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這是個看臉的時代
”互聯(lián)網(wǎng)時代有三拼，“顏值不行拼人品，人品不行拼情懷”，顏值當(dāng)之無愧居首。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，人們的社交圈不斷擴大，顏值的重要性也逐步提升越來越被重視?！翱茨槨辈辉偻Ａ艟窒抻趭蕵啡Γ衅笍V告中“形象氣質(zhì)佳”不再是空談，“以貌取人”有成為常態(tài)潮流的趨勢。
“顏值才華俱佳”：2015年，賈斯廷?特魯多加冕加拿大歷史第二年輕總理，擁有“好萊塢面龐”他迅速走紅，在社交網(wǎng)絡(luò)上收割大批年輕粉絲，而《經(jīng)濟學(xué)人》也借助研究論證了權(quán)力屬于顏值更高的領(lǐng)導(dǎo)人。
“顏值研值兩不誤”：有人調(diào)查中美金融分析師的顏值發(fā)現(xiàn)，大牌券商更加青睞高顏值分析師，“其中派杰男分析師顏值傲視群雄，美銀美林女分析師顏值最佳”。
“帥出新境界”：曾幾何時犀利哥憑借著他“憂郁的眼神，唏噓的胡碴，無敵的梵風(fēng)衣，蓬亂的頭發(fā)”爆紅網(wǎng)絡(luò)，成為最帥乞丐，事實證明“顏值”里也有經(jīng)濟學(xué)靠臉是可以吃飯的。
同時 “以顏取物”也成為消費常態(tài)。2015年農(nóng)夫山泉以東北虎、中華秋沙鴨、紅松等圖案為核心推出精致瓶裝的高端水，并一舉拿下五項大獎，著實吸引不少眼球。
近期維他命水推出“膠囊”包裝也極具創(chuàng)意。而飲料界的“包裝帝”還屬可口可樂，昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶、表情瓶、姓名瓶花樣不斷，成功的吸引了大批消費者的注意。
“顏值”的影響力不止于工作。Hamermesh教授在《顏值經(jīng)濟》一書中指出，雖然顏值并不直接影響結(jié)婚比例，但是顏值卻與配偶的受教育程度有著密切關(guān)系。
美國的數(shù)據(jù)反映顏值處于最低15%水平的女性，丈夫的平均教育年限比其他女性少1年，而對于男性而言增加1年教育收入將增長10%，這就導(dǎo)致顏值較低的女性家庭收入低于平均。
顏值經(jīng)濟崛起
事實總是殘酷的，在顏值當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下并不是人人都天生麗質(zhì)，加之“ 沒有最美只有更美”的心理，催出強大的顏值消費力。
根據(jù)尼爾森的調(diào)查顯示，全國女性平均護膚時間28.3分鐘/天，超過57%的女性表示有化妝習(xí)慣；男性平均護膚時長是24分鐘/天，比女性僅少了5分鐘不到，有22%男性受訪者表示在日常生活中會化妝。化完妝還得拍個美美的照片。
根據(jù)易觀智庫調(diào)查，2016年中國女性移動應(yīng)用TOP100中購物/拍照美化/健康醫(yī)療占60%+。而愛自拍的女性同樣不會吝惜在其他方面的投入來提升自己的顏值，據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2014年自拍女性在服裝、護膚化妝品、美容SPA、配飾、發(fā)型支出合計2805元。
收入增長，催化“顏值”消費
我國人均GDP剛剛跨過8000美元，一二線城市人均GDP多為10000-20000美元，正處于中高端消費的快速提升期。
麥肯錫研究提出，居民家庭年收入介于10-20萬的中產(chǎn)階級家庭在消費開支上具有最佳增長潛力，而據(jù)瑞士信貸銀行《2015年全球財富報告》 顯示，我國中產(chǎn)階級人群已達(dá)1.09億人，此時地位和身份認(rèn)可需求帶來的攀高性消費心理，推動消費群體越來越關(guān)注顏值消費。
