàn)達(dá)標(biāo)排放

{placeholder tag=span i=1131} 項(xiàng)目建設(shè)堅(jiān)持“防治污染的設(shè)施與主體工程同時(shí)設(shè)計(jì)、同時(shí)施工、同時(shí)投產(chǎn)使用”的原則，制定和實(shí)施減排措施。鼓勵(lì)藏毯紡織業(yè)洗毛、地毯紗染色生產(chǎn)工序的專業(yè)化，運(yùn)用新工藝、新技術(shù)解決洗毛、印染過程的高污染、高耗水等難題，實(shí)現(xiàn)污染物達(dá)標(biāo)排放。

{placeholder tag=span i=1132}四、重點(diǎn)措施

{placeholder tag=span i=1133} 為保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的良性發(fā)展，采取積極的環(huán)境保護(hù)措施，避免或降低產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能對生態(tài)環(huán)境造成的影響。

{placeholder tag=span i=1134}（一）合理開發(fā)、保護(hù)資源

{placeholder tag=span i=1135} 正確處理羊毛、名貴藏藥材、木材等資源的保護(hù)、培育、合理利用三者之間的關(guān)系，堅(jiān)持“保護(hù)第一、大力培育、合理利用”的原則。以保護(hù)為基礎(chǔ)，在資源允許的范圍內(nèi)科學(xué)合理加以開發(fā)利用。

{placeholder tag=span i=1136}（二）有章可循、有法可依

{placeholder tag=span i=1137} 民族手工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)要依據(jù)《節(jié)能條例》《能源法》制定本企業(yè)的《能源管理辦法》《節(jié)電管理制度》《節(jié)氣管理辦法》《循環(huán)水管理辦法》等，把節(jié)能減排任務(wù)目標(biāo)層層分解，落實(shí)到生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，制定出能源和用水、碳排放定額，實(shí)行計(jì)算機(jī)控制記錄，并實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格的獎(jiǎng)懲制度。

{placeholder tag=span i=1138}（三）優(yōu)化工藝、生態(tài)優(yōu)先

{placeholder tag=span i=1139} 原生態(tài)文化保護(hù)原則——日喀則唐卡、藏服飾、藏毯、藏香、藏式家具、藏藥等傳統(tǒng)手工藝是本區(qū)藏文化的主要成分和優(yōu)秀代表，使其得以傳承是民族文化發(fā)展的使命。但這些手工藝生產(chǎn)的用材來源主要依賴于本地天然森林、草原等環(huán)境，因此保護(hù)自然環(huán)境就是保護(hù)這些傳統(tǒng)手工藝文化得以延續(xù)的基礎(chǔ)。

{placeholder tag=span i=1140} 使用非國家保護(hù)物種為用材原則——日喀則唐卡、藏毯、藏服飾、藏藥等手工生產(chǎn)用材中含有國家重點(diǎn)保護(hù)對象，要在材料構(gòu)成方面進(jìn)行改進(jìn)，開發(fā)新產(chǎn)品避免使用國家保護(hù)物種，使得傳統(tǒng)手工藝文化更為符合生態(tài)文明價(jià)值觀。

{placeholder tag=span i=1141}（四）加強(qiáng)監(jiān)管、控制總量

{placeholder tag=span i=1142} 確保新、改、擴(kuò)建項(xiàng)目滿足國家和西藏規(guī)定的污染物總量控制，控制民族手工業(yè)企業(yè)的污染物新增排放量。嚴(yán)格實(shí)行項(xiàng)目環(huán)評審查、審批與總量控制掛鉤體系。對沒有排污總量指標(biāo)的建設(shè)項(xiàng)目不予審批，未完成污染限期治理任務(wù)的企業(yè)不予審批。對改、擴(kuò)建和技術(shù)改造項(xiàng)目，采取“以新帶老”“以大代小”的措施，實(shí)行“增產(chǎn)不增污”。

{placeholder tag=span i=1143}（五）完善機(jī)制、嚴(yán)格把關(guān)

{placeholder tag=span i=1144} 嚴(yán)格開發(fā)建設(shè)規(guī)劃和建設(shè)項(xiàng)目環(huán)境影響評價(jià)，嚴(yán)把生態(tài)環(huán)境關(guān)、產(chǎn)業(yè)政策關(guān)、資源消耗關(guān)，落實(shí)好環(huán)?！耙黄狈駴Q制”，開展固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目節(jié)能評估和審查。建立健全節(jié)能減排統(tǒng)計(jì)、監(jiān)測制度和考核體系。以傳統(tǒng)手工業(yè)的工藝與環(huán)境關(guān)系分析為基礎(chǔ)，形成科學(xué)認(rèn)識，在此基礎(chǔ)上，以生態(tài)文化的理念為指導(dǎo)，提出和制定我市傳統(tǒng)手工業(yè)及其轉(zhuǎn)型的生態(tài)環(huán)境保護(hù)目標(biāo)和措施。

{placeholder tag=br i=39} {placeholder tag=span i=1145}第八章民族手工業(yè)發(fā)展的保障措施

{placeholder tag=span i=1146} 一、理念領(lǐng)先保障

{placeholder tag=span i=1147}（一）提升認(rèn)識高度

{placeholder tag=span i=1148} 發(fā)展民族手工業(yè)，是西藏自治區(qū)“十三五”經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的重要舉措，符合西藏和我市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體思路。發(fā)展民族手工業(yè)，決不僅僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題，更不僅是工業(yè)和信息化部門、旅游部門的事情。全市各縣（區(qū)）人民政府要從轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、助推區(qū)域精準(zhǔn)扶貧、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定、保障和改善民生、增強(qiáng)民族和國家文化軟實(shí)力和創(chuàng)造力的高度，認(rèn)識發(fā)展民族手工業(yè)的重要性。要通過觀念梳理、理念領(lǐng)先，理順民族手工業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位，各級部門都要關(guān)心和支持民族手工業(yè)的發(fā)展，在全社會(huì)樹立起民族手工業(yè)是我市國民經(jīng)濟(jì)重要的支柱產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的窗口產(chǎn)業(yè)、全域旅游建設(shè)和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的動(dòng)力產(chǎn)業(yè)以及對外交流的平臺產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識。

{placeholder tag=span i=1149}（二）繁榮珠峰文化

{placeholder tag=span i=1150} 民族手工業(yè)產(chǎn)品是珠峰文化的重要載體，要在我市各級機(jī)關(guān)、政府部門開展對發(fā)展民族手工業(yè)重要性認(rèn)識的再學(xué)習(xí)，形成人人講文化、層層重視民族手工業(yè)發(fā)展的社會(huì)風(fēng)氣，各級黨委、政府主要領(lǐng)導(dǎo)要親自抓民族文化載體建設(shè)和民族手工業(yè)發(fā)展，提高文化自信、產(chǎn)業(yè)自信、行業(yè)自信，逐步形成我市民族手工業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的激勵(lì)機(jī)制和發(fā)展模式。

{placeholder tag=span i=1151}（三）創(chuàng)新發(fā)展方式

{placeholder tag=span i=1152} 試點(diǎn)推進(jìn)“工業(yè)旅游”，要深入挖掘民族手工業(yè)文化資源，主動(dòng)融入旅游產(chǎn)業(yè)體系，把握重點(diǎn)、主次分明、逐步推進(jìn)，突出發(fā)揮其在豐富旅游內(nèi)涵以及外來游客“留得住”等方面的作用，整合力量，打造一批“傳統(tǒng)手工業(yè)游”試點(diǎn)集聚區(qū)、試點(diǎn)企業(yè)，并積極融入到“紅河谷之旅”等重點(diǎn)旅游線路，讓我市民族手工業(yè)與旅游熱門景點(diǎn)相輔相成，集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、展銷、觀賞、體驗(yàn)于一體，讓民族手工業(yè)吃上“旅游大餐”。主動(dòng)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”，運(yùn)用新媒體傳播民族手工業(yè)文化形式和特色，以時(shí)尚、商業(yè)定制、公益教育等形式探索開發(fā)合適的傳播渠道，探索新媒體營銷推廣模式。運(yùn)用新聞媒體和廣告、微電影、微紀(jì)錄片等形式，加強(qiáng)工藝美術(shù)大師、領(lǐng)軍人物、知名品牌、龍頭企業(yè)的宣傳推廣，擴(kuò)大民族手工業(yè)產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外影響力。積極引導(dǎo)民族手工業(yè)企業(yè)利用電子商務(wù)等現(xiàn)代營銷渠道，探索個(gè)性化定制服務(wù)，支持骨干企業(yè)參加區(qū)內(nèi)外展會(huì)，積極開展產(chǎn)品展示展銷、投資合作；扶持骨干企業(yè)開拓周邊國家和內(nèi)地市場。

{placeholder tag=span i=1153}二、政策扶持保障

{placeholder tag=span i=1154} 民族手工業(yè)在我市還處于產(chǎn)業(yè)化初級階段，尤其需要在政策層面上予以扶持。

{placeholder tag=span i=1155}（一）用好用足現(xiàn)有政策

{placeholder tag=span i=1156} 要用足國家及有關(guān)部門、援藏省市對少數(shù)民族文化和特色民族手工業(yè)的扶持政策及對西藏的特殊優(yōu)惠政策，注重利用政策杠桿，加快從“輸血”到“造血”的進(jìn)程，從單純輸入資金逐步向給予政策、扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)自我發(fā)展能力轉(zhuǎn)變。積極組織重點(diǎn)民族手工業(yè)企業(yè)申請國家民委、文化、旅游、商務(wù)、教育、科技等部門的專項(xiàng)資金和西藏自治區(qū)創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款貼息及獎(jiǎng)補(bǔ)資金。用足用好西藏特殊優(yōu)惠金融政策和市委、市政府關(guān)于推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策，積極扶持和壯大珠峰特色手工業(yè)發(fā)展，緊緊依托各項(xiàng)投融資保障機(jī)制，切實(shí)整合信貸資金，創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品、簡便貸款手續(xù)，不斷加大信貸資金投入力度。對于符合相關(guān)扶貧貼息貸款政策的一律納入產(chǎn)業(yè)扶貧范疇，按照1.08%的扶貧貸款利率政策予以扶持。

{placeholder tag=span i=1157}（二）財(cái)政金融支持政策

{placeholder tag=span i=1158} 要從實(shí)際出發(fā)，制訂切實(shí)可行的政策，增加對民族手工業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的扶持，扶持民族手工業(yè)發(fā)展。

{placeholder tag=span i=1159} 在財(cái)政政策上，爭取國家一般財(cái)政轉(zhuǎn)移支付和針對少數(shù)民族地區(qū)實(shí)施的專項(xiàng)財(cái)政轉(zhuǎn)移支付，用于加快特色手工業(yè)整合發(fā)展步伐、加快民族手工業(yè)創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)科技提升，對自然生態(tài)、社會(huì)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的環(huán)境保護(hù)，對關(guān)系到工藝傳承、特色工藝推廣的遺產(chǎn)保護(hù)、手工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等項(xiàng)目。

{placeholder tag=span i=1160} 在金融特殊安排上，加大民族手工業(yè)發(fā)展資金支持力度，集中力量辦大事，每年支持一批重點(diǎn)民族手工業(yè)項(xiàng)目，獎(jiǎng)勵(lì)為民族手工業(yè)做出貢獻(xiàn)的手工藝大師；在形式上，要注重通過法律法規(guī)和政策杠桿來鼓勵(lì)全社會(huì)對民族手工業(yè)進(jìn)行捐贈(zèng)和支持，同時(shí)增加政府購買服務(wù)，鼓勵(lì)集體、企業(yè)、個(gè)人和社會(huì)各方面的力量資助民族手工業(yè)發(fā)展。

