2017年互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告發(fā)展報告（最新）(范文下載)

中國信息流廣告市場分析

起源于社交媒體，延伸到資訊、搜索、視頻等領域

信息流與植入成為國內(nèi)原生廣告最常見形式

原生廣告指將廣告變成內(nèi)容的一部分，它的展現(xiàn)形式有多種：可以是視頻植入，可以是搜索競價，也可以是信息瀏覽、應用嵌入等，其中信息流屬于原生廣告最為常見的一種形式，且以移動端為主要載體。

2017年市場規(guī)模為557億元，仍處于快速發(fā)展階段

信息流廣告仍處于快速發(fā)展階段，預計2017年信息流廣告市場規(guī)模達到557億元，占整體網(wǎng)絡廣告市場的14.3%，未來三年內(nèi)仍將保持50%以上速率增長。

社交、資訊平臺成主流戰(zhàn)場，視頻、工具類緊隨其后

微博、騰訊、頭條較早推出信息流廣告產(chǎn)品，同時得益于其龐大的用戶基數(shù)，成為信息流廣告收入的主流梯隊。百度、愛奇藝、優(yōu)酷、瀏覽器等也于去年上線信息流廣告產(chǎn)品，增長迅速，預計近兩年呈爆發(fā)式增長。

KA將信息流廣告作為整合營銷的一部分

信息流對于KA廣告主來說是整合營銷的一部分，承載的品牌傳播作用相對中小企業(yè)更為顯著，因此在廣告展現(xiàn)形式上對創(chuàng)意/素材的要求也相對較高。除了媒體流量規(guī)模，媒體形象也是KA選擇投放平臺的重要考量因素,而中小企業(yè)更注重流量轉化，因此更注重精準定投來提升ROI。

隨著國內(nèi)部分中小廣告主的成長，面對市場拓展瓶頸，中小廣告主對品牌類廣告的訴求也愈發(fā)明顯，品效合一成為信息流廣告發(fā)展方向之一。

廣告主對信息流廣告接受度和預算雙升

中國信息流廣告用戶洞察

用戶碎片化時間已被各類信息流占據(jù)

工作休息和等待時，是最常見的應用的使用場景，但是除此之外，社交類在發(fā)自拍和聚會和上課時最常用，新聞類應用在上下班交通和廁所讀物最常用。視頻再睡覺前看個視頻，工作時、開會和上課時順便看個搜索信息流.

用戶對社交平臺信息流廣告記憶度最高

對于單個廣告而言，廣告的創(chuàng)意、形式等都會影響廣告的記憶度，但是從平臺的角度，在平臺的粘性和廣告精準度也會影響用戶對廣告的記憶

用戶對新聞/社交信息流廣告接受度最高

新聞平臺的頁面展現(xiàn)形式與信息流廣告更易融合

平臺的品牌形象也影響著廣告品牌感知

幽默搞笑、二次元是社交平臺與其信息流廣告的一致認知

轉評贊是社交平臺的廣告優(yōu)勢，特別是愛豆會帶動互動

相對于新聞類，社交媒體的信息流廣告更易提升品牌好感度

社交和搜索類信息流廣告“完全不打擾”占比最高

信息流廣告案例分析 - 微博

微博用戶對其平臺上的廣告喜愛度略高于行業(yè)水平

微博用戶對其平臺上的廣告接受度與社交行業(yè)水平無異，對廣告的喜愛度略高于行業(yè)水平。

（接受度與喜愛度交叉模型，通過排除“非常打擾&勉強接受但喜歡/”完全不打擾但很喜歡“等矛盾樣本，獲得相對真實的接受度和喜愛度）

互動是微博用戶喜歡廣告的主要原因

微博的信息流廣告吸引用戶的主要原因有“廣告可以互動”“可以看其他用戶的轉評贊”和“廣告的代言人是其愛豆”，相對于社交行業(yè)，微博用戶對信息流廣告的記憶度更高。

微博在觀后互動行為表現(xiàn)都高于社交媒體平均水平

與社交整體相比,95后微博用戶對于新品牌/已知品牌觸達更高

廣告的有效受眾是指各平臺中對信息流廣告有印象的用戶（對信息流廣告部分/多數(shù)/全部有印象的用戶）。整體而言95后對新鮮事物更易接觸（新品牌的信息流廣告）

信息流廣告案例分析 - 愛奇藝

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