“新世代+互聯(lián)網(wǎng)”，點燃“顏值”消費熱情
80/90后作為中國消費大軍中的新世代，正逐漸成為中國消費主力軍。根據(jù)阿里研究院和BCG聯(lián)合報告顯示，2020年新世代人口占比29.5%，同時貢獻53%的消費。
而相較上一代（50/60/70后），新世代生活在中國經(jīng)濟快速增長的年代，消費能力與意愿顯著高于上一代，根據(jù)阿里研究院和BCG聯(lián)合預(yù)測，新世代消費力將以平均14%幅度增長，為上一代消費力增速的2倍。
新世代消費力增長與互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展并行，賦予了新世代追逐個性潮流 、生活品質(zhì)、關(guān)注顏值的特性。例如在社交網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的當(dāng)下，通過自拍/P圖/曬照收獲“稱贊”也逐漸成為新世代一個重要特征。
顏值經(jīng)濟生態(tài)圈：顏值不夠，靠啥來湊？
收入的提升以及新世代消費者的成長造就了當(dāng)下追逐顏值的熱潮，人們對于顏值的迫切需求促使著顏值經(jīng)濟生態(tài)圈不斷豐富，包含引領(lǐng)潮流的服裝、“改頭換面”的醫(yī)美、減肥塑形的健身、“耳目一新”的化妝、“面目全非”的自拍、“由內(nèi)而外”的飲食等。
此外消費者對于顏值的消費不僅在于提升自己的顏值，還包括將產(chǎn)品的“顏值”（包裝、造型等）作為重要的購買決策影響因素之一。
愛美之心，人皆有之
男女篇：愛美不是“她”專利
男女愛美，截然不同。愛美是女人的天性，在精致生活理念和美顏需求提升的帶動下，中國女性消費者對于美顏產(chǎn)品的功效越來越看重。
而隨著他們不斷積累產(chǎn)品知識與體驗，“全效”產(chǎn)品開始逐漸失去他們的魅力，具備專門功效的“專業(yè)”產(chǎn)品虜獲芳心，單單畫眼線就有眼線筆/眼線液筆/眼線膠筆/眼線鉛筆等品類；同時女性對于身材的重視也提升了女性運動健身的熱度。
對于男性而言，顏值消費品類集中，配飾中的手表、醫(yī)美中的植發(fā)、健身等成為更具男性特征的顏值消費品類。但隨著更具個性的90/00后男性消費者崛起，男性對于個性時尚化的鞋服配飾的需求也在不斷提升，此外“純爺們”也開始從護膚品切入，逐漸嘗試使用化妝品。
據(jù)英敏特研究顯示，中國男士面部護理市場將在2019年增至154億元人民幣，相當(dāng)于2014年80億元人民幣總值的近2倍。這意味著男性已經(jīng)成為推動中國面部護理市場發(fā)展的新生力量。
地區(qū)篇：收入決定顏值消費力
區(qū)域之間顏值“消費” 各不相同。由于地區(qū)間收入水平不同，最終表現(xiàn)出不同的消費特征。對于三四線城市消費者而言，他們對于顏值的追求更處于初級階段，以基礎(chǔ)性的服飾、化妝品消費為主；
而一二線城市隨著精致生活與美顏意識的不斷提升， 消費從基礎(chǔ)性品的化妝品/服飾向?qū)I(yè)品化妝品/ 高端服飾轉(zhuǎn)移，從追求效果向追求天然安全延伸，同時對于醫(yī)美、健身等新型顏值消費的需求逐漸提升。
據(jù)CNBData對2012-2015年天貓美妝消費的統(tǒng)計顯示，相比一二線城市較為多樣的美妝需求，四線城市消費更為集中，以面部的清潔護理和底妝為主。
而艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，城市級別越高對奢侈品服飾購買率也就越高，同時各級城市對于運動休閑和中檔輕奢服飾購買率差異較小，但城市級別越高消費額也就越高。
據(jù)益普索統(tǒng)計，一二線城市中有45%的家庭月收入2萬元以上的尚未整形的女性被訪者未來考慮進行整形或微整形。
