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內(nèi)容摘要
近年來(lái)，隨著生活水平的提高，居民的健康意識(shí)也得以提升，騎行、馬拉松，全民健身等活動(dòng)逐漸流行，在居民健康素養(yǎng)水平提升的同時(shí)，人們的多元化運(yùn)動(dòng)需求也為新市場(chǎng)帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)。為此，企業(yè)應(yīng)敏銳洞察中國(guó)在線(xiàn)運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)用戶(hù)，深入解讀核心用戶(hù)群體屬性和需求，理性剖析潛在的消費(fèi)場(chǎng)景和市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，才能占據(jù)發(fā)展制高點(diǎn)，更好適應(yīng)未來(lái)在線(xiàn)運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域市場(chǎng)，使運(yùn)動(dòng)回歸本質(zhì)。
▌在線(xiàn)運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域用戶(hù)使用情況
在線(xiàn)運(yùn)動(dòng)健身活躍用戶(hù)夏季最多，平均每日使用超半小時(shí)
在線(xiàn)運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品的使用情況來(lái)看，具有較為明顯的季節(jié)周期，春季活躍用戶(hù)逐漸增加，夏季達(dá)到頂峰，進(jìn)入10月后開(kāi)始下降。
從活躍用戶(hù)的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，活躍用戶(hù)日均使用時(shí)間超過(guò)半小時(shí)，用戶(hù)粘性較強(qiáng)。
早晚時(shí)段為在線(xiàn)運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用高峰使用期
從圖表可見(jiàn)，早晨6：00~9：00和晚上的17：00~21：00這兩個(gè)時(shí)段，是運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用的使用高峰期。在這兩個(gè)時(shí)間段內(nèi)，活躍用戶(hù)、起動(dòng)次數(shù)、使用時(shí)長(zhǎng)等關(guān)鍵指標(biāo)均處于高位，整個(gè)運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域的應(yīng)用均處于高活躍期。
▌在線(xiàn)運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域主要細(xì)分市場(chǎng)用戶(hù)洞察
健身人群：30歲以下女性更偏好健身類(lèi)應(yīng)用
- 女性在健身類(lèi)應(yīng)用中占比較高。
- 30歲一下年輕人在選擇運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)應(yīng)用時(shí)更偏好以健身為切入角度的應(yīng)用。
- 全網(wǎng)用戶(hù)中，低消費(fèi)人群占比約為4.6%，高消費(fèi)人群占比約為13.51%，對(duì)比健身類(lèi)應(yīng)用偏好人群，健身類(lèi)應(yīng)用吸引了更多具有高消費(fèi)能力的有價(jià)值人群。
- 超一線(xiàn)城市和一線(xiàn)城市占比超過(guò)半數(shù)。
跑步人群：24-30歲男性更偏好跑步類(lèi)應(yīng)用
- 男性在健身類(lèi)應(yīng)用中占比較高，馬拉松官方公布男女比例約為7:3，推測(cè)線(xiàn)上跑賽事可有效吸引更多男性用戶(hù)。
- 24-30歲人群在選擇運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)應(yīng)用時(shí)更偏好以跑步為切入角度的應(yīng)用，40歲以上比例高于健身人群。
- 全網(wǎng)用戶(hù)中，低消費(fèi)人群占比約為6.32%，高消費(fèi)人群占比約為10.30%，對(duì)比跑步類(lèi)應(yīng)用偏好人群，跑步類(lèi)應(yīng)用吸引了更多具有高消費(fèi)能力的有價(jià)值人群。
- 超一線(xiàn)城市和一線(xiàn)城市占比超過(guò)半數(shù)。
健走人群：與跑步人群相比女性比例更高，高消費(fèi)人群較少
- 男性在健走類(lèi)應(yīng)用中占比較高，但與跑步人群相比較，女性比例更高。
- 24-30歲人群在選擇運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)應(yīng)用時(shí)更偏好以健走為切入角度的應(yīng)用。
- 全網(wǎng)用戶(hù)中，低消費(fèi)人群占比約為7.61%，高消費(fèi)人群占比約為9.17%，對(duì)比健走類(lèi)應(yīng)用偏好人群，吸引到的高消費(fèi)人群較少。
- 與健身和跑步人群相比，二線(xiàn)及以下城市占比更高。
其他運(yùn)動(dòng)人群：二、三線(xiàn)城市及以下更傾向于選擇廣場(chǎng)舞
- 男女比例基本持平。
- 24-35歲人群偏好選擇多元化運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)軟件，如瑜伽、騎行、羽毛球等，40歲以上占比較高，更偏好廣場(chǎng)舞。
- 全網(wǎng)用戶(hù)中，低消費(fèi)人群占比約為11.04%，高消費(fèi)人群占比約為5.35%，中等消費(fèi)群體占比較高。
- 與其他細(xì)分領(lǐng)域相比，用戶(hù)所在地域明顯向二、三線(xiàn)以下城市下沉。
▌年輕女性偏好健身類(lèi)應(yīng)用，男性在跑步、健走市場(chǎng)更活躍
- 女性對(duì)健身類(lèi)應(yīng)用偏好更強(qiáng)烈，男性則偏好跑步、健走一類(lèi)的戶(hù)外項(xiàng)目、競(jìng)技類(lèi)運(yùn)動(dòng)的興趣更高。
- 在年齡分布上，30歲以下更加偏好健身一類(lèi)較為劇烈的活動(dòng)方式，且智慧健身房一類(lèi)的新健身模式主要吸引的也是年輕人的參與。以課程為主要產(chǎn)品、兼顧電商的在線(xiàn)健身產(chǎn)品吸引到了更多有精力學(xué)習(xí)的年輕群體。
- 跑步、健走、廣場(chǎng)舞在吸引到的40歲以上群體的數(shù)量占比上基本相當(dāng)。
▌健走、其他運(yùn)動(dòng)向二、三線(xiàn)城市下沉，用戶(hù)消費(fèi)能力稍弱
- 從用戶(hù)消費(fèi)能力來(lái)看，健身、跑步吸引到了更多的中高、高消費(fèi)群體，而健走和其他運(yùn)動(dòng)的用戶(hù)消費(fèi)能力相對(duì)較弱。地域分布上與之有相似的特征，雖然四個(gè)領(lǐng)域均是超一線(xiàn)和一線(xiàn)合計(jì)占比更高，但是健走、廣場(chǎng)舞用戶(hù)二線(xiàn)及二線(xiàn)以下的占比更高，尤其是廣場(chǎng)舞產(chǎn)品向二、三線(xiàn)城市下沉明顯。
- 健身類(lèi)應(yīng)用中的智慧健身房主要建立在超一線(xiàn)、一線(xiàn)城市，一定程度上拉高了健身類(lèi)應(yīng)用在該級(jí)別城市上的滲透。