{placeholder tag=span i=1161}（三）積極創(chuàng)新支持模式

{placeholder tag=span i=1162} 由市政府相關(guān)部門統(tǒng)籌規(guī)劃，建立我市民族手工業(yè)產(chǎn)業(yè)App，接受利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播的特性，用團(tuán)購+預(yù)購的形式，讓民族手工業(yè){placeholder tag=span i=1163}企業(yè){placeholder tag=span i=1164}、{placeholder tag=span i=1165}藝術(shù){placeholder tag=span i=1166}家或個(gè)人對公眾展示他們的創(chuàng)意，爭取進(jìn)藏旅游預(yù)定者及社會(huì)大眾的{placeholder tag=span i=1167}關(guān)注{placeholder tag=span i=1168}和支持，在app平臺上，按游客需求定制或DIY“人生最高海拔”紀(jì)念章、游客塑像、蠟燭臺、轉(zhuǎn)經(jīng)筒、歡喜佛等。募集項(xiàng)目資金，獲得所需要的資金援助，拓寬市場并組織規(guī)?；a(chǎn)。借力全國政協(xié)“打造318國道自駕游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶”提案，對接有關(guān)援藏省市，將部分援藏資金用于沿318國道民族手工業(yè)產(chǎn)品展銷、民族服飾展演，使自駕游旅游者從318國道起點(diǎn)（上海人民廣場）直至終點(diǎn)我市樟木口岸，一路領(lǐng)略我市民族手工業(yè)風(fēng)采，傳播我市珠峰文化品牌。

{placeholder tag=span i=1169}三、體制機(jī)制保障

{placeholder tag=span i=1170}（一）國際經(jīng)驗(yàn)借鑒

{placeholder tag=span i=1171} 發(fā)展手工業(yè)，傳承民族文化多樣性，已成為國際社會(huì)的共識，形成了一些可資借鑒的模式。一是墨西哥、美國、加拿大等美洲國家以市場機(jī)制為主導(dǎo)的資本技術(shù)推動(dòng)型發(fā)展機(jī)制；二是韓國或日本將民族手工業(yè)發(fā)展上升為國家文化遺產(chǎn)，加以保護(hù)、傳承與發(fā)展，實(shí)施政策扶持下的政府主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制；三是以荷蘭、意大利、法國為代表的歐洲國家，則以深厚的歷史文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，走文化資源驅(qū)動(dòng)型發(fā)展道路。其中，日本發(fā)展民族手工業(yè)的經(jīng)驗(yàn)可供借鑒。

{placeholder tag=span i=1172} 日本采用“產(chǎn)學(xué)官”相結(jié)合的民族手工業(yè)發(fā)展方式，政府提供法律保障、政策及經(jīng)費(fèi)支持，學(xué)術(shù)及研究機(jī)構(gòu)幫助做好工藝改進(jìn)、技術(shù)創(chuàng)新、市場預(yù)測及發(fā)展前景等服務(wù)，企業(yè)通過與政府和研究機(jī)構(gòu)的合作來謀求自身的發(fā)展。日本政府對民族手工業(yè)實(shí)施管理的部門眾多，如文部科技省、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省、總務(wù)省及各級地方政府，都對民族手工業(yè)從資金到政策上給予大力支持。為擴(kuò)大日本民族手工業(yè)的國際知名度和影響力，日本文部省每年花費(fèi)上億日元的財(cái)政經(jīng)費(fèi)用于民族手工業(yè)的保護(hù)與傳承，如采取綜合援助的方式鼓勵(lì)本國民族手工業(yè)企業(yè)和社會(huì)組織到世界各國舉辦具有日本文化特色展演。日本政府還通過設(shè)立懇談會(huì)、幕僚會(huì)等形式，研究商討發(fā)展對策，推動(dòng)民族手工業(yè)發(fā)展。對振興地區(qū)和地方文化傳承，政府也有明確的政策支持。如要求地方政府支援手工業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)，包括挖掘、振興具有特色的文化遺產(chǎn)、民間藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝等。

{placeholder tag=span i=1173}（二）體制創(chuàng)新格局

{placeholder tag=span i=1174} 要強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，合力推動(dòng)工作。建立由市政府主要領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥的民族手工業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌工信、財(cái)政、工商、民政、科技、文化、旅游、稅收、金融等部門管理職責(zé)，協(xié)調(diào)民族手工業(yè)、文化旅游、藏醫(yī)藏藥等各專項(xiàng)規(guī)劃，調(diào)適民族手工業(yè)資源配置方向、開發(fā)和保護(hù)特色民族手工業(yè)資源、主導(dǎo)民族手工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和搭建民族手工業(yè)發(fā)展平臺。強(qiáng)化各有關(guān)部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制建設(shè)，明確責(zé)任分工，解決多頭管理、信息不能共享、合力不強(qiáng)等問題。

{placeholder tag=span i=1175} 要準(zhǔn)確定位職能，注重頂層設(shè)計(jì)。突出“長遠(yuǎn)有方向、中期有目標(biāo)、近期有計(jì)劃、年度有方案”的政府職能重點(diǎn)，形成“謀劃長遠(yuǎn)、規(guī)劃中期、計(jì)劃滾動(dòng)、安排當(dāng)年”的工作格局，通過規(guī)劃對全市民族手工業(yè)的戰(zhàn)略定位、發(fā)展重點(diǎn)、具體措施和建設(shè)步驟統(tǒng)一認(rèn)識，把握方向，層層落實(shí)。制定民族手工業(yè)發(fā)展考核辦法，將民族手工業(yè)發(fā)展納入縣鄉(xiāng)、市直相關(guān)部門年終考評的重要內(nèi)容，建立健全專項(xiàng)目標(biāo)考核機(jī)制。

{placeholder tag=span i=1176} 要理順管理體制，創(chuàng)新管理機(jī)制。采取以政府為主導(dǎo)、以民族手工業(yè)市場需求為驅(qū)動(dòng)，以提升民族手工業(yè)競爭力為導(dǎo)向、以具有全球影響力的珠峰品牌項(xiàng)目為紐帶，以吸引相關(guān)領(lǐng)域高端人才為核心的民族手工業(yè)可持續(xù)發(fā)展機(jī)制。要充分調(diào)動(dòng)企業(yè)和民間發(fā)展民族手工業(yè)的積極性，鼓勵(lì)和支持成立民族手工業(yè)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、民族手工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、民族手工業(yè)旅游促進(jìn)中心等企業(yè)自主團(tuán)體和民間組織，形成政府、企業(yè)、民間互動(dòng)融合的管理體制。

{placeholder tag=span i=1177}（三）產(chǎn)品認(rèn)證體系

{placeholder tag=span i=1178}民族手工藝品千差萬別，一般沒有{placeholder tag=span i=1179}國家標(biāo)準(zhǔn){placeholder tag=span i=1180}和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。為確保收藏類民族特色手工業(yè)產(chǎn)品的原真性、禮品類民族特色手工業(yè)產(chǎn)品的在地性和保真性、旅游紀(jì)念類民族特色手工業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值等級、民族特需類手工業(yè)產(chǎn)品的功能性，我市要率先成立藏族手工業(yè)產(chǎn)品等級認(rèn)證機(jī)構(gòu)，在滿足本市民族手工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售質(zhì)量監(jiān)控的同時(shí)，逐步形成可推廣、可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，為四省藏區(qū)輸出藏族手工業(yè)產(chǎn)品認(rèn)證經(jīng)驗(yàn)和管理規(guī)范。

{placeholder tag=span i=1181}四、{placeholder tag=span i=1182}人才智力保障

{placeholder tag=span i=1183} 人是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。民族手工業(yè)是依靠人的創(chuàng)新思維、智慧才華和技能，借助于高科技對民族手工業(yè)資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。民族手工業(yè)需要原創(chuàng)型人才（包括民間工藝能人）、展現(xiàn)型人才（包括工藝傳承人）、民族手工業(yè)管理人才、民族手工業(yè)服務(wù)人才和民族手工業(yè){placeholder tag=span i=1184}金融{placeholder tag=span i=1185}人才。然而，由于歷史和地域原因，我市手工業(yè)人才培養(yǎng)較滯后，民族手工業(yè)人才隊(duì)伍尚不健全，人才短缺已經(jīng)成為制約民族手工業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。根據(jù)實(shí)地調(diào)查，我市藏香、唐卡、藏毯、藏族服飾、藏族家具等產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，年輕的技能型人才普遍缺乏，有些家庭作坊，父輩手藝高超，但孩子不愿傳承其技藝，寧愿出門打工，或從事其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。對此，要花大力氣提高人的文化素質(zhì)，建立健全人才隊(duì)伍的培養(yǎng)、管理和激勵(lì)機(jī)制，優(yōu)化民族手工業(yè)人才發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)民族手工業(yè)隊(duì)伍建設(shè)。

{placeholder tag=span i=1186}（一）推進(jìn)人才認(rèn)證

{placeholder tag=span i=1187} 要挖掘、用好、用活現(xiàn)有人才，拓展創(chuàng)業(yè)平臺建設(shè)，營造民族手工業(yè)創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境和條件，通過人才認(rèn)證、晉級，把民族手工業(yè)專業(yè)人才和民族手工業(yè)經(jīng)營管理人才吸引到相關(guān)的手工業(yè)企業(yè)和管理部門，把民族工藝傳人認(rèn)證為不同等級的工藝師（如工藝員、工藝師、高級工藝師），經(jīng)過技藝提高，符合條件者可逐級晉升，將德藝雙馨、手工精湛的民族手工藝人才，培育成民族手工藝大師，將杰出的管理者培育成民族手工業(yè)企業(yè)家，使民族手工業(yè)人才創(chuàng)業(yè)有機(jī)會(huì)、傳承有資源、發(fā)展有空間。

{placeholder tag=span i=1188}（二）多方引進(jìn)人才

{placeholder tag=span i=1189} 以項(xiàng)目引才、產(chǎn)業(yè)聚才，保障手工業(yè)人才工作的專項(xiàng)投入，引進(jìn)高層次設(shè)計(jì)人才，壯大民族手工業(yè)專業(yè)人才隊(duì)伍；多方引入智力資源，聘請國內(nèi)外著名的民族手工業(yè)研究專家、業(yè)內(nèi)知名企業(yè)家、行業(yè)協(xié)會(huì)代表等多方面人才，成立我市民族手工業(yè)發(fā)展咨詢委員會(huì)，就民族手工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、項(xiàng)目布局、政策措施等進(jìn)行長期跟蹤研究。

{placeholder tag=span i=1190}（三）建設(shè)人才搖籃

{placeholder tag=span i=1191} 要提升我市職業(yè)院校辦學(xué)層級，增設(shè)與民族手工業(yè)對接的新型專業(yè)，大力培養(yǎng)當(dāng)?shù)亍坝谰谩迸剖止I(yè)創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營管理能人，尤其要進(jìn)一步培養(yǎng)并留住藏漢語言兼?zhèn)涞脑O(shè)計(jì)、管理人才；設(shè)立我市民族手工業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，結(jié)合我市“雙創(chuàng)”工作，積極整合財(cái)政資金，支持民族手工業(yè)人才創(chuàng)業(yè)工作。緊密結(jié)合人社、婦聯(lián)、團(tuán)委、發(fā)改等部門的職業(yè)技能培訓(xùn)，整合現(xiàn)有資源，統(tǒng)籌使用相關(guān)資金，廣泛開展民族手工業(yè)技能培訓(xùn)，加大民族手工業(yè)傳承教育、員工上崗培訓(xùn)和人才智力引進(jìn)，定向、定期培養(yǎng)各類專業(yè)人才，逐步壯大技藝成熟、職業(yè)穩(wěn)定的民族手工藝產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍，確保產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