年齡篇：老少通吃，各取所需
美顏不分年齡。對于20-30歲的年輕消費者而言，他們正處于對于“顏值”追求的爆發(fā)期，并且能夠接受更多新方式來提升自己的顏值。對于30-40歲人群而言“抗衰老”成為越來越重要的消費主題，而對于30歲之后的人群而言，頻繁地工作與社交會面使其更加注重對自身妝容的修飾。
據(jù)益普索調(diào)查顯示高達(dá)49%的31-40歲女性消費者經(jīng)?；驇缀趺刻旎瘖y，他們對眉筆/眼線筆/眼影/腮紅的需求均高于20-30歲消費者，同樣英敏特研究也顯示，中國30-39歲男性使用護理品的個數(shù)高于25-29歲和40-49歲男性。
攝影美化：戒不掉的自拍癮
在社交網(wǎng)絡(luò)時代，在朋友圈等社交平臺上曬自拍照、收獲贊美成為很多愛美人士的重要愛好，由此衍生出對于照片美化的迫切需求，創(chuàng)造出巨大的市場價值。根據(jù)艾瑞咨詢報告，截至2016年6月，約70.5%的中國社交網(wǎng)絡(luò)用戶每周至少分享一張影像，而在這群人中，約有21.3%的用戶會在每次分享影像前使用自拍APP美化影像，約40.6%的人表示會在大
多數(shù)情況下先處理圖像。按照月平均活躍用戶計算，截至2016年10月，中國前5大影像應(yīng)用為美顏相機、美圖秀秀、天天P圖、相機360及美妝相機，其滲透率分別為33.2%、32.8%、8.9%、6.5%及3.2%。美圖公司在其中獨占1,2,5 三席席位，成為自拍APP市場當(dāng)之無愧的龍頭企業(yè)。
自帶美顏，自拍手機不斷升級。據(jù)中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心《中國手機消費者需求研究報告》統(tǒng)計，65%的消費者在選擇手機時較為關(guān)注拍照功能，其中清晰度/自拍效果/夜拍效果排名前列。
卡西歐TR系列相機和美圖手機是目前大眾公認(rèn)的自拍神器，華為、oppo、vivo等手機前置攝像頭的像素不斷優(yōu)化，形成各自的獨到之處。
健身：好身材，練出來
身材作為顏值一個重要的組成部分，關(guān)注度不斷攀升。不論是“弱不禁風(fēng)”的瘦子還是“心寬體胖”的胖子，都想要一副令人羨煞不已的魔鬼身材，隨著收入增長消費升級，這種需求逐漸釋放。
而健身不僅能滿足人健美塑形的需求，還能滿足都市白領(lǐng)“隨到隨練”的快速生活節(jié)奏，并且不像其他競技類運動項目對技巧和體能的要求較高，完美契合消費者需求熱度持續(xù)提升。
據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查顯示，2016年運動人群中50%的人主要運動場所包括健身房/會所/俱樂部，健身房逐漸成為漢子舉鐵、妹子秀身材的寶地。
我國健身行業(yè)從誕生至今有20多年的發(fā)展歷史，經(jīng)歷了力量健身、有氧健身、時尚健身三個發(fā)展階段。隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，人們對于身材與健康的關(guān)注度提升，健身行業(yè)有望持續(xù)快速成長、同時涌現(xiàn)出了新的參與者和新的商業(yè)模式。
傳統(tǒng)連鎖俱樂部：以年卡/多年卡為主要收費模式，提供包括團課、私教在內(nèi)的全方位專業(yè)健身服務(wù)。以威康健身為例，專注中高端健身會所運營，擁有82家已開業(yè)健身房，裝配有約50種健身器械設(shè)備，同時提供超130種國際領(lǐng)先健身課程、超1300名私教供會員選擇。
新型連鎖俱樂部：主打“不辦年卡，按次預(yù)約”的收費方式，提供低價簡單的健身運動場所和專業(yè)特色的健身課程，契合追求性價比人群的需求。以超級猩猩為例，其以集裝箱改裝打造成的智能移動健身艙為主要特色，為用戶提供7x24小時自助健身的體驗；同時提供大量派對形式的團體課，讓健身也能充滿樂趣。
