從國(guó)內(nèi)女性對(duì)HPV疫苗的關(guān)注度，我們可以發(fā)現(xiàn)女性自身健康意識(shí)已逐漸覺(jué)醒。與此同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)基礎(chǔ)設(shè)施不斷升級(jí)及國(guó)民生活方式的改變，越來(lái)越多女性已經(jīng)開始習(xí)慣使用女性健康管理App來(lái)記錄和掌握自己的健康狀態(tài)。而國(guó)內(nèi)女性移動(dòng)生理健康服務(wù)的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大并愈發(fā)呈現(xiàn)細(xì)分趨勢(shì)，從僅服務(wù)女性生理心理健康，延伸到女性健康管理、兩性記錄、孕期記錄、備孕管理等方方面面。
8月23日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合大姨媽App及《健康時(shí)報(bào)》共同發(fā)布2017《中國(guó)女性生理健康白皮書》（以下簡(jiǎn)稱為CBNData《白皮書》，點(diǎn)擊閱讀全文查看完整報(bào)告）。CBNData《白皮書》以大姨媽App平臺(tái)1.2億用戶為基礎(chǔ)，并隨機(jī)選取其中10萬(wàn)活躍用戶的行為數(shù)據(jù)為樣本與阿里巴巴消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉分析，全方位洞察中國(guó)女性健康行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)特征，助力企業(yè)商業(yè)決策。
CBNData《白皮書》顯示，女性對(duì)于自身生理健康的關(guān)注與所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有關(guān)，其中北京、上海的女性對(duì)于自身的生理健康更為重視，同時(shí)，低齡化成為了關(guān)鍵詞。在女性生理周期方面，女性初潮年齡呈低齡化趨勢(shì)，2017年女性初潮年齡為12.7周歲；有19.6%的女性存在月經(jīng)周期不調(diào)；有六成女性存在痛經(jīng)癥狀。在兩性健康方面， 95后首次性行為發(fā)生年齡呈低齡化趨勢(shì)，2017年提前至17.71周歲；有性行為記錄的中國(guó)女性平均每周1.2次性生活；有超過(guò)一半的女性不采取安全措施避孕。在孕嬰方面，女性孕期生理癥狀大部分集中在孕早期，其中年輕孕婦生理不適癥狀更劇烈。
此外，CBNData《白皮書》還描繪了女性生理健康A(chǔ)pp的四大用戶人群畫像：青春美少女、未婚白領(lǐng)、年輕辣媽、大齡熟女。用更細(xì)分的服務(wù)、更科技化和精細(xì)化的產(chǎn)品，女性健康領(lǐng)域移動(dòng)平臺(tái)才能把握潛力巨大的未來(lái)女性健康市場(chǎng)。
“大姨媽”，熟悉而陌生
女性的生理周期從青春期開始，伴隨女性幾十年，是女性最重要的一個(gè)生理現(xiàn)象。CBNData《白皮書》顯示，近年來(lái)中國(guó)女性初潮低齡化，過(guò)半數(shù)中國(guó)女性遭受痛經(jīng)困擾。痛經(jīng)原因多種多樣，包括各種婦科疾病、外界刺激、不良生活習(xí)慣及心理情緒，緩解需因人而異。此外，作為女性私處用品，超薄型衛(wèi)生巾成主流選擇；在具有附屬功能的衛(wèi)生巾中，清涼型衛(wèi)生巾受青睞。
女性初潮年齡呈低齡化趨勢(shì)，并受地域緯度和經(jīng)濟(jì)水平的影響
隨著人們生活水平的提高，營(yíng)養(yǎng)的改善，疾病減少等因素，女性的初潮年齡也隨之提前。根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，00后的性發(fā)育年齡提前至12.7周歲，不過(guò)，初潮低齡化不完全等同于性早熟，不必過(guò)分擔(dān)憂；從地域上看，北方地區(qū)女性平均初潮年齡晚于南方地區(qū)；從經(jīng)濟(jì)水平來(lái)看，越發(fā)達(dá)的地區(qū)，女生的平均初潮年齡越早，一二線城市女性初潮年齡比三四線城市早0.2周歲。
僅19.6%的女性存在月經(jīng)周期不調(diào)，超過(guò)六成女性有痛經(jīng)癥狀
根據(jù)醫(yī)學(xué)界定，女性正常行經(jīng)期天數(shù)為3-7天，一般女性兩次生理周期間推遲或提前7天以內(nèi)都算正常范圍。根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，中國(guó)女性平均行經(jīng)期天數(shù)為5.8天，有67.5%的女性定義自己經(jīng)期不調(diào)，但實(shí)際僅19.6%的女性可被定義為月經(jīng)周期不調(diào)。