{placeholder tag=br i=40}

{placeholder tag=br i=41}

{placeholder tag=span i=1192}附件：{placeholder tag=span i=1193}國內(nèi)外民族手工業(yè)發(fā)展案例專題研究

{placeholder tag=br i=42}

{placeholder tag=span i=1194} 第一部分：國外手工業(yè)發(fā)展

{placeholder tag=span i=1195} 一、德國

{placeholder tag=span i=1196} （一）案例

{placeholder tag=img i=71}

{placeholder tag=span i=1197}1710年，薩克森選帝侯兼波蘭國王奧古斯特二世在邁森建起歐洲第一家瓷器手工場。從此，邁森瓷器就享有“歐洲第一名瓷”的美譽(yù)。

{placeholder tag=span i=1198} 底部帶有藍(lán)色“交叉雙劍”商標(biāo)的邁森瓷器，自誕生之初就是彰顯財(cái)力與地位的藏品物件。2008年國際金融危機(jī)爆發(fā)以來，身處“輕度奢侈品”產(chǎn)業(yè)的邁森瓷器也在虧損與盈利之間跌宕反復(fù)。

{placeholder tag=span i=1199} 邁森瓷器是歷史悠久的文化遺產(chǎn)，它所包含的歷史、文化和藝術(shù)價(jià)值，為普通大眾所熟悉，手工制瓷技藝一直由政府推動(dòng)傳承。

{placeholder tag=span i=1200} 薩克森州政府于2014年提供資金成立了邁森瓷器基金會(huì)?；饡?huì)接管了邁森瓷器博物館與邁森瓷器技師學(xué)校，將兩者與盈利部門剝離，以確保技藝的傳承不受商業(yè)環(huán)境的影響。

{placeholder tag=img i=72}{placeholder tag=span i=1201}每年從德國各地來邁森瓷器學(xué)習(xí)的年輕人有8至12位。然而，瓷器制造需要高精度的手工技藝，學(xué)業(yè)周期長達(dá)3至5年。對年輕人來說，在邁森度過四五年的小鎮(zhèn)生活，并非易事。好在瓷器工藝對從業(yè)人員的數(shù)量要求不高，只需要真正有才華、耐得住寂寞的學(xué)生。

{placeholder tag=span i=1202} （二）啟示

{placeholder tag=span i=1203} 本案例是地方政府將本地具有悠久歷史文化傳統(tǒng)的手工業(yè)通過成立基金會(huì)的形式，接管或建立公益性的博物館、技師學(xué)校，確保手工技藝核心部分能夠傳承下去，避免受到商業(yè)環(huán)境的不利影響。而產(chǎn)品經(jīng)營依然由企業(yè)進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。

{placeholder tag=span i=1204} （三）法制化管理

{placeholder tag=span i=1205} 1897年普魯士統(tǒng)治時(shí)期，德國政府頒布了《手工業(yè)保護(hù)法》，將組織學(xué)徒培訓(xùn)的權(quán)利交付給手工業(yè)行會(huì)。值得注意的是，該法律摒棄了傳統(tǒng)行會(huì)妨礙經(jīng)濟(jì)自由的做法，規(guī)定手工業(yè)行會(huì)決不能采取傳統(tǒng)的“市場保護(hù)行動(dòng)”來保護(hù)某一行業(yè)的發(fā)展。在該法律的支持下，1900年德國各地共成立71個(gè)手工業(yè)行會(huì)，如今還有53個(gè)手工業(yè)行會(huì)，由德國手工業(yè)總會(huì)統(tǒng)一管理。

{placeholder tag=span i=1206} 德國所有的手工業(yè)企業(yè)都必須加入行會(huì)，接受其監(jiān)督和管理。尤其在職業(yè)教育培訓(xùn)方面，均由手工業(yè)行會(huì)考核并頒發(fā)相關(guān)從業(yè)資格證書。可以說，德國著名的雙元制職業(yè)教育體系，離不開手工業(yè)行會(huì)嚴(yán)格的學(xué)徒培訓(xùn)管理，這也保證了從業(yè)人員的高技藝水平。

{placeholder tag=br i=43}

{placeholder tag=span i=1207} 二、西班牙

{placeholder tag=span i=1208} （一）案例

{placeholder tag=img i=73}{placeholder tag=span i=1209}西班牙巴倫西亞市，是聯(lián)合國教科文組織命名的2016年世界絲綢之都。鼎盛時(shí)，在巴倫西亞的貝尤特區(qū)，絲綢作坊多達(dá)3000至5000家。貝尤特區(qū)的絲絨紡織工藝尤為獨(dú)特，以至于這里的絲絨紡織工人都被稱為“貝尤特匠人”。

{placeholder tag=span i=1210} 2016年，巴倫西亞政府在位于貝尤特區(qū)的“巴倫西亞絲綢藝術(shù)學(xué)院”舊址上設(shè)立了巴倫西亞絲綢博物館。博物館展出了西班牙黃金時(shí)代的服裝素描圖和絲綢面料樣品，以及數(shù)臺古老的紡織機(jī)。

{placeholder tag=span i=1211} 西班牙傳統(tǒng)手工藝種類豐富，包括紡織、陶瓷、皮革、雕刻、刺繡等?？上驳氖?，幾乎每項(xiàng)工藝都在經(jīng)歷了工業(yè)化的沖擊后，找到了出路和立足點(diǎn)。

{placeholder tag=span i=1212} 大規(guī)模工業(yè)化的來襲，讓純手工絲綢作坊幾乎不復(fù)存在，如今，市面上售賣的大多是機(jī)械化或半機(jī)械化生產(chǎn)的絲織品。手工織一匹絲綢需要大半年時(shí)間，機(jī)器僅一天左右就能完成。

{placeholder tag=span i=1213} 活下來的手工藝企業(yè)都將工業(yè)生產(chǎn)與手工創(chuàng)作相結(jié)合，在“藝術(shù)”上取勝。例如，一些小型家族陶瓷作坊購買了機(jī)械生產(chǎn)的陶瓷胚子，只進(jìn)行上釉料、繪制紋路等需要手工創(chuàng)作的部分，藝術(shù)不會(huì)消亡，手工藝和手工藝人也不會(huì)湮滅。

{placeholder tag=span i=1214}當(dāng)前，西班牙傳統(tǒng)手工藝行業(yè)已經(jīng)走出低谷?？ㄋ沟賮啞榇髤^(qū)政府通過與各大手工藝人民間團(tuán)體及協(xié)會(huì)組織合作，設(shè)立了專項(xiàng)保護(hù)資金，每年劃撥20萬歐元的援助，用來提高手工藝企業(yè)在銷售產(chǎn)品上的競爭力，下一步將會(huì)改善手工作坊的工作條件。

{placeholder tag=span i=1215} 西班牙政府十分重視對手工藝品出產(chǎn)地品牌的保護(hù)，授予一些企業(yè)或手工藝品特產(chǎn)地區(qū)以特許商標(biāo)或地理標(biāo)志，從機(jī)制上保護(hù)和鼓勵(lì)傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，政府還設(shè)立獎(jiǎng)?wù)聛肀Ｗo(hù)傳統(tǒng)手工藝的傳承人，鼓勵(lì)更多“新鮮血液”加入傳統(tǒng)手工藝行業(yè)，激發(fā)更多創(chuàng)作活力。2016年，卡斯蒂亞——拉曼查大區(qū)政府頒發(fā)的“匠人獎(jiǎng)?wù)隆睌?shù)量是去年的4倍。此外，西班牙各地每年都會(huì)舉辦手工藝展，為手工藝作坊提供交流平臺和更多商機(jī)。

{placeholder tag=span i=1216} （二）啟示

{placeholder tag=span i=1217} 傳統(tǒng)手工業(yè)很容易受到機(jī)器大工業(yè)的沖擊，西班牙的傳統(tǒng)手工業(yè)是在適應(yīng)機(jī)器大生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，找到傳統(tǒng)手工業(yè)存在的立足點(diǎn)，那就是藝術(shù)是無可替代的。用機(jī)器生產(chǎn)解決基礎(chǔ)部分，提高傳統(tǒng)手工業(yè)的生產(chǎn)能力，保存和發(fā)展手工業(yè)的藝術(shù)部分。

{placeholder tag=span i=1218} 任何手工業(yè)的發(fā)展，都離不開手工業(yè)匠人。政府對產(chǎn)地、匠人、企業(yè)進(jìn)行認(rèn)證，并舉辦各種節(jié)慶展銷活動(dòng)，對傳統(tǒng)手工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。

{placeholder tag=span i=1219} 西班牙的傳統(tǒng)手工業(yè)是在適應(yīng)現(xiàn)代化生產(chǎn)的基礎(chǔ)上保護(hù)和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)藝術(shù)的核心內(nèi)容。

{placeholder tag=span i=1220} （三）法制化管理

{placeholder tag=span i=1221} 西班牙各自治區(qū)擁有各自的手工業(yè)管理辦法。

{placeholder tag=span i=1222} 卡斯蒂亞——拉曼查大區(qū)2002年頒布《手工業(yè)管理和發(fā)展法》，法規(guī)要求手工業(yè)委員會(huì)對手工藝人進(jìn)行注冊和審核，并發(fā)放手工藝人證。大區(qū)政府對手工業(yè)企業(yè)的創(chuàng)立、擴(kuò)張和現(xiàn)代化進(jìn)行補(bǔ)助，為手工藝展覽、手工業(yè)各協(xié)會(huì)提供支持和資金援助等，還設(shè)立了專門的手工藝推廣部門。

{placeholder tag=br i=44}

{placeholder tag=span i=1223} 三、英國

{placeholder tag=span i=1224} （一）案例

{placeholder tag=span i=1225}西服發(fā)源于英國，薩維爾街是英國西服的誕生地，這就形成了獨(dú)特的西服文化。人們認(rèn)為手工藝可以創(chuàng)造出具有審美價(jià)值的作品，而這種價(jià)值只有在轉(zhuǎn)化為商品后，才能對手工藝品產(chǎn)量與質(zhì)量的提高起到積極作用。

{placeholder tag=span i=1226} 英國《泰晤士報(bào)》評論認(rèn)為，“來自薩維爾街，已成為工藝超群、質(zhì)量卓越、精益求精的另一種表達(dá)”。

{placeholder tag=span i=1227} 薩維爾街的裁縫們專心致志地工作，認(rèn)真而投入。一般來說，在薩維爾街當(dāng)學(xué)徒，制衣最少要學(xué)5年，制褲需要3年，而要成為大師級人物，則需要一生時(shí)間。

{placeholder tag=span i=1228} 如今，薩維爾街作為“全球男裝定制圣地”的聲譽(yù)日隆。身著一套薩維爾街的定制西裝，成為身份的象征。薩維爾街吸引到國際大品牌前來入駐，想擠跑這里的傳統(tǒng)作坊。意大利名牌阿瑪尼就曾公開說，“薩維爾街即將成為歷史”，并效仿薩維爾街，開始提供高級定制服務(wù)。

{placeholder tag=span i=1229} 但是薩維爾街的品牌影響力，西服歷史文化傳統(tǒng)的號召力，在政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的保護(hù)下，抵擋住了這些國際著名奢侈品的沖擊。

{placeholder tag=span i=1230} （二）啟示

{placeholder tag=span i=1231} 對悠久的手工藝品牌進(jìn)行地域化管理。維護(hù)地域文化傳統(tǒng)，形成地域文化精神，將地域品牌成為手工藝品牌的標(biāo)識，讓競爭中無法模仿，也無法超越。