個人健身工作室：以“一對一”私教課程為主的小型健身場所，通常不需辦理會員卡、繳納入會費，而只需繳納私教課程費，格 靠優(yōu)勢的價格+ 優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引了一批穩(wěn)定的高質(zhì)量客戶群。根據(jù)智研咨詢，當(dāng)前我國健身工作室已有超過2萬家。
健身類APP：近年來健身APP因滿足人們碎片化、簡單化的健身需求而異?；鸨琄EEP/火辣健身/Feel等APP率先崛起，從內(nèi)容/社交/集采/O2O等方面切入，積累了大量線上人氣。
我國健身行業(yè)快速成長，現(xiàn)已初具規(guī)模。根據(jù)IHRSA數(shù)據(jù)測算，2014年健身俱樂部數(shù)量超過6000家，2015年我國健身俱樂部收入規(guī)模為300億元左右；根據(jù)AASFP數(shù)據(jù)，2015年我國健身俱樂部會員人數(shù)663萬人、同比增長21%。對比海外，行業(yè)仍處于起步發(fā)展階段。
2014年我國每百萬人擁有5.6家健身俱樂部，遠(yuǎn)低于全球平均的25 家；我國健身俱樂部會員滲透率僅0.4%，低于亞太地區(qū)平均值3.8%，遠(yuǎn)低于美國（17.6%）、加拿大（17.9%）等發(fā)達(dá)國家。2015年，我國健身俱樂部數(shù)量、收入規(guī)模均無法進入全球排名前十位。
中國健身俱樂部市場規(guī)模有望快速擴張。通過人均支出+滲透率、俱樂部會員數(shù)、俱樂部數(shù)量多維度測算，我們預(yù)測2020年中國健身俱樂部規(guī)模將達(dá)600億元，對比美國未來仍有4-5倍增長空間。
根據(jù)美國經(jīng)驗，隨著人均GDP跨越10000美元，健身俱樂部行業(yè)快速成長，美國行業(yè)收入規(guī)模從1980年的不到50億美元，發(fā)展到2014年的242億美元，期間增長4-5倍。
2015年我國人均GDP已近8000美元，尤其在一二線城市，人均GDP基本已超10000美金，人們對健身等服務(wù)的需求提升。因此對比美國，中國俱樂部數(shù)量有望進入高速增長期，健身俱樂部收入隨人均GDP持續(xù)穩(wěn)定增長。
健身會所上下游包含多個參與方，上游包括地產(chǎn)商、健身器械生產(chǎn)商、健身補劑生產(chǎn)商、健身培訓(xùn)機構(gòu)、健身鞋服生產(chǎn)商等；下游則由個人及企業(yè)客戶構(gòu)成。
隨著行業(yè)整合推進,國內(nèi)健身俱樂部龍頭企業(yè) 有望形成較強的規(guī)模優(yōu)勢，器械、租金、健身補劑 等成本進一步降低，甚至可利用健身俱樂部流量入口特性，整合健身補劑、健身裝備、健身器械等資源，借助補劑、裝備、器械實現(xiàn)變現(xiàn)，大大豐富健身俱樂部盈利模式。
醫(yī)美：遇見更好的自己
隨著人們收入水平的提升，人們 對于顏值的追求不再僅僅關(guān)注“修飾”，而在于更為長遠(yuǎn)的從實質(zhì)上改變自己的外貌，這也正是醫(yī)美存在的目的。
在這個信息快速傳播的時代，醫(yī)美借助互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)美APP、影視劇作品向大眾不斷普及醫(yī)美相關(guān)知識，降低人們對于醫(yī)美的抵觸感，人們對于顏值的追求也跟進一層。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，2015年我國醫(yī)療美容行業(yè)的市場規(guī)模為511億元，進行醫(yī)療美容人數(shù)達(dá)到500萬人次，而進行醫(yī)療整容的多為18-30歲時尚圈工作人士。
