2019年中國(guó)晾衣架行業(yè)研究報(bào)告(范文下載)

晾衣架行業(yè)起步于 20 世紀(jì) 90 年代中后期，晾衣架功能不斷延伸和拓展。在 現(xiàn)代晾衣架行業(yè)興起前，人們?cè)谌粘Ｉ钪械牧酪滦枨笾饕ㄟ^(guò)懸空竹竿、繩 索或其他管狀金屬物等簡(jiǎn)易工具來(lái)滿足，專業(yè)晾衣架設(shè)備的出現(xiàn)，改變了人們 的晾曬習(xí)慣。晾衣架是以五金類材料為核心材料構(gòu)建，有固定形狀、可延展或 可升降且操作便捷的晾衣設(shè)備，該行業(yè)的發(fā)展歷程主要包括三個(gè)階段:從最初 的落地、外飄和手搖式晾衣架，發(fā)展到由電力驅(qū)動(dòng)的電動(dòng)晾衣機(jī)，再到近年來(lái) 出現(xiàn)的多功能的智能晾衣機(jī)，晾衣架產(chǎn)品的功能得到極大地延展和豐富。

晾衣架行業(yè)已形成清晰產(chǎn)業(yè)鏈。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，晾衣架行業(yè)上游行業(yè)主要 是五金配件、鋁型材、塑料制品等原材料行業(yè)，其中智能晾衣架的上游還涉及 照明、烘干/風(fēng)干、消毒、聲控等行業(yè);下游行業(yè)則通過(guò)各地經(jīng)銷商及其門店、 電商平臺(tái)等銷售渠道，最終銷售給以家庭為單位的終端消費(fèi)者。

? 晾衣架行業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)展。據(jù)中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)和前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù) 據(jù)，2017 年我國(guó)晾衣架消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá) 200 億，2015-2017 年消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模 的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 58.11%，據(jù)協(xié)會(huì)測(cè)算，2020 年行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到 350 億 元。此外，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2018 年我國(guó)晾衣架行業(yè)規(guī)模以上企 業(yè)銷售收入總額達(dá) 56.88 億元，市場(chǎng)銷量超過(guò) 4500 萬(wàn)套，2013-2018 年規(guī)模以 上晾衣架企業(yè)銷售收入的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 12.13%。

國(guó)有晾衣架品牌市占率領(lǐng)先。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023 年中國(guó)晾 衣架行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，目前我國(guó)晾衣架市場(chǎng)中國(guó)內(nèi)品牌為 主，其中好太太品牌晾衣架產(chǎn)品市占率居首，市占率約為 40%，晾霸、盼盼、 戀伊、九牧、歐蘭特等處于第二梯隊(duì)。目前我國(guó)晾衣架行業(yè)具有一定產(chǎn)能的生 產(chǎn)企業(yè)有 150 多家，主要分布在廣東和江浙一帶。其中規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量近年 來(lái)有所增長(zhǎng)，2018 年達(dá)到 39 家，好太太是行業(yè)內(nèi)首家也是唯一一家上市公司。

智能晾衣機(jī)興起，未來(lái)滲透率有望提升。經(jīng)過(guò)近 20 年發(fā)展，中國(guó)晾曬行業(yè)已 形成一定規(guī)模。近年來(lái)，在智能家居、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)等多方 面影響下，晾曬行業(yè)也在向智能化集成化方向發(fā)展，中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié) 會(huì)晾衣架專委會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2017 年我國(guó)電動(dòng)(智能)晾衣架出貨量約為 350 萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)兩年增速接近 100%，增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)未來(lái)隨著用戶認(rèn)知度提升， 智能晾衣架滲透率有望快速提升。

智能晾衣機(jī)市場(chǎng)頭部品牌表現(xiàn)突出。2018 年 7 月，由艾瑞和網(wǎng)易聯(lián)合打造的 《智領(lǐng)新時(shí)代-陽(yáng)臺(tái)革命》白皮書(shū)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購(gòu)買智能晾衣機(jī)的品 牌意識(shí)較強(qiáng)。購(gòu)買過(guò)智能晾衣機(jī)的用戶中，好太太的品牌知曉率高達(dá) 75.7%， 購(gòu)買率 45.8%，均居首位。