{placeholder tag=span i=1232} 政府成立行業(yè)協(xié)會(huì)，負(fù)責(zé)對地域文化品牌的打造，以及對技師人才的培養(yǎng)。

{placeholder tag=span i=1233} （三）法制化管理

{placeholder tag=span i=1234}早在12世紀(jì)英國手工業(yè)就開始了學(xué)徒制，1563年頒布《工匠學(xué)徒法》，這是首次以法律形式規(guī)范學(xué)徒應(yīng)有的基本權(quán)益。1964年，頒布《產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)法》，標(biāo)志著英國開始對現(xiàn)代學(xué)徒制的探索。1993年，英國宣布引進(jìn)“現(xiàn)代學(xué)徒制”，1995年推出“高級現(xiàn)代學(xué)徒制”。2004年，英國開始構(gòu)建新學(xué)徒制體系，取消學(xué)徒年齡上限，建立“青年學(xué)徒制”。2009年頒布《學(xué)徒制、技能、兒童和學(xué)習(xí)法案》，對學(xué)徒制專門立法。

{placeholder tag=span i=1235} 學(xué)徒級別分為學(xué)徒制、高級學(xué)徒制、高等學(xué)徒制，學(xué)徒只有完成規(guī)定課程并得到認(rèn)可，才能獲得國家職業(yè)資格證書。英國學(xué)徒制實(shí)現(xiàn)了工作與教育的互動(dòng)，滿足了不同層次人員的不同技能需要，還可以直通普通高等教育。

{placeholder tag=span i=1236}

{placeholder tag=br i=45}

{placeholder tag=br i=46}

{placeholder tag=span i=1237} 一、蘇繡一條街：江蘇蘇州鎮(zhèn)湖蘇繡

{placeholder tag=span i=1238} （一）案例

{placeholder tag=span i=1239} 蘇繡是中國四大名繡之一，以其表現(xiàn)手法細(xì)膩，逼真而聞名。江蘇鎮(zhèn)湖因其地理位置優(yōu)越，氣候宜人，成為養(yǎng)蠶織繡的好地方。鎮(zhèn)湖歷史悠久，文化傳統(tǒng)深厚，集中體現(xiàn)了吳文化和太湖文化的精髓。自古以來，鎮(zhèn)湖就盛產(chǎn)刺繡，刺繡在鎮(zhèn)湖已有2200多年的歷史，并長期作為鎮(zhèn)湖農(nóng)民家庭經(jīng)濟(jì)收入的重要來源。目前，鎮(zhèn)湖人均年收入的70%左右來自刺繡產(chǎn)業(yè)。

{placeholder tag=span i=1240}2000年鎮(zhèn)湖建成了集生產(chǎn)、銷售、觀光等功能于一體的鎮(zhèn)湖蘇繡一條街，把農(nóng)村分散的刺繡制作，整合到鎮(zhèn)區(qū)，形成了擁有300多家繡莊的特色文化街，成為鎮(zhèn)湖的一條風(fēng)景線和文化標(biāo)志，使鎮(zhèn)湖蘇繡呈現(xiàn)出更加蓬勃發(fā)展局面，洋溢著刺繡文化的濃郁氛圍，刺繡銷售量也因此每年呈現(xiàn)30%左右的增長幅度。

{placeholder tag=span i=1241} 經(jīng)過改革開放三十年以來的不懈努力，鎮(zhèn)湖蘇繡對外影響不斷擴(kuò)大，品牌不斷提升，1998年和2000年，鎮(zhèn)湖先后被江蘇省和文化部命名為“刺繡藝術(shù)之鄉(xiāng)”；2001年，被國家農(nóng)技協(xié)、特色農(nóng)業(yè)辦公室命名為“中國刺繡基地鎮(zhèn)”；2005年，鎮(zhèn)湖蘇繡被第一批被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄；2006年被文化部命名為“文化產(chǎn)業(yè)示范基地”；2009年，鎮(zhèn)湖入選紀(jì)念改革開放30年中國創(chuàng)意城市“文化名片”；2011年，鎮(zhèn)湖被中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年度大獎(jiǎng)授予“最佳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)獎(jiǎng)”，鎮(zhèn)湖“繡品街”被評為“全國特色商業(yè)街”；2013年鎮(zhèn)湖被江蘇省文化廳命名為“江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地”，鎮(zhèn)湖蘇繡藝術(shù)館景區(qū)被國家旅游局授AAAA級旅游景區(qū)；2014年，蘇州鎮(zhèn)湖刺繡藝術(shù)館有限公司被文化部批準(zhǔn)為 “國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地”。

{placeholder tag=span i=1242} 鎮(zhèn)湖蘇繡的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。鎮(zhèn)湖蘇繡從以往的農(nóng)民副業(yè)到如今的主業(yè)，極大地致富了農(nóng)民，刺繡產(chǎn)業(yè)成為廣大農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的平臺，農(nóng)民的收入得到了持續(xù)增加。農(nóng)民家庭收入的75%以上來自刺繡收入，產(chǎn)生“刺繡老板”1000多人。刺繡經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，還使鎮(zhèn)湖從過去的“接包”加工刺繡產(chǎn)品轉(zhuǎn)為“發(fā)包”，帶動(dòng)了周圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)大批農(nóng)民的就業(yè)。

{placeholder tag=span i=1243} 鎮(zhèn)湖蘇繡銷售量呈逐年增長趨勢，銷售額由2007年的7.7億元，增長到2014年的12.8億元，增長幅度達(dá)到66%。

{placeholder tag=span i=1244}經(jīng)過多年的發(fā)展，鎮(zhèn)湖蘇繡產(chǎn)業(yè)規(guī)模初顯，優(yōu)勢逐步確立，無論是基礎(chǔ)繡娘隊(duì)伍、繡娘的技藝水平，還是刺繡銷售，都排在國內(nèi)各個(gè)繡種之首，并已成為全國最大的刺繡生產(chǎn)交易集散地。鎮(zhèn)湖也由原來名不見經(jīng)傳的湖邊水鄉(xiāng)，變成了一個(gè)國內(nèi)知名、世界有聲的文化名鎮(zhèn)。

{placeholder tag=span i=1245} （二）啟示

{placeholder tag=span i=1246} 結(jié)合國家特色小鎮(zhèn)建設(shè)，匯集蘇州傳統(tǒng)刺繡的名家，打造以蘇繡文化為底蘊(yùn)，旅游開發(fā)為龍頭，集刺繡生產(chǎn)、展示、銷售為一體的手工藝文化特色商業(yè)街。

{placeholder tag=span i=1247} 蘇繡一條街由政府推動(dòng)，企業(yè)整體開發(fā)，民間刺繡手工藝人經(jīng)營，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)家庭作坊為后盾，在整個(gè)刺繡行業(yè)都受到大工業(yè)生產(chǎn)沖擊的情況下，依然保持了較好的發(fā)展勢頭。

{placeholder tag=span i=1248} 該案例的主要特色包括：

{placeholder tag=span i=1249} 1.以蘇繡一條街為主體的國家特色小鎮(zhèn)建設(shè)；

{placeholder tag=span i=1250} 2.傳統(tǒng)刺繡特色觀光、體驗(yàn)、文化講座等內(nèi)容的旅游開發(fā)帶動(dòng)；

{placeholder tag=span i=1251} 3.民間刺繡藝人個(gè)體經(jīng)營；

{placeholder tag=span i=1252} 4.鄉(xiāng)村家庭刺繡生產(chǎn)形成積少成多的規(guī)?；?yīng)。

{placeholder tag=br i=47}

{placeholder tag=span i=1253} 二、瀏陽花炮

{placeholder tag=span i=1254} （一）案例

{placeholder tag=span i=1255} 首先對花炮產(chǎn)業(yè)進(jìn)行企業(yè)改制。花炮具有一定的安全隱患，傳統(tǒng)的手工藝生產(chǎn)，較容易產(chǎn)生安全問題。瀏陽人提出了“更新觀念，精心部署，強(qiáng)化措施，加快發(fā)展”的發(fā)展思路，對700多家企業(yè)全部進(jìn)行改制，強(qiáng)制性取締上萬家非法生產(chǎn)的手工作坊，開始現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)化工廠改造。

{placeholder tag=span i=1256} 其次，利用技術(shù)創(chuàng)新，推進(jìn)傳統(tǒng)手工藝和現(xiàn)代工業(yè)文明的嫁接。建立長沙市花炮工程技術(shù)研究中心。主動(dòng)與高校、科研院所聯(lián)姻實(shí)行技術(shù)合作，先后攻破一批技術(shù)難關(guān)。利用電腦軟件開發(fā)新產(chǎn)品，加強(qiáng)新產(chǎn)品的研發(fā)力度。一大批高空、定向、定位、無煙、合光等高科技含量的環(huán)保、安全花炮得到開發(fā)利用。開發(fā)了“蓄能發(fā)光材料顯字技術(shù)”、“燃放方案設(shè)計(jì)電腦軟件開發(fā)項(xiàng)目”，完成計(jì)算機(jī)無限網(wǎng)橋音樂控制系統(tǒng)點(diǎn)火設(shè)備研發(fā)，填補(bǔ)了國內(nèi)空白；合作研發(fā)集延時(shí)、安全、增字特色為一體的AQ—888煙花增效劑，實(shí)現(xiàn)花炮原輔材料的革命性突破。

{placeholder tag=span i=1257} 2004年6月29日，煙花炮竹安全氧化劑“華安一號”、“華安二號”，在瀏陽華安花炮有限公司成功研制，這標(biāo)志著煙花爆竹產(chǎn)業(yè)的高危歷史的終結(jié)。

{placeholder tag=span i=1258} 如今的瀏陽，煙花鞭炮不再是單一的品種，而是百花齊放，繁花似錦，以“湖南制造”的名義，漂洋過海，盡顯輝煌。

{placeholder tag=span i=1259} 從一家一戶的作坊式生產(chǎn)，到擁有全市881家花炮企業(yè)，再到奪得國內(nèi)花炮行業(yè)的第一枚中國馳名商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)瀏陽市馳名商標(biāo)零的突破。

{placeholder tag=span i=1260} 為了擴(kuò)大銷售，瀏陽在當(dāng)?shù)卦O(shè)立了專門的花炮培訓(xùn)專業(yè)，加強(qiáng)花炮外語、營銷外語、花炮專業(yè)等人才的培養(yǎng)。在5年時(shí)間里，培養(yǎng)了大量的各類花炮技術(shù)人員和外語專門人才。建立了屬于自己的網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，成功推行網(wǎng)絡(luò)銷售，為瀏陽市場的拓展打開了一條無形而寬廣的道路。

{placeholder tag=span i=1261} 2001年，“瀏陽花炮”作為全球第一支花炮新股，在上海高價(jià)上市，成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代資本的歷史性對接，書寫了高危產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場的歷史新篇章。

{placeholder tag=span i=1262} 2007年10月26日15時(shí)18分，全球最長鞭炮燃放吉尼斯紀(jì)錄——全長20.08公里的鞭炮在這天產(chǎn)生。這個(gè)集35家花炮企業(yè)的技術(shù)力量攻關(guān)、40位專家智慧大聯(lián)盟、大小實(shí)驗(yàn)多達(dá)50次、名為“滿地紅”的鞭炮再次刷新世界鞭炮史的長度紀(jì)錄和燃放速度記錄?！皾M地紅”的試制成功，使湖南制造又登上了一個(gè)嶄新的“世界之最”的耀眼舞臺。

{placeholder tag=span i=1263} 近幾年來，23家外資企業(yè)投資瀏陽，引進(jìn)資金高達(dá)3億多元。煙花鞭炮市場份額占到世界營銷總量的65%，出口額占全國總出口量的2/3左右，占據(jù)全球70％的市場份額，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷五大洲的100多個(gè)國家和地區(qū)。國際花炮總部就設(shè)在瀏陽，許多國際性的大型經(jīng)營公司在瀏陽市設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)，形成了良好而穩(wěn)定、互融互通的市場環(huán)境。