目前行業(yè)滲透率較低，有望受益于需求群體年齡段、性別段拓寬而提升。根據(jù)ISAPS數(shù)據(jù)，2014年我國15-64歲人群中每千人醫(yī)美數(shù)量為5例，相較韓國/美國/日本/巴西（分別為27/19/16/14例）較低。
但目前國內(nèi)醫(yī)美消費者主要為年輕女性，隨著收入提升消費觀念的轉(zhuǎn)變和人們對于醫(yī)美的接受程度提升，中老年人抗衰老、學(xué)生群體祛痘祛疤等需求有望增加。同時男性美容市場被逐漸激活，由于生理特質(zhì)的不同，植發(fā)、調(diào)節(jié)油脂祛斑、美白等美容技術(shù)將受到男性的歡迎。
根據(jù)新氧數(shù)據(jù)，2015年男生醫(yī)美案例數(shù)量占比較2014年提升8.3pcts至19.7%，鼻部、皮膚和毛發(fā)是男生醫(yī)美增速前三的項目，預(yù)計男性醫(yī)美占比仍將上升，穩(wěn)態(tài)占比在25%~30%。
據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)預(yù)測，以 2015年511億規(guī)模為基準(zhǔn)，我國醫(yī)療美容市場未來10年仍擁5倍成長空間，復(fù)合增長率達(dá)到17.33%。
服裝：設(shè)計為王，細(xì)分品類崛起
服裝行業(yè)經(jīng)歷了消費者上一輪對于大眾休閑服飾的追捧，現(xiàn)在更需要能夠彰顯自身個性或者獨特生活方式的產(chǎn)品。
例如2014年阿迪達(dá)斯綠尾引爆時尚圈，最終成為名副其實的街鞋，其后鞋品熱點不斷，2016年Golden Goose小臟鞋、Puma松糕鞋、MCQ松糕鞋先后成為時尚圈的寵兒，最近Balenciaga又憑著襪子鞋火了一把。
此外“性冷淡”極簡風(fēng)格也掀起一股熱潮，瑞典服裝品牌Acne也在這股風(fēng)潮中成為當(dāng)下最火的服裝品牌之一，深受國內(nèi)外明星的追捧。對于消費者而言，出去產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品款式設(shè)計是購買決策最重要的影響因素。
隨著消費者消費習(xí)慣和理念上的改變，其對時尚個性化需求不斷提升，設(shè)計師品牌市場受益不斷擴張。伴隨收入的不斷增長，消費者有意識的尋求理念與自己相契合的品牌，并愿意為此付出更高溢價。
此時設(shè)計師品牌的獨特設(shè)計與細(xì)分定位優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，其更容易精準(zhǔn)契合所定位人群的需求，得到細(xì)分客群的追捧。
2015年中國設(shè)計師品牌市場規(guī)模達(dá)282億元，2011-2015年CAGR高達(dá)26.20%；設(shè)計師品牌占成人服裝市場的比重也從2011年的1.6%提升至2015年的2.2%；預(yù)計未來設(shè)計師品牌市場規(guī)模仍將保持26.70%復(fù)合增速，有望于2020年突破900億元。
輕奢品牌依靠其獨到的設(shè)計風(fēng)格、媲美重奢的品質(zhì)、超高的性價比吸引了大批年輕及中產(chǎn)階層消費者。個性化消費趨勢下，消費者更加注重產(chǎn)品設(shè)計本身，對高溢價的重奢品牌消費更加理性，而輕奢品牌在品質(zhì)、價格、設(shè)計上做出了更好的平衡，在人們消費更為理性對個性化追求日益增長的背景下，輕奢品牌發(fā)展空間廣闊。
