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2017年互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告發(fā)展報告(最新)

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| 10-27 | 發(fā)布者:小代

中國信息流廣告市場分析

起源于社交媒體,延伸到資訊、搜索、視頻等領(lǐng)域

快速發(fā)展中的互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告,未來三年保持50%以上速率增長

信息流與植入成為國內(nèi)原生廣告最常見形式

原生廣告指將廣告變成內(nèi)容的一部分,它的展現(xiàn)形式有多種:可以是視頻植入,可以是搜索競價,也可以是信息瀏覽、應(yīng)用嵌入等,其中信息流屬于原生廣告最為常見的一種形式,且以移動端為主要載體。

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2017年市場規(guī)模為557億元,仍處于快速發(fā)展階段

信息流廣告仍處于快速發(fā)展階段,預(yù)計2017年信息流廣告市場規(guī)模達(dá)到557億元,占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場的14.3%,未來三年內(nèi)仍將保持50%以上速率增長。

快速發(fā)展中的互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告,未來三年保持50%以上速率增長

社交、資訊平臺成主流戰(zhàn)場,視頻、工具類緊隨其后

微博、騰訊、頭條較早推出信息流廣告產(chǎn)品,同時得益于其龐大的用戶基數(shù),成為信息流廣告收入的主流梯隊。百度、愛奇藝、優(yōu)酷、瀏覽器等也于去年上線信息流廣告產(chǎn)品,增長迅速,預(yù)計近兩年呈爆發(fā)式增長。

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KA將信息流廣告作為整合營銷的一部分

信息流對于KA廣告主來說是整合營銷的一部分,承載的品牌傳播作用相對中小企業(yè)更為顯著,因此在廣告展現(xiàn)形式上對創(chuàng)意/素材的要求也相對較高。除了媒體流量規(guī)模,媒體形象也是KA選擇投放平臺的重要考量因素,而中小企業(yè)更注重流量轉(zhuǎn)化,因此更注重精準(zhǔn)定投來提升ROI。

隨著國內(nèi)部分中小廣告主的成長,面對市場拓展瓶頸,中小廣告主對品牌類廣告的訴求也愈發(fā)明顯,品效合一成為信息流廣告發(fā)展方向之一。

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廣告主對信息流廣告接受度和預(yù)算雙升

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中國信息流廣告用戶洞察

用戶碎片化時間已被各類信息流占據(jù)

工作休息和等待時,是最常見的應(yīng)用的使用場景,但是除此之外,社交類在發(fā)自拍和聚會和上課時最常用,新聞類應(yīng)用在上下班交通和廁所讀物最常用。視頻再睡覺前看個視頻,工作時、開會和上課時順便看個搜索信息流.

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用戶對社交平臺信息流廣告記憶度最高

對于單個廣告而言,廣告的創(chuàng)意、形式等都會影響廣告的記憶度,但是從平臺的角度,在平臺的粘性和廣告精準(zhǔn)度也會影響用戶對廣告的記憶

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用戶對新聞/社交信息流廣告接受度最高

新聞平臺的頁面展現(xiàn)形式與信息流廣告更易融合

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平臺的品牌形象也影響著廣告品牌感知

幽默搞笑、二次元是社交平臺與其信息流廣告的一致認(rèn)知

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轉(zhuǎn)評贊是社交平臺的廣告優(yōu)勢,特別是愛豆會帶動互動

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相對于新聞類,社交媒體的信息流廣告更易提升品牌好感度

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社交和搜索類信息流廣告“完全不打擾”占比最高

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信息流廣告案例分析 - 微博

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微博用戶對其平臺上的廣告喜愛度略高于行業(yè)水平

微博用戶對其平臺上的廣告接受度與社交行業(yè)水平無異,對廣告的喜愛度略高于行業(yè)水平。

(接受度與喜愛度交叉模型,通過排除“非常打擾&勉強(qiáng)接受但喜歡/”完全不打擾但很喜歡“等矛盾樣本,獲得相對真實(shí)的接受度和喜愛度)

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互動是微博用戶喜歡廣告的主要原因

微博的信息流廣告吸引用戶的主要原因有“廣告可以互動”“可以看其他用戶的轉(zhuǎn)評贊”和“廣告的代言人是其愛豆”,相對于社交行業(yè),微博用戶對信息流廣告的記憶度更高。

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微博在觀后互動行為表現(xiàn)都高于社交媒體平均水平

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與社交整體相比,95后微博用戶對于新品牌/已知品牌觸達(dá)更高

廣告的有效受眾是指各平臺中對信息流廣告有印象的用戶(對信息流廣告部分/多數(shù)/全部有印象的用戶)。整體而言95后對新鮮事物更易接觸(新品牌的信息流廣告)

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信息流廣告案例分析 - 愛奇藝

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信息流廣告案例分析 - 一點(diǎn)資訊

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