而在生理周期中激素水平的變化，會(huì)引發(fā)一些生理癥狀，如痛經(jīng)、身體酸痛、腹痛等，同時(shí)也會(huì)影響女性的心理活動(dòng)和行為。根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，每10個(gè)經(jīng)期女性中超過(guò)6個(gè)人記錄過(guò)自己存在痛經(jīng)癥狀，行經(jīng)第一天的痛經(jīng)概率高達(dá)76%，痛經(jīng)時(shí)長(zhǎng)平均持續(xù)1.8天。比起無(wú)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的女性，有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的女性痛經(jīng)比例減少17.1%。
建議女性們平時(shí)保持健康的生活方式，少生氣、少吃生冷食物，注意保暖，適量運(yùn)動(dòng)，這樣才能逐漸緩解。
而俗稱的“經(jīng)前綜合征”最常發(fā)生在行經(jīng)期前，通常會(huì)出現(xiàn)焦躁、易怒，甚至感到情緒低落郁悶的情況。
此外，基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，CBNData《白皮書》顯示行經(jīng)期前的女性最容易沖動(dòng)消費(fèi)，購(gòu)物欲比行經(jīng)期上漲12%，而且傾向于買更貴的東西，單筆消費(fèi)價(jià)格比平均水平高出10%以上。
輕薄0.1cm超長(zhǎng)40mm衛(wèi)生巾為主流，清涼型屬新寵
根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，女性衛(wèi)生用品網(wǎng)絡(luò)總體消費(fèi)逐年遞增，增長(zhǎng)率保持在30-40%左右。從衛(wèi)生巾喜好來(lái)看，輕薄化衛(wèi)生巾為主流選擇，其中0.1cm厚度的衛(wèi)生巾最為流行。此外，長(zhǎng)度400mm的超長(zhǎng)型衛(wèi)生巾已占整體夜用衛(wèi)生巾銷售額的41.5%，很大程度上滿足了女性夜間量多易側(cè)漏的困擾。
與此同時(shí)，還有6.6%的消費(fèi)者會(huì)選購(gòu)具有附屬功能的衛(wèi)生巾，其中，清涼衛(wèi)生巾的購(gòu)買需求高于其它。目前市場(chǎng)上清涼型衛(wèi)生巾主要成分為薄荷醇，薄荷醇沒(méi)有性激素的藥理作用，不會(huì)影響內(nèi)分泌，也就不會(huì)對(duì)月經(jīng)產(chǎn)生影響，反而可以有效抑制細(xì)菌滋生，保護(hù)女性私處健康。
“性”趣使然：及時(shí)行樂(lè)，及時(shí)避
正確的兩性知識(shí)科普直接關(guān)系兩性健康。根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，伴隨著社會(huì)開放度的提高及健康和營(yíng)養(yǎng)狀況的改善，新生代的性成熟時(shí)段明顯提前，他們更早的接受了“性”體驗(yàn)。與此同時(shí)，更開放的性觀念也讓線上情趣用品銷量趨于穩(wěn)定，其中女性消費(fèi)者占了四成。在避孕方面，有超過(guò)半數(shù)女性不采取安全措施避孕，這可能與文化程度、生活環(huán)境、信息來(lái)源等條件差異有關(guān)。
“性”的初體驗(yàn)?zāi)挲g提前，越年輕越偏好白天享受性生活
開放的文化氛圍使得年輕人更早接觸“性”。根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，95后首次性行為發(fā)生年齡提前至17.71周歲。相對(duì)于有性行為記錄的中國(guó)女性平均每周1.2次的性生活頻率，18-24歲的年輕人屬“戰(zhàn)斗力”最強(qiáng)；越年輕女性越是偏愛白天享受性生活，其中25-35歲的女性偏好在傍晚以后，而24歲以下女性則更偏好在白天9點(diǎn)-16點(diǎn)期間“啪啪啪”。
中國(guó)線上情趣用品消費(fèi)中女性占4成，女性情趣用品需求進(jìn)一步釋放
目前成人用品的銷售對(duì)象依然以男性為主，根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，中國(guó)線上情趣用品消費(fèi)增速放緩，男女消費(fèi)比例基本穩(wěn)定在6:4?？梢?，成人用品已不再是男性的專屬購(gòu)買品。隨著社會(huì)整體受教育程度的提升和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，女性情趣用品市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
超過(guò)一半的女性不采取安全措施避孕，超過(guò)半數(shù)女性選擇使用安全套避孕
根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，超過(guò)一半的女性不采取安全措施避孕，很多女性不避孕或者避孕方式不科學(xué)，是導(dǎo)致流產(chǎn)人數(shù)居高不下的主要原因。