據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查顯示，女性消費者中檔輕奢服飾購買率高達(dá)93.8%，年購買10次以上消費者占到21.8%。同時由于消費者的品味差異，市場對于各種風(fēng)格品牌的容納度較強。目前歌力思同時擁有輕奢女裝品牌歌力思、Laurel、IRO、輕奢潮牌ED hardy，品牌表現(xiàn)靚麗，助力公司多品牌集團戰(zhàn)略不斷推進。
搭乘運動健身風(fēng)潮，運動鞋服板塊熱度不減。身材作為顏值的重要構(gòu)成越來越被大眾所重視，而運動健身作為塑造身材的重要方式熱度逐漸提升，運動鞋服市場也將受益。
根據(jù)Euromonitor預(yù)測，2016-2021年運動鞋服市場規(guī)模CAGR分別為10.12%，至2021年市場規(guī)模將達(dá)3021.37億元。
國內(nèi)運動鞋服龍頭安踏體育（2016年市占率10.3%）多品牌經(jīng)營持續(xù)推進，F(xiàn)ILA/安踏品牌有望受益運動高景氣度實現(xiàn)持續(xù)增長，新布局品牌Descente/Sprandi/Kolon切入戶外運動，打開新的增長空間。
女性運動內(nèi)衣市場有望崛起。在女性越來越多參與到體育運動的背景下，女性對于運動服飾的時尚度追求不斷提升，女性運動內(nèi)衣市場有望快速發(fā)展。2015年女性運動裝備在中國市場占比不足40%，但銷售額維持著每年雙位數(shù)的增長。
淘寶雙11數(shù)據(jù)表明，2015 年雙11當(dāng)天共出售15萬件瑜伽服，同比增長101%，是所有運動產(chǎn)品中增速最快的品類（同期體育用品同增55%），表現(xiàn)亮眼；2016年雙11銷量前8名運動類店鋪僅有2名為鞋類，其他均為女性健身服飾售賣店鋪。
配飾：彰顯個性，各不相同
隨著人們從實用性消費向個性化消費轉(zhuǎn)型，消費者對于個性化配飾的需求也逐漸增大。例如三宅一生常青款BAO BAO、 “千人千面”的潘多拉定制手鏈、營銷出色的表界網(wǎng)紅DW，這些或者具備獨特風(fēng)格、或者按需提供定制服務(wù)、或者具備出色營銷策略的品牌突出重圍，一舉走紅。
“鉆石”經(jīng)典三宅一生：2000年，三宅一生設(shè)計出BAO BAO Issey Miyake，一經(jīng)被大受歡迎并于2010年獨立成為配件品牌BAO BAO Issey Miyake。
BAO BAO以積木為藍(lán)本的構(gòu)思，以三角形拼接而成的正方形作為基礎(chǔ)，形成了各種大小形狀的款式，被人們戲稱為“鉆石”手袋，富有創(chuàng)意的同時具有易折疊、攜帶便捷、功能豐富的優(yōu)點，也成為三宅一生的經(jīng)典造型。
“表”界網(wǎng)紅DW （Daniel Wellington）：在手表品牌避諱使用社交媒體之時，DW大膽借助與明星網(wǎng)紅的合作在社交媒體上一炮而紅，變成了潮人們手腕上時髦的配飾。在2014年手表銷售整體增速下滑的背景下，DW售出了價值7000萬美元超過100萬只手表，并在2015年淘寶“雙十一”登上銷售冠軍。
“千人千面” 潘多拉：潘多拉串珠與消費者日益增長的個性化需求完美契合，每一個串珠可以與多達(dá)700多種金、銀等吊飾搭配、互換；每個人都可隨心所欲的搭配出第一無二的手鏈，成為當(dāng)下最火爆的珠寶品牌之一。
箱包：帶著時尚去旅行
箱包市場增速放緩，奢侈品牌居前。2010-2016年國內(nèi)箱包市場CAGR達(dá)10.40%，至2016年銷售規(guī)模已達(dá)1775.40 億元，包/行李箱分別占比83%/17%。
國內(nèi)箱包市場主要以奢侈品品牌領(lǐng)導(dǎo)，2016年市占率前3品牌分別為LV、Chanel、Gucci，合計市占率7.8%，因此奢侈品市場景氣度的下滑也部分影響了箱包市場的增長，自2011年起箱包市場增速逐步放緩。
消費偏好轉(zhuǎn)移，個性化優(yōu)勢顯著。在消費升級的背景下，國內(nèi)箱包市場個性化消費趨勢顯著，這一點在行李箱市場尤為突出。