一、晾衣架功能不斷拓展，產(chǎn)業(yè)鏈清晰
(一)歷史:晾衣架功能不斷豐富和拓展

起步于 20 世紀(jì) 90 年代中后期，晾衣架功能不斷延伸和拓展。在現(xiàn)代晾衣架行業(yè)興起前，人們?cè)谌粘Ｉ钪械牧酪?需求主要通過(guò)懸空竹竿、繩索或其他管狀金屬物等簡(jiǎn)易工具來(lái)滿足，專業(yè)晾衣架設(shè)備的出現(xiàn)，改變了人們的晾曬習(xí) 慣。晾衣架是以五金類材料為核心材料構(gòu)建，有固定形狀、可延展或可升降且操作便捷的晾衣設(shè)備，該行業(yè)的發(fā)展 歷程主要包括三個(gè)階段:從最初的落地、外飄和手搖式晾衣架，發(fā)展到由電力驅(qū)動(dòng)的電動(dòng)晾衣機(jī)，再到近年來(lái)出現(xiàn) 的多功能的智能晾衣機(jī)，晾衣架產(chǎn)品的功能得到極大地延展和豐富。

(二)產(chǎn)業(yè)鏈:晾衣架行業(yè)已經(jīng)形成清晰產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，晾衣架行業(yè)上游行業(yè)主要是五金配件、鋁型材、塑料制品等原材料行業(yè)，其中智能晾衣架的上 游還涉及照明、烘干/風(fēng)干、消毒、聲控等行業(yè);下游行業(yè)則通過(guò)各地經(jīng)銷商及其門店、電商平臺(tái)等銷售渠道，最終 銷售給以家庭為單位的終端消費(fèi)者。晾衣架行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)如下:

生產(chǎn)端:一般晾衣架企業(yè)原材料成本占營(yíng)業(yè)成本的 85%以上，以好太太為例，2018 年晾衣架產(chǎn)品營(yíng)業(yè)成本中，材料 費(fèi)用占比約為 87%。原材料中，五金配件占比較高，其中對(duì)鐵和鋁的需求最大。

銷售端:目前晾衣架主要通過(guò)經(jīng)銷商、電商等渠道直接面向 C 端消費(fèi)者，隨著地產(chǎn)精裝房占比提升，目前晾衣架廠 商對(duì) B 端用戶的銷售規(guī)模也在加大。此外，晾衣架行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)有一定的關(guān)聯(lián)性，房地產(chǎn)行業(yè)的相關(guān)政策、房 屋成交數(shù)量等因素，都會(huì)對(duì)晾衣架行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)空間構(gòu)成一定影響。當(dāng)房地產(chǎn)市場(chǎng)活躍，住宅成交量不斷上漲 時(shí)，新增住宅的晾衣架需求會(huì)增加;當(dāng)房地產(chǎn)市場(chǎng)受周期性調(diào)整或國(guó)家調(diào)控政策等因素影響，交易量增速趨緩時(shí)， 晾衣架產(chǎn)品銷售的增速也會(huì)下滑。但值得關(guān)注的是，住房和晾衣架產(chǎn)品的更新周期存在較大差異性，住房的更新周 期長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年，而晾衣架產(chǎn)品的更新周期一般在 5-8 年之間，通常一套住房在其使用期內(nèi)會(huì)產(chǎn)生多次更新晾衣架產(chǎn) 品的需求。房地產(chǎn)市場(chǎng)過(guò)去積累的改善性住房需求，將在未來(lái)呈遞增式上升趨勢(shì)，這將大大緩解房地產(chǎn)行業(yè)波動(dòng)對(duì) 晾衣架行業(yè)的影響。

二、行業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)展，國(guó)有品牌市占率領(lǐng)先

(一)行業(yè)規(guī)模:2020 年國(guó)內(nèi)晾衣架市場(chǎng)規(guī)模有望超 350 億 1、中國(guó)晾衣架行業(yè)終端市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