在采取避孕措施的女性人群中，超過(guò)半數(shù)女性選擇使用安全套避孕，26%的女性選擇體外射精等自然避孕方法；從不同年齡段偏好來(lái)看，24歲以下女性更偏好緊急避孕，而30歲以上會(huì)傾向于短效避孕。鑒于緊急避孕可能對(duì)卵巢功能造成損傷，也會(huì)對(duì)女性肝腎等代謝系統(tǒng)產(chǎn)生危害，因此，使用安全套和口服短效避孕藥才是科學(xué)避孕的最佳選擇。
“孕”不易，“孕”動(dòng)力
開放二孩政策后，越來(lái)越多的女性選擇積極備孕，以至于中國(guó)女性備孕市場(chǎng)呈爆發(fā)性增長(zhǎng)。根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，近年來(lái)，女性購(gòu)買計(jì)生用品的增長(zhǎng)呈逐漸上升趨勢(shì)，線上消費(fèi)每年保持70%-80%的增速，其中，排卵檢測(cè)早孕檢測(cè)產(chǎn)品占比接近一半。而在孕育生命的280多個(gè)日夜，女性孕期生理癥狀較多，且大部分集中在孕早期，其中18-24歲年輕孕婦生理不適癥狀更明顯。各種麻煩和困擾，需要孕婦做好充分的知識(shí)和心理準(zhǔn)備。
中國(guó)女性備孕市場(chǎng)呈爆發(fā)性增長(zhǎng)，尤為在意排卵周期
根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，2016年中國(guó)女性備孕產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)較2015年增長(zhǎng)了近兩倍，其中排卵檢測(cè)是消費(fèi)者最關(guān)心的品類，其銷量占了2016年備孕市場(chǎng)細(xì)分品類的39%。測(cè)定排卵期作用機(jī)理是根據(jù)卵泡的生長(zhǎng)和激素水平的變化，預(yù)知排卵期直接影響女性懷孕機(jī)會(huì)。
四大女性生理健康A(chǔ)pp用戶人群
根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，有記錄生理健康習(xí)慣的女性更注重購(gòu)買健康類產(chǎn)品、追求生活品質(zhì)，把握她們的消費(fèi)偏好，是把握女性消費(fèi)市場(chǎng)的制勝點(diǎn)。
青春美少女：愛美又愛玩，零食不停，運(yùn)動(dòng)不息
18-22歲的95后青春美少女群體主要關(guān)心經(jīng)期護(hù)理、痛經(jīng)問(wèn)題。平日愛打扮愛時(shí)尚，同時(shí)也是愛電玩游戲；咖啡麥片零食不?？冢窟\(yùn)動(dòng)來(lái)保持好身材，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋類、香水彩妝、體脂秤等偏好較高。
未婚白領(lǐng)：注重生活品質(zhì)，重視養(yǎng)生養(yǎng)顏
未婚白領(lǐng)群體年齡集中在23-30歲，最關(guān)注婦科疾病和健康養(yǎng)生話題。工作壓力大、經(jīng)常久坐不運(yùn)動(dòng)，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)興趣缺乏；但她們喜歡購(gòu)買居家布藝品來(lái)裝點(diǎn)房間，經(jīng)常購(gòu)買傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品，保健膳食調(diào)理身體。
年輕辣媽：為孩子教育“投資”，亦注重美容護(hù)理
年輕辣媽年齡集中在25-35歲，她們?cè)谥匾暫⒆咏逃砷L(zhǎng)的同時(shí)也不會(huì)虧待自己，即便忙于家庭，依舊懂得通過(guò)美容化妝展現(xiàn)自身魅力，也懂得為自己購(gòu)買護(hù)理按摩器材享受生活。
大齡熟女：多為有車一族，喜歡進(jìn)口產(chǎn)品
35歲以上的熟女人群多為有車一族，喜歡給愛車添置內(nèi)飾配件；打扮精致，熱衷購(gòu)買高檔飾品和圍巾帽子；生活愜意小資，愛喝咖啡，閑時(shí)點(diǎn)熏香蠟燭，養(yǎng)鮮花，追求高質(zhì)量產(chǎn)品。
CBNData《白皮書》還顯示目前國(guó)內(nèi)主流的生理健康A(chǔ)pp主要功能為數(shù)據(jù)記錄，資訊信息分享等，女性生理健康A(chǔ)pp缺乏綜合性服務(wù)平臺(tái)，還存在很大的市場(chǎng)空間和潛力。
目前女性生理健康移動(dòng)領(lǐng)域主要由工具+社區(qū)+電商平臺(tái)的模式，由記錄和預(yù)測(cè)生理數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，依托社區(qū)運(yùn)營(yíng)增加用戶粘性，圍繞用戶行為深挖女性需求，并且通過(guò)電商平臺(tái)變現(xiàn)，推出更多合適的產(chǎn)品與服務(wù)，未來(lái)將加入專業(yè)的醫(yī)生團(tuán)隊(duì)為用戶提供健康咨詢，向著醫(yī)療垂直領(lǐng)域。