近期相當(dāng)火爆的箱包品牌Dot-Drops正是這一風(fēng)潮下的最佳代表，Dot-Drops行李箱上整齊的布滿凸起圓點并附有不同色彩的3M專屬貼紙，消費者可以根據(jù)自己的需求DIY專屬圖案，打造獨一無二的行李箱。
傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌也順應(yīng)潮流有所改變，2015年新秀麗推出主打個性化設(shè)計的潮流新銳品牌卡米龍（Kamiliant）上市；Gucci新任命Alessandro Michele為創(chuàng)意總監(jiān)，Alessandro Michele也不負(fù)眾望，將Gucci打造成近年最火的奢侈品牌。
傳統(tǒng)OEM/ODM企業(yè)開潤股份聯(lián)合小米開發(fā)自主品牌90分金屬旅行箱，一舉獲得了“2017年德國IF設(shè)計大獎”，其時尚的造型加上超高的性價比，頗受消費者喜愛，推動公司2016年B2C業(yè)務(wù)同增367.75%至2.3億元。
眼鏡：“顏值”打開細(xì)分品類市場空間
眼鏡市場規(guī)模不斷擴大，增速逐步放緩。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，中國眼鏡零售市場規(guī)模從2006年的208.2億元增長到2015年的673.94億元，復(fù)合增長率達(dá)13.94%。
眼鏡零售市場由鏡架、鏡片、太陽鏡、老花鏡、隱形眼鏡和隱形眼鏡護理液組成，2015年分別占比39.48%/37.09%/13.01%/1.34%/5.97%/3.11%。按照品牌劃分，奢侈品牌眼鏡零售規(guī)模達(dá)41.72億元，占比6.19%，Ray-Ban以22.4%的市占率穩(wěn)居龍頭地位。
顏值追求打開細(xì)分品類市場空間。作為近視眼鏡的替代品，隱形眼鏡因其便利性而頗受歡迎，而近年被稱為“美容鏡片”的美瞳完美契合顏值消費市場需求而爆發(fā)增長，2011-2015年全國美瞳隱形眼鏡線下零售額CAGR達(dá)23.27%，2015年隱形眼鏡市場中美容型占比38.40%，增長趨勢顯著。
而同時具備功能性與裝飾性的太陽鏡也受益增長，據(jù)捷孚凱統(tǒng)計2016年中國光學(xué)眼鏡線下零售市場規(guī)模同增1.34%至377億元，其中隱形眼鏡、太陽鏡領(lǐng)漲，分別同增6%、3%。
此外由于近年奢侈品市場景氣度低迷，2016年奢侈品牌眼鏡同比下滑5.01%，但隨著景氣度的提升，具備潮流時尚屬性的奢侈品眼鏡有望恢復(fù)增長，據(jù)Euromonitor預(yù)測2016-2021年國內(nèi)奢侈品牌眼鏡零售市場仍可保持3.43%復(fù)合增長。
腕表：高端腕表需求下滑，中端時尚腕表興起
高檔腕表銷售下滑致腕表市場增速放緩。2016年國內(nèi)腕表市場零售規(guī)模達(dá)666.86億元，同比增長3.79%，增速為近四年最高。
分品類看，石英手表和機械手表占比較大，2016年分別占比 53%/45%。分價格層次看，2016年高檔/中檔/低檔腕表分別占比38%/37%/25%，其中高檔手表受整體經(jīng)濟增速變緩及奢侈品市場低迷的影響，2013-2016年復(fù)合增速為-3.99%，為腕表市場下滑的主要原因。
80/90后成消費主力，中端時尚腕表深受追捧。根據(jù)《中國手表消費行業(yè)白皮書》顯示，80/90后已經(jīng)成為腕表消費的中堅力量，35歲以下的腕表愛好者已經(jīng)占到了約80%，成交數(shù)量占據(jù)主導(dǎo)地位。