{placeholder tag=span i=1264} （二）啟示

{placeholder tag=span i=1265} 1.傳統(tǒng)手工業(yè)通過現(xiàn)代化改造和技術(shù)研發(fā)，引進(jìn)現(xiàn)代科技，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，此時(shí)手工業(yè)已經(jīng)被徹底淘汰，完全被現(xiàn)代化、安全性高的大工業(yè)生產(chǎn)所取代；

{placeholder tag=span i=1266} 2.傳統(tǒng)手工業(yè)與現(xiàn)代大工業(yè)的對接是在現(xiàn)代企業(yè)管理制度的條件下實(shí)現(xiàn)的，而傳統(tǒng)手工業(yè)具有的悠久文化底蘊(yùn)則為現(xiàn)代大工業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了發(fā)展方向。

{placeholder tag=br i=48}

{placeholder tag=span i=1267} 三、山西省襄汾縣晉派明式家具

{placeholder tag=span i=1268} （一）案例

{placeholder tag=span i=1269} 曹運(yùn)建是山西國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)晉派明式家具制作技藝的傳承人，他把晉派家具制作技藝分成雕刻、組裝、上漆、作畫4個(gè)部分20多道工序，進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)。

{placeholder tag=span i=1270} 機(jī)器把藝人從簡單重復(fù)的工作中解放了出來，能騰出更多精力去精雕只有人才能做的部分。一位木雕師傅純手工雕出一個(gè)串子蓮花紋需要一個(gè)多小時(shí)，用機(jī)器兩個(gè)小時(shí)就能生產(chǎn)4個(gè)，這樣能節(jié)省不少時(shí)間。

{placeholder tag=span i=1271} 然而，雖然機(jī)器在傳統(tǒng)手工藝中大量使用，但對藝人的要求并沒有降低，因?yàn)闄C(jī)器做不了細(xì)節(jié)，雕出來的是粗胚。以晉派家具為例，機(jī)器能干的活只占整個(gè)工作量的40%，剩下的60%才是關(guān)鍵，藝人有很大的發(fā)揮余地。一件作品的最終藝術(shù)效果如何，還是由藝人的水平來決定。

{placeholder tag=span i=1272} 晉派明式家具從上世紀(jì)30年代走向衰落，逐漸淡出人們的視野。然而，近些年，隨著中國傳統(tǒng)家具市場的崛起，晉派明式家具日益紅火，逐漸走上了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路。曹運(yùn)建通過引進(jìn)現(xiàn)代科技，不斷擴(kuò)大規(guī)模。他的工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品種類就有200多種，年產(chǎn)量達(dá)１萬多件，主要銷往北方的省會(huì)城市。

{placeholder tag=span i=1273} 晉派明式家具只是山西省利用現(xiàn)代技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)手工藝走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路的一個(gè)縮影。例如，在廣靈縣，剪紙行業(yè)引進(jìn)了電腦分色技術(shù)制作多層剪紙，其產(chǎn)品逼真形象，視覺效果不亞于照片。定襄縣木雕工藝通過現(xiàn)代化機(jī)械手段，6個(gè)人2個(gè)月就可完成傳統(tǒng)工藝需10個(gè)人一年才能完成的工作。

{placeholder tag=span i=1274} （二）啟示

{placeholder tag=span i=1275} 1.傳統(tǒng)手工業(yè)的推陳出新；

{placeholder tag=span i=1276} 2.將傳統(tǒng)手工藝分成若干工序，在保持傳統(tǒng)風(fēng)格的前提下，引入現(xiàn)代化的機(jī)器生產(chǎn)，淘汰落后工藝，提升科技水平，降低勞動(dòng)強(qiáng)度從而降低成本，提高了生產(chǎn)效率，也就提升了傳統(tǒng)家具的市場競爭能力；

{placeholder tag=span i=1277} 3.在引入現(xiàn)代化生產(chǎn)工藝的同時(shí)，必須保持傳統(tǒng)手工業(yè)的藝術(shù)風(fēng)格，這是傳統(tǒng)手工業(yè)適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的核心內(nèi)容。

{placeholder tag=br i=49}

{placeholder tag=span i=1278} 四、云南省劍川縣木雕文化產(chǎn)業(yè)園

{placeholder tag=span i=1279} （一）案例

{placeholder tag=span i=1280} 劍川木雕文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃面積2.35平方公里，是發(fā)展民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要特色片區(qū)和推行新型工業(yè)化道路的樣板片區(qū)，以木材、木器、木雕加工生產(chǎn)為主，家具生產(chǎn)為輔，集商貿(mào)旅游、民族特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為一體。

{placeholder tag=span i=1281} 2010年，劍川縣抓住省、州對標(biāo)準(zhǔn)廠房項(xiàng)目扶持補(bǔ)助的機(jī)遇，啟動(dòng)了獅河木雕片區(qū)的開發(fā)建設(shè)。劍川木雕文化產(chǎn)業(yè)園的開發(fā)建設(shè)充分依托劍川及大理、麗江、香格里拉等周邊地區(qū)豐富的旅游資源，與旅游文化等產(chǎn)業(yè)深度融合，建設(shè)一個(gè)有特色、高品質(zhì)的木雕旅游小鎮(zhèn)。

{placeholder tag=span i=1282} 劍川的木雕產(chǎn)品集藝術(shù)價(jià)值、觀賞價(jià)值、實(shí)用價(jià)值和民族特色為一體，遠(yuǎn)銷五大洲100多個(gè)國家和地區(qū)，具有廣泛的影響力，聲譽(yù)和品牌效應(yīng)良好，在國內(nèi)外都有扎實(shí)的市場基礎(chǔ)。

{placeholder tag=span i=1283} 關(guān)注市場需求結(jié)構(gòu)的變化。近年來，劍川木雕行業(yè)注意到，木雕產(chǎn)品中旅游工藝品、收藏品、禮品、建筑裝飾、居民生活裝飾用品、廳堂陳設(shè)裝飾需求呈增長態(tài)勢。劍川木雕在國內(nèi)外的市場份額有著很大的提升空間。

{placeholder tag=span i=1284} 注重木雕人才的培養(yǎng)。劍川縣多次組織縣內(nèi)企業(yè)管理人員到浙江、廣東、福建等地木雕企業(yè)進(jìn)行考察，聘請浙江木雕工藝人員到企業(yè)傳授經(jīng)驗(yàn)，培訓(xùn)職工，傳授木雕機(jī)器設(shè)備的操作方法、人物雕刻技巧等。積極與中央美院、云南藝術(shù)學(xué)院、云南技師學(xué)院、大理學(xué)院、劍川職業(yè)中學(xué)等大中專院校合作，廣泛開展木雕生產(chǎn)、經(jīng)營管理知識和技能培訓(xùn)。

{placeholder tag=span i=1285} 積極推進(jìn)專業(yè)人才認(rèn)證工作。目前，全縣從事木器木雕加工生產(chǎn)人員中，經(jīng)國家、省、州、縣確認(rèn)頒發(fā)專業(yè)技術(shù)證書的各種技術(shù)人員有980人，其中聯(lián)合國教科衛(wèi)組織授予的民間工藝美術(shù)師2人，國家級工藝美術(shù)大師1人，中國民族工藝美術(shù)大師5人，省、州確認(rèn)的工藝美術(shù)大師24人，為劍川木雕產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了良好的人才保障。

{placeholder tag=span i=1286} （二）啟示

{placeholder tag=span i=1287} 1.成立產(chǎn)業(yè)園區(qū)，整合手工業(yè)資源；

{placeholder tag=span i=1288} 2.依托附近著名旅游區(qū)，以旅游推動(dòng)手工業(yè)的發(fā)展；

{placeholder tag=span i=1289} 3.打造手工業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，與特色旅游小鎮(zhèn)結(jié)合；

{placeholder tag=span i=1290} 4.與大專院校合作培養(yǎng)傳統(tǒng)手工業(yè)經(jīng)營和開發(fā)人才。

{placeholder tag=br i=50}

{placeholder tag=span i=1291} 五、山東省泰安市省莊鎮(zhèn)南許村“笤帚第一村”

{placeholder tag=span i=1292} （一）案例

{placeholder tag=span i=1293} 在省莊鎮(zhèn)南許村，有手工加工笤帚的特色傳統(tǒng)，全村成年人大多數(shù)都會(huì)做這種手工活，400多戶村民中，有七成做笤帚。雖然現(xiàn)在不少手工加工品，逐漸被工業(yè)化替代，但是南許村笤帚生產(chǎn)卻一直很興旺，僅笤帚生產(chǎn)就可以解決200個(gè)剩余勞動(dòng)力就業(yè)。

{placeholder tag=span i=1294} 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了更好地發(fā)展南許村傳統(tǒng)手工業(yè)，該村于2014年10月開始新建上下兩層的笤帚加工廠。工廠建成后，吸納村里更多的加工戶，實(shí)行股份制。集體進(jìn)貨、一條流水線加工，更能減少成本投入，增加村民年收入。

{placeholder tag=span i=1295}泰安本地沒有大片的高粱地，只能是從東北、內(nèi)蒙進(jìn)貨。一斤高粱苗約4元錢，可加上運(yùn)費(fèi)、人工費(fèi)等，就需要約5元錢。一個(gè)笤帚就需要一斤多的高粱苗，可好笤帚一個(gè)才賣8元錢。成立聯(lián)合社后，有專門負(fù)責(zé)采購的，也有專門出去轉(zhuǎn)銷的，實(shí)行專業(yè)化分工。

{placeholder tag=span i=1296} 成立合作社之前，年贏利最多200多萬，成立合作社后能達(dá)到350萬。參見合作社的生產(chǎn)大戶年收入可以達(dá)到15萬至20萬。如今，該村的笤帚不僅銷往全國各地，還實(shí)行訂單外銷。

{placeholder tag=span i=1297} （二）啟示

{placeholder tag=span i=1298} 1.組建合作社，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營；

{placeholder tag=span i=1299} 2.合作社內(nèi)部實(shí)行專業(yè)化分工，發(fā)揮各自所長；

{placeholder tag=span i=1300} 3.合作社內(nèi)部的生產(chǎn)實(shí)行多勞多得。

{placeholder tag=br i=51}

{placeholder tag=span i=1301} 六、淄博博山西冶工坊高端琉璃

{placeholder tag=span i=1302} （一）案例

{placeholder tag=span i=1303} 淄博博山西冶工坊是山東省淄博市專門生產(chǎn)高端琉璃的企業(yè)。近幾年，該企業(yè)簽約20多位國家級、省級琉璃工藝大師，成功實(shí)現(xiàn)從工藝品到文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從手工業(yè)到新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。例如，魚皮鼻煙壺這種工藝在國有企業(yè)基本失傳，但通過把老專家請到企業(yè)來，不僅保留了傳統(tǒng)的手藝，而且塑造成了企業(yè)的一張名片。

{placeholder tag=span i=1304} 目前，博山陶琉企業(yè)達(dá)260家，帶動(dòng)3萬多人就業(yè)，陶琉產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過50億元,琉璃產(chǎn)品占全國市場份額的一半以上。當(dāng)?shù)匾训赜蛭幕攸c(diǎn)融合進(jìn)去，各類人才、市場等各種要素組合起來，推動(dòng)琉璃企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