據(jù)中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)和前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2017 年我國(guó)晾衣架消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá) 200 億，2015-2017 年 消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 58.11%，據(jù)協(xié)會(huì)測(cè)算，2020 年行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到 350 億元。此外，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè) 研究院的數(shù)據(jù)，2018 年我國(guó)晾衣架行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入總額達(dá) 56.88 億元，市場(chǎng)銷量超過(guò) 4500 萬(wàn)套，2013-2018 年規(guī)模以上晾衣架企業(yè)銷售收入的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 12.13%。

2、房地產(chǎn)發(fā)展與城鎮(zhèn)化率提升促進(jìn)行業(yè)擴(kuò)張

各種晾衣架產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于住宅裝修，是住宅裝修的必要環(huán)節(jié)之一，因此晾衣架的銷售與住宅商品房的銷售具有一 定的關(guān)聯(lián)性。房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展在一定程度上帶動(dòng)了晾衣架行業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，受國(guó)家樓市調(diào)控政策的影響，房 地產(chǎn)市場(chǎng)增速有所放緩。但是考慮到一套晾衣架的使用受壽命期限為 5-8 年，而房屋的居住年限遠(yuǎn)超過(guò)這一周期， 并且還存在大量的舊房二次裝修的需求，房地產(chǎn)依然可以給晾衣架行業(yè)帶來(lái)較為穩(wěn)定的需求。

中國(guó)城鎮(zhèn)化率逐漸提升，但與發(fā)達(dá)國(guó)家仍有差距。數(shù)據(jù)顯示，2018 年我國(guó)的城鎮(zhèn)化率已達(dá) 59.58%，而發(fā)達(dá)國(guó)家這一 指標(biāo)達(dá) 80%-90%，我國(guó)城鎮(zhèn)化水平依然有較大的提升空間。根據(jù)住建部印發(fā)的《住房城鄉(xiāng)建設(shè)事業(yè)“十三五”規(guī)劃綱 要》預(yù)計(jì)，到 2020 年，我國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá)到 60%，城鎮(zhèn)新建住房面積將累計(jì)達(dá)到 53 億平方米左右。隨著城鎮(zhèn)化水 平的提升，城鎮(zhèn)化帶來(lái)的新增住房和裝修的需求將給晾衣架行業(yè)提供增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

居民可支配收入提升，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，我國(guó) 2016 年人均 GDP 超過(guò) 5 萬(wàn)元人民幣，居 民收入水平跨入世界銀行收入等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)中的中等偏上收入組行列，2018 年我國(guó)人均 GDP 已經(jīng)達(dá)到 6.5 萬(wàn)元。隨著個(gè) 人可支配收入的提高，居民消費(fèi)逐漸從“生存型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋硎苄汀?，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)。這一轉(zhuǎn)變帶來(lái)了對(duì)功能 型、智能化產(chǎn)品的需求，由于這類產(chǎn)品的技術(shù)含量高，產(chǎn)品附加值較大，價(jià)格也因此較普通產(chǎn)品高，可進(jìn)一步擴(kuò)充 晾衣架市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模。

(二)競(jìng)爭(zhēng)格局:好太太在國(guó)內(nèi)晾衣架市場(chǎng)占據(jù)主要市場(chǎng)份額 優(yōu)勢(shì)晾衣架企業(yè)開(kāi)始涌現(xiàn)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2018 年，我國(guó)晾衣架前十企業(yè)依次為廣東好太太科技集團(tuán)股份有限公司、廣州市戀伊家庭用品制造有限公司、廣東晾霸智能科技有限公司、廣東芳園盼盼智能科技有限公司、深圳市歐蘭特智能控制系統(tǒng)有限公司、廣東戀晴智能家居有限公司、江陰友利特智能家居有限公司、浙江好易點(diǎn)智能科技有限公司、鄭州逸美智能科技有限公司、九牧智能廚衛(wèi)(安徽)有限公司。根據(jù)屬性不同，這些企業(yè)大致歸屬于四大陣營(yíng):第一類是專業(yè)電動(dòng)晾衣架品牌，以好易點(diǎn)、晾霸為代表;第二類是傳統(tǒng)晾衣架品牌新增產(chǎn)品線進(jìn)入智能晾衣機(jī)領(lǐng)域，以好太太、歐蘭特為代表;第三類是跨界品牌，以九牧、榮事達(dá)為代表;第四類是立足于電商層面獲得較好發(fā)展的品牌，以邦先生、金貴夫人為代表。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023 年中國(guó)晾衣架行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，目前我國(guó)晾衣架市場(chǎng)中國(guó) 內(nèi)品牌為主，其中好太太品牌晾衣架產(chǎn)品市占率居首，市占率約為 40%，晾霸、盼盼、戀伊、九牧、歐蘭特等處于 第二梯隊(duì)。