但同時35歲以下消費者消費能力有限，據(jù)《中國手表消費行業(yè)白皮書》統(tǒng)計，25-30歲消費者對1000-6000元腕表消費意愿強烈，而30-50歲消費者消費能力更強。因此伴隨著80/90后成為腕表消費主力軍，個性化設(shè)計且價格適中的DW等品牌深受追捧。
珠寶：鑲嵌類/K金占比提升，定制化需求強烈
行業(yè)整體有所回暖，奢侈品珠寶景氣度較低。2016年國內(nèi)珠寶市場零售規(guī)模達(dá)6653.89億元，同比增長9.56%，增速同比持續(xù)提升。
其中奢侈品珠寶零售額為132.45 億元，同比增長0.45%，增速近10年最低，景氣度較低。分品牌看，目前奢侈品珠寶市占率前三的品牌Cartier/Swarovski/Tiffany&Co2015年零售額分別占比23.7%/17.8%/16.7%。
個性化需求升級推動鑲嵌類、定制化珠寶飾品增長。目前我國珠寶首飾消費仍然以黃金為主，這主要出自長久積累的消費習(xí)慣以及黃金具備的保值作用。
隨著我國個人裝飾佩戴、婚慶等需求的提升，消費者對珠寶首飾設(shè)計造型等方面提出了更高訴求，而K金、鑲嵌類、定制化珠寶所具備更高的時尚可塑性，有望顯著受益實現(xiàn)增長。
化妝品：精致需求催化專業(yè)細(xì)分品類增長
化妝品作為最基礎(chǔ)的顏值消費品之一，正處于一個大規(guī)模普及使用的時代。而化妝品主要消費人群女性在精致生活理念和美顏需求提升的帶動下，對專業(yè)化產(chǎn)品 、極致 單品 、 天然化妝品的需求開始提升。
例如韓國國寶級化妝品品牌雪花秀，其在高檔草本類化妝品領(lǐng)域處領(lǐng)先地位，在國內(nèi)也不斷掀起熱潮；法國奢侈品牌“圣羅蘭”，其在2016年推出圣誕節(jié)限量款唇膏“YSL 星辰”，引發(fā)一場口紅消費熱潮，此后Tom Ford等品牌口紅也相繼登上熱銷榜單，高端品牌口紅成為愛美女性的必備品。
行業(yè)增速略有放緩。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2016年中國美容護理市場規(guī)模約3337.26億元，同比增長5.92%。其中彩妝、護膚品、男士護理產(chǎn)品零售規(guī)模分別為283.14億元、1691.39億元、124.46億元。
據(jù)日本資生堂預(yù)計，2015年中國以女性為主的核心化妝人口約2億，到2020年有望實現(xiàn)翻番；同時時尚男性從護膚切入，化妝品消費也有望逐漸擴大。
男性護膚美妝消費需求增長。目前中國男士護膚品市場仍處萌芽期，男性消費者主要集中85/90后，產(chǎn)品以潔面乳等基礎(chǔ)性護膚產(chǎn)品為主，2016年男士美容產(chǎn)品中護發(fā)/護膚產(chǎn)品合計占比76%。
據(jù)360營銷統(tǒng)計院統(tǒng)計，2014-2016Q2p男士化妝品檢索量持續(xù)增長，增速(7.0%)遠(yuǎn)超化妝品行業(yè)總體增速(1.0%)。未來隨著年輕男性人群不斷成長，對于化妝品的接受度不斷提升，男士品類也將成為市場中不可或缺的一支有生力量。
安全性要求提升，藥妝有望崛起。伴隨著化妝品需求的增長，人們對于化妝品安全的關(guān)注度也逐漸提升，藥妝作為化妝品中的一個新生力量，正處于快速成長期。目前我國藥妝市場主要分為三個層次，其中，以薇姿、理膚泉、雅漾為代表的外資品牌占據(jù)高端市場。
據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計，目前中國的藥妝品銷售額僅占國內(nèi)化妝品市場的20%，而歐洲、美國和日本的藥妝品已占各自國內(nèi)化妝品市場的50%-60%，預(yù)計未來受益于人們對于天然產(chǎn)品的消費傾向提升而進一步增長。預(yù)計2015年-2020年，我國藥妝市場規(guī)模將從350億元增至870億元，復(fù)合增速達(dá)19.98%。