{placeholder tag=span i=1305} 規(guī)模小、品種單一，過去一直制約著有千年歷史的博山琉璃產(chǎn)業(yè)發(fā)展，雖然抱著國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的閃亮牌子，卻在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域占比不斷縮水。如今，文化創(chuàng)意引領(lǐng)博山琉璃工藝走出犄角旮旯，一批規(guī)模企業(yè)也乘勢實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

{placeholder tag=span i=1306} 琉璃文化藝術(shù)的弘揚(yáng)，除了政府扶持之外，還要主動(dòng)融入市場，接受市場的歷練挑戰(zhàn)，在市場機(jī)能的大潮中煥發(fā)新的生機(jī)，獲得好的發(fā)展。為此，博山區(qū)還搭建起政策、服務(wù)、活動(dòng)、交流四大平臺，成立陶瓷琉璃行業(yè)服務(wù)辦公室，組建產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的“琉璃技術(shù)聯(lián)盟”，規(guī)劃建設(shè)中華陶琉文化創(chuàng)意園等，多方助力琉璃產(chǎn)業(yè)對接市場。

{placeholder tag=span i=1307} （二）啟示

{placeholder tag=span i=1308} 1.以地域文化為名片；

{placeholder tag=span i=1309} 2.邀請外地工藝大師入駐；

{placeholder tag=span i=1310} 3.實(shí)現(xiàn)工藝品向文化創(chuàng)意產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型；

{placeholder tag=span i=1311} 4.政府搭臺，企業(yè)唱戲，推動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)管理。

{placeholder tag=br i=52}

{placeholder tag=span i=1312} 七、河北省推出家庭手工業(yè)產(chǎn)業(yè)化的精準(zhǔn)扶貧政策

{placeholder tag=span i=1313} （一）案例

{placeholder tag=span i=1314} 2015年以來，根據(jù)《中共中央國務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》(中發(fā)〔2015〕34號)，河北省推進(jìn)家庭手工業(yè)扶貧，按照企業(yè)帶動(dòng)、農(nóng)戶參與、政策扶持、電商營銷的思路，培育500個(gè)家庭手工業(yè)專業(yè)村，增加貧困群眾非農(nóng)收入。目前河北省家庭手工業(yè)項(xiàng)目總數(shù)近500種，遍布全省，類型多樣，各具特色，能夠滿足不同興趣從業(yè)者的需求。

{placeholder tag=span i=1315}  例如，邢臺市平鄉(xiāng)縣投入財(cái)政扶貧資金540余萬元，重點(diǎn)扶持創(chuàng)建了童車制造、布套加工、鞍座生產(chǎn)、車簍生產(chǎn)等40多個(gè)手工業(yè)扶貧片區(qū)，打造了60多個(gè)特色手工業(yè)村，培育了2100多個(gè)家庭手工業(yè)示范戶，以家庭手工業(yè)為特色的重點(diǎn)扶貧產(chǎn)業(yè)片區(qū)已現(xiàn)雛形。

{placeholder tag=span i=1316} 順平縣在財(cái)政扶貧資金中列出一定比例作為專門的扶持資金，完善“企業(yè)+加工點(diǎn)+農(nóng)戶”發(fā)展帶動(dòng)機(jī)制。兩年來，順平縣共投入財(cái)政扶貧資金133萬元，扶持發(fā)展手工加工企業(yè)5家、加工點(diǎn)28個(gè)，目前已初步形成以南清醒、北神南、神北、峰泉、雅子為重點(diǎn)的“富民產(chǎn)業(yè)”集群，打造順平手工藝品生產(chǎn)基地、來料加工基地。將家庭手工技能培訓(xùn)納入“陽光工程”、“雨露計(jì)劃”等培訓(xùn)項(xiàng)目，統(tǒng)籌安排實(shí)施。在加工龍頭企業(yè)中選派業(yè)務(wù)能手到各合作加工點(diǎn)開展巡回技術(shù)指導(dǎo)，提升從業(yè)人員技能。

{placeholder tag=span i=1317} 行唐縣：有農(nóng)村留守婦女5.6萬人，其中不乏有心靈手巧之人。為把婦女家庭手工業(yè)做大做強(qiáng)，真正讓農(nóng)村留守婦女有活干、有錢賺，行唐縣成立了女英手工制品有限公司，采取小老板牽手女能手、貧困婦女，結(jié)成一幫一、多幫一、一幫多等技能、信息、銷路幫對運(yùn)營模式；成立產(chǎn)品研發(fā)宣傳營銷團(tuán)隊(duì)，結(jié)合行唐歷史文化已研發(fā)出棗木雕刻、剪紙、棗茶等12類120多種產(chǎn)品；實(shí)行統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一注冊了女英、棗神及女英棗神三個(gè)品牌。

{placeholder tag=span i=1318} 平鄉(xiāng)縣依托自行車、兒童玩具等縣域特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，探索“互聯(lián)網(wǎng)+家庭手工業(yè)”扶貧模式，實(shí)現(xiàn)了千家萬戶傳統(tǒng)手工業(yè)與電商聯(lián)姻，自行車、童車及系列產(chǎn)品年網(wǎng)絡(luò)交易額超過10億元，2015年帶動(dòng)全縣1.66萬貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧。

{placeholder tag=span i=1319} 石家莊行唐縣成立了婦女家庭手工業(yè)發(fā)展服務(wù)中心和婦女手工編織協(xié)會(huì)鐫編分會(huì)，組織創(chuàng)業(yè)女老板及編織女能手先后到邢臺、天津、廈門、山東等地參觀學(xué)習(xí)，同時(shí)，該縣把婦女手工編織培訓(xùn)納入政府“陽光工程”培訓(xùn)范疇，舉辦培訓(xùn)班四期，培訓(xùn)能工巧婦1000余人次，讓她們率先成為擁有一技之長的行家里手。

{placeholder tag=span i=1320} （二）啟示

{placeholder tag=span i=1321} 1.對接扶貧政策，精準(zhǔn)推進(jìn)手工業(yè)的產(chǎn)業(yè)化；

{placeholder tag=span i=1322} 2.各地根據(jù)自身不同特點(diǎn)，摸索自己的手工業(yè)+扶貧的路子；

{placeholder tag=span i=1323} 3.建設(shè)特色手工業(yè)村；

{placeholder tag=span i=1324} 4.實(shí)行“企業(yè)+加工點(diǎn)+農(nóng)戶”發(fā)展帶動(dòng)機(jī)制；

{placeholder tag=span i=1325} 5.發(fā)掘民間婦女能工巧匠；

{placeholder tag=span i=1326} 6.培訓(xùn)為先。

{placeholder tag=br i=53}

{placeholder tag=span i=1327} 八、花椒直播：直播+非遺+電商，助力非遺產(chǎn)業(yè)化

{placeholder tag=span i=1328} （一）案例

{placeholder tag=span i=1329} 2017年6月6日至18日，著名移動(dòng)社交直播平臺花椒直播舉辦“傳承·匠新——非物質(zhì)文化遺產(chǎn)巡播”第一季，探索“直播＋非遺＋電商”的模式?！坝竦瘛薄褒埲?jiǎng)Α薄肮欧ㄖ葡恪钡?0余個(gè)非遺項(xiàng)目及其傳承人，通過直播吸引了超過700萬網(wǎng)友圍觀，并為手藝人帶來上百萬元訂單收入，推動(dòng)了非遺產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程，對于在新形勢下傳承非遺文化起到了良好的示范作用。

{placeholder tag=span i=1330}“直播＋非遺＋電商”模式，不僅讓古老的非遺技藝以年輕的姿態(tài)呈現(xiàn)在公眾面前，吸引了大批年輕用戶關(guān)注，也是非遺產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“自我造血”的一種新嘗試。與以往枯燥的說教形式不同，此次直播聚焦于年輕的非遺“匠二代”，并以直播特有的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性，將他們的精湛技藝鮮活地呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前。在直播中，網(wǎng)友既可以看到“顏值匠人”馬瑞對又臟又累玉雕工作的執(zhí)著，也能看到“四川長嘴茶壺”非遺手藝傳承人碧瑤偷學(xué)技藝的不易。一場場非遺直播過后，年輕用戶對非遺有了全新認(rèn)識。

{placeholder tag=span i=1331} 此次直播在為非遺文化提供展示平臺的同時(shí)，也打通了非遺產(chǎn)品的線上流通渠道。比如，在“玉雕”直播中，出現(xiàn)土豪打包玉雕飾品的個(gè)例；在“古法制香”直播中，物美價(jià)廉的香料引發(fā)網(wǎng)友瘋狂訂購。這種方式，在今后我市傳統(tǒng)手工藝資源的挖掘中也可以借鑒。

{placeholder tag=span i=1332} （二）啟示

{placeholder tag=span i=1333} 1.拓展?fàn)I銷新渠道，讓傳統(tǒng)手工藝煥發(fā)時(shí)代活力；

{placeholder tag=span i=1334} 2.借助新媒體平臺，擴(kuò)展傳統(tǒng)手工業(yè)的影響力；

{placeholder tag=span i=1335} 3.借助網(wǎng)絡(luò)直播樹立傳統(tǒng)手工藝匠人的品牌。

{placeholder tag=br i=54}

{placeholder tag=span i=1336} 九、與國內(nèi)大型服飾公司合作借船出海

{placeholder tag=span i=1337} （一）案例

{placeholder tag=span i=1338}成都金鑫爾瑪服飾有限公司（）位于四川成都金牛區(qū)撫琴西北街6號1層）是藏族服飾、表演服、旗袍、少數(shù)民族服飾、頭飾、腰帶等產(chǎn)品專業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、銷售的公司，自主設(shè)計(jì)，定制，擁有完整、科學(xué)的質(zhì)量管理體系。公司產(chǎn)品可以滿足各類客商對產(chǎn)品多樣化和個(gè)性化的需求，同時(shí)利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)降低交易成本，實(shí)現(xiàn)供需雙方互利共贏。年?duì)I業(yè)額2000萬元，出口額200萬元，主要市場為西藏、新疆、內(nèi)蒙古、云南。

{placeholder tag=span i=1339} 企業(yè)理念與產(chǎn)品是發(fā)展原創(chuàng)，開發(fā)民族服飾文化。主要產(chǎn)品為藏裝：拉薩連體裙、藏袍、少數(shù)民族服飾、頭飾、腰帶、舞臺服、唐裝、{placeholder tag=span i=1340}皮靴、服飾套裝、羌服、拉薩、表演服、藏族新娘裝、襯衫、圍裙等。

{placeholder tag=span i=1341} 現(xiàn)代服飾公司實(shí)行規(guī)范化市場操作方式，批發(fā)，定制，加盟。并承接服飾文化等設(shè)計(jì)服務(wù)。

{placeholder tag=span i=1342} （二）啟示

{placeholder tag=span i=1343} 1.與專業(yè)服飾公司合作，可以聯(lián)合開發(fā)我市傳統(tǒng)藏服飾文化，借力共同推出品牌；

{placeholder tag=span i=1344} 2.專業(yè)化服飾公司有能力開展民族性大型活動(dòng)。

{placeholder tag=br i=55}

{placeholder tag=span i=1345} 十、諾樂(Norlha)：甘肅省甘南藏族自治州佐蓋多瑪鄉(xiāng)仁多瑪村

{placeholder tag=span i=1346} （一）案例

{placeholder tag=span i=1347} 2005 年，諾樂(Norlha)始創(chuàng)人金姆 · 雅詩(Kim Yeshi)從位于瑪曲地區(qū)的仁多瑪村（傳統(tǒng)上稱為安多藏區(qū)，位于今天的中國甘肅省南部）收集了兩噸牦牛毛線。經(jīng)過清洗和脫毛以后，這些細(xì)絨(Khullu)運(yùn)到尼泊爾加德滿都。在那里，經(jīng)過并捻和織造的牦牛絨紡品呈現(xiàn)出高品質(zhì)的柔軟性、保暖性和耐用性。2005年12月，諾樂正式?jīng)Q定建立廠房進(jìn)行生產(chǎn)。