目前我國(guó)晾衣架行業(yè)具有一定產(chǎn)能的生產(chǎn)企業(yè)有 150 多家，主要分布在廣東和江浙一帶。其中規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量近 年來(lái)有所增長(zhǎng)，2018 年達(dá)到 39 家，好太太是行業(yè)內(nèi)首家也是目前唯一一家上市公司。

三、看未來(lái):智能晾衣機(jī)興起，未來(lái)滲透率有望快速提升

經(jīng)過(guò)近 20 年發(fā)展，中國(guó)晾曬行業(yè)已形成一定規(guī)模。近年來(lái)，在智能家居、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)等多方面 影響下，晾曬行業(yè)也在向智能化集成化方向發(fā)展，中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)晾衣架專委會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2017 年我國(guó) 電動(dòng)(智能)晾衣架出貨量約為 350 萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)兩年增速接近 100%，增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)未來(lái)隨著用戶認(rèn)知度提升，智 能晾衣架滲透率有望快速提升。

(一)智能晾衣架出貨量快速增長(zhǎng)，未來(lái)滲透率有望持續(xù)提升

目前，市面上的晾衣架產(chǎn)品大致可分為可移動(dòng)系列和固定安裝系列兩大系列，落地類、手搖類(升降)、推拉類和電動(dòng)(智能)升降類四大類別。其中，電動(dòng)(智能)晾衣機(jī)是一種使用電作為驅(qū)動(dòng)力、向智能化方向發(fā)展的家居產(chǎn)品，主要由電機(jī)驅(qū)動(dòng)的動(dòng)力系統(tǒng)、智能控制系統(tǒng)和合金制造的機(jī)身系統(tǒng)等模塊組成，根據(jù)用戶的多樣化需求，集成了包括照明、聲控、遠(yuǎn)程控制、烘干、風(fēng)干和消毒等功能。

中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)晾衣架專委會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2017 年我國(guó)電動(dòng)(智能)晾衣架出貨量約為 350 萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)兩 年增速接近 100%，增長(zhǎng)迅速。由于集成了較多功能，電動(dòng)(智能)晾衣架價(jià)格較普通晾衣架有大幅提升，一般是手 搖、落地、外飄等傳統(tǒng)晾衣架產(chǎn)品的 4-5 倍，因此尚未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模普及，市場(chǎng)比重僅為 3%左右。但電動(dòng)(智能)晾 衣架操作方便，功能齊全，外觀美觀，是最能體現(xiàn)人們需求的產(chǎn)品，未來(lái)有望成為市場(chǎng)主流。

(二)智能晾衣機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，好太太認(rèn)知度領(lǐng)先

2018 年 7 月，由艾瑞和網(wǎng)易聯(lián)合打造的《智領(lǐng)新時(shí)代-陽(yáng)臺(tái)革命》白皮書(shū)發(fā)布。白皮書(shū)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購(gòu)買智 能晾衣機(jī)的品牌意識(shí)較強(qiáng)。購(gòu)買過(guò)智能晾衣機(jī)的用戶中，好太太的品牌知曉率高達(dá) 75.7%，購(gòu)買率 45.8%，智能晾衣 機(jī)市場(chǎng)頭部品牌表現(xiàn)突出。

從天貓旗艦店銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，目前智能晾衣架暢銷機(jī)型為 1400-2300 價(jià)位段產(chǎn)品，其中好太太旗艦店智能晾衣架銷量前十銷售表現(xiàn)要優(yōu)于晾霸旗艦店智能晾衣架前十。