{placeholder tag=span i=1348}諾樂成立之初，創(chuàng)辦者將廠置選定在仁多瑪村是因?yàn)楫?dāng)?shù)厥莻鹘y(tǒng)牧區(qū)，牦牛絨很容易獲得。同時(shí)，作為傳統(tǒng)生活方式一部分，捻線和織造對于當(dāng)?shù)啬撩駛儾⒉荒吧?。但，?shí)踐之后發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)卦嫉目椩旃に嚥荒苓m用于牦牛絨線這一創(chuàng)新產(chǎn)品的生產(chǎn)。為了解決這問題，諾樂決定引進(jìn)印度和尼泊爾人擅長的手工捻線和織造工藝。隨后，四個(gè)當(dāng)?shù)氐拇迕癖慌汕驳郊砥艺吡Ｊ械慕z綢中心（Centre de la Soie）接受為期四個(gè)月的培訓(xùn)課程，學(xué)習(xí)真絲的手工織造，后又到尼泊爾的工廠里進(jìn)行了6個(gè)星期的紡織學(xué)習(xí)。

{placeholder tag=span i=1349}2007年，諾樂購買尼泊爾的織機(jī)，印度的捻線機(jī)，聘請兩位尼泊爾紡織專家對60名當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行為期6個(gè)月的織造有關(guān)的各項(xiàng)培訓(xùn)。2007 年 11 月，隨著諾樂廠房的施工完成，第一批被雇傭的村民也完成了他們的專業(yè)培訓(xùn)。經(jīng)歷了兩年對牦牛絨纖維的不斷摸索研究，諾樂的牦牛絨產(chǎn)品成功打入了高附加值的奢侈品市場。2008 年 1 月，諾樂生產(chǎn)出的第一批產(chǎn)品出現(xiàn)在巴黎。目前合作的國外品牌有Antik Batik, Arnys, Juliette Ozouf, Sonia Rikyel和Christophe Lemaire等，并與國內(nèi)“薄荷糯米蔥（BNC）”等品牌進(jìn)行長期合作。

{placeholder tag=span i=1350} 現(xiàn)在，Norlha工坊雇傭超過120名當(dāng)?shù)啬撩?，并培養(yǎng)了數(shù)名技術(shù)骨干，Norlha的織品現(xiàn)在每年舉行兩次發(fā)布會(huì)，每個(gè)月大約手制900件織品，同時(shí)還圍繞法國和中國市場研發(fā)300余款不同的織品。

{placeholder tag=span i=1351}諾樂的快速成長并成為國際有影響力的產(chǎn)品與國際化的宣傳也有密切關(guān)系。2012年，香港的奧斯卡金像獎(jiǎng)得主、紀(jì)錄片導(dǎo)演楊紫燁開始與德國西門子公司合作，拍攝一部有關(guān)可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)短片。楊紫燁在佐蓋仁多瑪村進(jìn)行了三天的準(zhǔn)備，于2012年5月再次去村里進(jìn)行了八天的拍攝。同年8月，她完成了11分鐘短片的制作，并通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳。

{placeholder tag=span i=1352} 諾樂的快速發(fā)展充分展現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝、高品質(zhì)手工制作與當(dāng)代審美的結(jié)合，諾樂的企業(yè)模式也改變了傳統(tǒng)藏族牧區(qū)單純依賴本地生態(tài)資源的生產(chǎn)方式，成為一種新的可持續(xù)性的地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

{placeholder tag=span i=1353} （二）啟示

{placeholder tag=span i=1354} 1.傳統(tǒng)工藝必須經(jīng)歷現(xiàn)代工藝的改造。產(chǎn)品原材料來自當(dāng)?shù)匕捕嘤文拎l(xiāng)的牦牛；捻線、織造、壓制毛氈等技術(shù)是當(dāng)?shù)匕傩帐煜さ膫鹘y(tǒng)工藝；

{placeholder tag=span i=1355} 2.必須對雇員進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)管理制度的培訓(xùn)。雇員來自當(dāng)?shù)?，為牧民的收入來源提供了多元化的選擇，并培養(yǎng)現(xiàn)代企業(yè)制度管理人才；

{placeholder tag=span i=1356} 3.生產(chǎn)工藝創(chuàng)新。改變傳統(tǒng)編制工藝，當(dāng)?shù)卦嫉目椩旃に嚥荒苓m用于牦牛絨這一創(chuàng)新的產(chǎn)品。諾樂引進(jìn)印度和尼泊爾人擅長的手工捻線和織造工藝；

{placeholder tag=span i=1357} 4.現(xiàn)代經(jīng)營方法與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的市場開發(fā)。品牌創(chuàng)辦者金姆·雅詩（Kim Yeshi）在亞洲生活和工作了三十年，一直致力于手工藝品和紡織品的研究與生產(chǎn)。通過對當(dāng)?shù)啬撩衽嘤?xùn)快速解決生產(chǎn)所需人才問題，傳統(tǒng)文化通過當(dāng)?shù)毓と藷o形中融入到產(chǎn)品文化中，賦予產(chǎn)品濃郁的地方特色，并成功植入特色藏族文化；

{placeholder tag=span i=1358} 5.傳統(tǒng)手工藝技術(shù)走高端路線，必須有現(xiàn)代經(jīng)營管理和生產(chǎn)工藝的改進(jìn)；

{placeholder tag=span i=1359} 6.我市特色文化和地方資源可以成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心依托，適時(shí)改變生產(chǎn)工藝，加強(qiáng)人才培訓(xùn)，合理有效的市場營銷能夠成就我市藏毯業(yè)快速發(fā)展。

{placeholder tag=br i=56}

{placeholder tag=span i=1360} 十一、拉薩凈土健康產(chǎn)業(yè)及藏香發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

{placeholder tag=span i=1361} （一）案例

{placeholder tag=span i=1362} 拉薩尼木縣吞巴村、拉薩堆龍德慶區(qū)、山南敏珠林寺為藏香傳統(tǒng)生產(chǎn)地。長期以來，藏香與宗教關(guān)系密切，拉薩的寺廟活力及信眾人數(shù)遠(yuǎn)盛于西藏其他地區(qū)，因此，拉薩藏香的知名度也高于西藏其他地區(qū)。從品牌數(shù)量上看，拉薩地區(qū)知名品牌較多，有優(yōu).敏芭、尼木、吞柏古、直貢等藏香品牌。

{placeholder tag=span i=1363} 近年來，拉薩市大力打造“凈土健康產(chǎn)業(yè)”，藏香在大產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下獲得新的生機(jī)。

{placeholder tag=span i=1364} 2013 年，拉薩市開始全力打造“拉薩凈土”品牌。幾年期間，拉薩市根據(jù)相關(guān)決策，以凈土環(huán)境為依托，以現(xiàn)代科技為引領(lǐng)，以規(guī)模化經(jīng)營為起點(diǎn)，大力發(fā)展凈土健康產(chǎn)業(yè)。

{placeholder tag=span i=1365} 2013年，拉薩市大力推動(dòng)綠色、循環(huán)、低碳發(fā)展，天然飲用水、奶業(yè)、生豬等九大產(chǎn)業(yè)逐步壯大，飲品、食品、藥品、飾品等四類產(chǎn)品脫穎而出。

{placeholder tag=span i=1366} 措施上，拉薩大力投資并引導(dǎo)凈土健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

{placeholder tag=span i=1367} 拉薩市通過政府投資，市縣兩級財(cái)政共注資5.9億元，組建拉薩市凈土健康產(chǎn)業(yè)投資開發(fā)有限公司和八縣（區(qū)）凈土健康產(chǎn)業(yè)投資開發(fā)有限公司。

{placeholder tag=span i=1368} 重點(diǎn)打造“七大基地”：健康產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地、特色經(jīng)濟(jì)作物種植示范基地、藏藥材種植示范基地、現(xiàn)代化奶牛養(yǎng)殖示范基地、現(xiàn)代化畜禽養(yǎng)殖基地、凈土健康身心理療基地和現(xiàn)代化物流倉儲基地，

{placeholder tag=span i=1369} 打造八個(gè)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)集約化。拉薩市建設(shè)8 個(gè)具有不同產(chǎn)業(yè)類型、不同地域特色的凈土健康產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，各縣（區(qū)）分別建設(shè)1 個(gè)，每個(gè)園區(qū)確定1-2 個(gè)凈土健康主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

{placeholder tag=span i=1370} 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。2017年，拉薩市對凈土健康產(chǎn)業(yè)涉及藏雞、藏香、天然飲用水三大產(chǎn)業(yè)研究、制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。藏香標(biāo)準(zhǔn)體系共采用、編制國家、行業(yè)、地方各類標(biāo)準(zhǔn)37項(xiàng)，其中待制定標(biāo)準(zhǔn)17項(xiàng)。這為進(jìn)一步提升拉薩凈土健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平，加強(qiáng)凈土健康優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)現(xiàn)凈土產(chǎn)品向“質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、品牌”的提升打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

{placeholder tag=span i=1371} “凈土健康產(chǎn)業(yè)”的大發(fā)展極大帶動(dòng)了藏香的產(chǎn)業(yè)升級。

{placeholder tag=span i=1372} 目前，拉薩藏香生產(chǎn)形式主要有四種：一是家庭手工作坊生產(chǎn)，產(chǎn)品產(chǎn)量、質(zhì)量均無法保證，且獲利能力有限；二是眾多小型藏香廠商，雖已初具規(guī)模，其使用原材料大都從尼木縣購買，廠商自身只利用香磚和藥材進(jìn)行研配生產(chǎn)，生產(chǎn)周期較短。但，同類廠商產(chǎn)品的同質(zhì)性較高，沒有品牌特點(diǎn)，一定程度上造成市場無序競爭，企業(yè)獲利能力有限。第三種是越來越多廠商嘗試訂單式生產(chǎn)，開始關(guān)注產(chǎn)品品牌和設(shè)計(jì)。但由于缺少宣傳，需求增長較緩慢。第四種是少數(shù)較大型生產(chǎn)企業(yè)，具備產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)能力，能推出新產(chǎn)品以適應(yīng)不同消費(fèi)者需求，產(chǎn)品知名度越來越高。

{placeholder tag=span i=1373} 拉薩藏香產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀表明，家庭手工作坊式生產(chǎn)由于生產(chǎn)工藝較低，市場范圍較小，因此其對應(yīng)消費(fèi)市場是民族特需品市場。大量無品牌，但集中在拉薩的小型藏香廠商試圖把藏香發(fā)展成為旅游紀(jì)念品，但由于產(chǎn)品同質(zhì)性強(qiáng)，新產(chǎn)品開發(fā)能力不夠，無法獲得較高利潤。少數(shù)大型廠商，其藏香已經(jīng)具備在全國甚至海外市場銷售能力，其產(chǎn)品種類多樣，質(zhì)量穩(wěn)定，品牌美譽(yù)度較高，成為拉薩藏香業(yè)最具實(shí)力的企業(yè)。

{placeholder tag=span i=1374} 近年來在政府的大力推動(dòng)下，以尼木吞巴的藏香為例，成立藏香廠商，以政府補(bǔ)貼形式在吞巴河谷等地建立了柏木林基地和自然保護(hù)區(qū)，提高產(chǎn)品的附加值，延伸藏香產(chǎn)業(yè)鏈，并通過標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)規(guī)范管理和生產(chǎn)工藝，鞏固了作為藏香生產(chǎn)專業(yè)產(chǎn)地的地位。優(yōu).敏芭、尼木、吞柏古等知名品牌不斷涌現(xiàn)。

{placeholder tag=span i=1375} （二）啟示

{placeholder tag=span i=1376} 1.藏香是典型民族手工產(chǎn)品，其生產(chǎn)工藝比較簡單，生產(chǎn)工人經(jīng)過2至3個(gè)月培訓(xùn)就可以達(dá)到生產(chǎn)要求，在原材料供應(yīng)充足情況下，生產(chǎn)規(guī)?？梢钥焖贁U(kuò)大；

{placeholder tag=span i=1377} 2.藏香傳統(tǒng)生產(chǎn)方式對啟動(dòng)資金要求不高，不需要大型生產(chǎn)設(shè)備，行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低；

{placeholder tag=span i=1378} 3.需要進(jìn)行規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。通過拉薩藏香產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)梳理，我市藏香需要政府進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，規(guī)范生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量及品質(zhì)；

{placeholder tag=span i=1379} 4.通過對大型廠商在現(xiàn)代企業(yè)管理制度、產(chǎn)品宣傳等方面的扶持培育知名品牌；

{placeholder tag=span i=1380} 5.通過推動(dòng)“珠峰綠色加工業(yè)”的發(fā)展，突出“珠峰”品牌，聚焦綠色發(fā)展，為我市藏香產(chǎn)業(yè)升級及文化內(nèi)涵提升夯實(shí)基礎(chǔ)。

{placeholder tag=br i=57}

{placeholder tag=span i=1381} 十二、云南省鶴慶縣新華村銀器發(fā)展

{placeholder tag=span i=1382} （一）案例

{placeholder tag=span i=1383} 新華村位于云南省大理白族自治州鶴慶縣北部，是一個(gè)因銀器手工業(yè)聞名的少數(shù)民族白族村落。近年來，伴隨著國家對少數(shù)民族發(fā)展和民族文化的重視，以及相關(guān)富民政策和個(gè)體私營經(jīng)濟(jì)等新政策的貫徹實(shí)施，新華村的民族傳統(tǒng)手工藝得到了極大的傳承和發(fā)展，形成了“一村一業(yè)、一戶一品、前店后坊”以及“家家有手藝，戶戶是工廠”的生產(chǎn)格局，逐步實(shí)現(xiàn)了銀器手工業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)營。

{placeholder tag=span i=1384}目前，新華村生產(chǎn)的銀器產(chǎn)品包括九龍壺、九龍杯、古代十八般兵器、盔甲、凈水壺、銀碗、銀勺、銀筷、耳環(huán)、手鐲、戒指、項(xiàng)鏈、胸佩、嗩吶、長號、藏刀等近百類上千種，產(chǎn)品銷往全國各地以及泰國、緬甸、印度、泥泊爾、巴基斯坦、日本、美國等國家，“新華銀器”的品牌更是享譽(yù)國內(nèi)外。

{placeholder tag=span i=1385} 從“走戶串巷”到“坐地生產(chǎn)”，從個(gè)體“單打獨(dú)斗”到組織“協(xié)同運(yùn)作”，從零散商品到統(tǒng)一品牌形成，新華村銀器手工業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對我市金銀銅器手工業(yè)的發(fā)展具有重要的借鑒意義。總體來說，新華村銀器手工業(yè)發(fā)展的主要經(jīng)驗(yàn)可總結(jié)為以下幾個(gè)方面：

{placeholder tag=span i=1386} （二）與旅游互動(dòng)

{placeholder tag=span i=1387} 新華銀器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于與旅游業(yè)的互動(dòng)。新華村銀器發(fā)展的一個(gè)重要特征是選擇國內(nèi)外重要的旅游目的地、旅游景區(qū)、旅游景點(diǎn)進(jìn)行廠、店的布置。這一模式有兩方面的優(yōu)勢：

{placeholder tag=span i=1388}一方面，民族手工藝是民族文化旅游開發(fā)的重要組成部分，新華銀器手工產(chǎn)品是新華文化旅游產(chǎn)品的重要內(nèi)容，新華銀器產(chǎn)手工產(chǎn)品可以極大的豐富新華文化旅游的內(nèi)涵。實(shí)際上，新華銀器產(chǎn)品的材料、質(zhì)地、式樣乃至生產(chǎn)過程是游客最重要的旅游內(nèi)容之一，新華村各家各戶生產(chǎn)的銀器產(chǎn)品是各景點(diǎn)區(qū)旅游紀(jì)念品市場中的主打商品。

{placeholder tag=span i=1389} 另一方面，旅游業(yè)的發(fā)展為新華銀器產(chǎn)品的銷售與營銷提供了的重要的平臺。鶴慶縣地處大理、麗江旅游市場的輻射區(qū)和交接地，大理、麗江旅游的廣闊市場為新華銀器品牌的推廣提供了巨大的支撐，具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是作為旅游地的直銷產(chǎn)品，大量游客的生產(chǎn)地購買大大縮短了該產(chǎn)品的銷售渠道，節(jié)約了新華銀器的渠道成本；二是來自于國內(nèi)外各地成百上千萬的游客為新華銀器提供了最好的宣傳載體，游客通過實(shí)物購買的流動(dòng)和展示不僅加深了對新華銀器產(chǎn)品的認(rèn)知，促進(jìn)對新華銀器產(chǎn)品的購買，同時(shí)也有利于通過人際傳播擴(kuò)大其知名度；三是國內(nèi)外旅客帶來的全世界各地的信息，大大節(jié)約了新華銀器去捕捉市場需求的信息成本。游客對產(chǎn)品質(zhì)地、樣式、品類的喜好代表了當(dāng)下全球?qū)︺y器類手工藝品的市場偏好與需求，新華銀器企業(yè)可以針對旅游市場的需求，生產(chǎn)緊貼市場需求的最新產(chǎn)品。

{placeholder tag=span i=1390} （三）駐地式生產(chǎn)

{placeholder tag=span i=1391} 新華銀器發(fā)展的另一重要特征是進(jìn)行根據(jù)地式的駐地生產(chǎn)，廠店一體，即生產(chǎn)與銷售一體。早在幾百年甚至是幾十年以前，新華村銀器的經(jīng)營模式極為簡單，沒有固定的生產(chǎn)場所，也沒有現(xiàn)成的產(chǎn)品，主要由一些手工藝人挑著小爐子走村串巷的按照顧客要求為消費(fèi)者打造銀器，銀器制作者只儲備一些加工和制作用的金、銀銅等原材料。此后，隨著生產(chǎn)條件的改善和市場需求的增加，手工業(yè)生產(chǎn)才在本地設(shè)立固定的“根據(jù)地式”生產(chǎn)場所。

{placeholder tag=span i=1392} 目前，從生產(chǎn)方式來看，新華銀器的生產(chǎn)有“本地店鋪”和“駐外店鋪”兩種類型。新華村是銀器制作加工的大本營。隨著市場的擴(kuò)大，新華村匠人開始在一些市場較大的地區(qū)建立銀器生產(chǎn)“根據(jù)地”，化“游擊型零散式”生產(chǎn)為“坐地型批量式生產(chǎn)”。駐外店鋪主要采取的是“前店后廠”的模式，即“廠店一體”，其主要分布在西藏、麗江、香格里拉、張家界、杭州等重要旅游目的地地區(qū)，目前幾乎全國所有重要旅游地都有新華鋪?zhàn)?。駐外分店與新華本地實(shí)行信息溝通、資源共享，在原材料購買、消費(fèi)者需求、產(chǎn)品類型、工藝技術(shù)、市場拓展、產(chǎn)業(yè)做大等全方面實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

{placeholder tag=span i=1393} 新華銀器的這種“駐地式”生產(chǎn)模式具有以下優(yōu)勢：一是有利于保證銀器產(chǎn)品的實(shí)時(shí)供應(yīng)，避免的物流過程中的時(shí)間與經(jīng)濟(jì)成本；二是有利于提供定制化的服務(wù)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，從而提高產(chǎn)品的滿意度與需求；三是有利于提供售后服務(wù)，為顧客提供信用保障；四是有利于新華銀器產(chǎn)品的營銷，實(shí)際上每一個(gè)店鋪都是新華銀器營銷的一個(gè)平臺。

{placeholder tag=span i=1394} （四）協(xié)同化經(jīng)營

{placeholder tag=span i=1395} 新華銀器手工業(yè)的發(fā)展離不開其協(xié)同化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。從經(jīng)營模式來看，新華銀器采取的是“公司+農(nóng)戶+基地”的模式、“手共作坊+農(nóng)戶”等多種形式。上述經(jīng)營模式的特點(diǎn)是運(yùn)作靈活，人力、管理成本較低，交易成本降低，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)降低。

{placeholder tag=span i=1396} 在這一運(yùn)行體系中，新華村實(shí)際上是一個(gè)系統(tǒng)運(yùn)作的大組織，其主體包括公司性質(zhì)的新華旅游公司，較有實(shí)力的家庭生產(chǎn)組織，零散的家庭作坊。新華旅游公司是按現(xiàn)代企業(yè)制度建立，專門負(fù)責(zé)統(tǒng)一的產(chǎn)品收購和產(chǎn)品銷售，公司負(fù)責(zé)監(jiān)測原材料市場、產(chǎn)品市場的信息變化，并根據(jù)顧客訂單組織農(nóng)戶進(jìn)行生產(chǎn)與集中統(tǒng)一銷售。較有實(shí)力的家庭生產(chǎn)組織會(huì)有十個(gè)以上的雇工，有自己的原材料來源和產(chǎn)品銷售渠道，與公司也有合作關(guān)系。零散的家庭作坊一般依附于公司，農(nóng)戶靈活自由地進(jìn)行生產(chǎn)，按照公司的訂單要求如數(shù)按期上交產(chǎn)品就行，其風(fēng)險(xiǎn)很小，大部分風(fēng)險(xiǎn)由公司承擔(dān)。

{placeholder tag=span i=1397} （五）整合式營銷

{placeholder tag=span i=1398} 新華銀器品牌的形成離不開其獨(dú)特的營銷模式。新華銀器在營銷過程中主要措施包括：

{placeholder tag=span i=1399} 一是設(shè)置“新華銀器”的統(tǒng)一標(biāo)識。新華旅游公司的設(shè)立為新華銀器的整體營銷提供了重要支撐。在新華旅游公司的主導(dǎo)下，新華村所有銀器產(chǎn)品都貫之以“新華銀器”的稱號。這樣不僅有利于銀行銀器產(chǎn)品的營銷，同時(shí)也有利于新華銀器品牌的打造。

{placeholder tag=span i=1400} 二是新華村“小錘文化”的挖掘與傳播。新華銀器在營銷過程中，充分挖掘歷代“小爐灶”走村串巷的悠久 “小錘文化”，打造出“小錘敲過一千年”的營銷口號，并通過紙質(zhì)、電子、戶外等各種媒體進(jìn)行統(tǒng)一營銷，這極大的提高了“新華銀器”的品牌形象與文化內(nèi)涵。

{placeholder tag=span i=1401} 三是“根據(jù)地”店鋪的網(wǎng)絡(luò)營銷，新華村在全國各地的每一店鋪實(shí)際上是新華銀器營銷的一個(gè)重要平臺，每年成千上萬的旅游者是新華銀器產(chǎn)品的重要傳統(tǒng)者，這種店鋪式的營銷可以極大的提高消費(fèi)者對新華銀器產(chǎn)品的認(rèn)知與認(rèn)可。

{placeholder tag=span i=1402} 四是新華村許多工藝大師的人際媒介傳播作用，特別是被聯(lián)合國授予“民間工藝大師”稱號等民間手工藝人每年多次外出講演，也一定程度上促進(jìn)了新華銀器文化的傳播。