本報告將深入分析中國動畫（K12+）行業(yè)的發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)鏈分析、代表性作品、商業(yè)模式及未來趨勢。希望本次報告為市場各方提供借鑒和參考。
報告主要內(nèi)容：
1、政策扶持、網(wǎng)絡視頻平臺崛起、大量資本注入，助推國產(chǎn)動畫行業(yè)發(fā)展；
2、動畫人才稀缺，有代表性作品的動畫制作企業(yè)數(shù)量有限，動畫產(chǎn)能不足；
3、國產(chǎn)動畫產(chǎn)量不斷提升，影響力提高，2017年國產(chǎn)動畫用戶規(guī)模達1.37億人；
4、從模仿到創(chuàng)新，國產(chǎn)動畫將走出本土化特色的道路。
一、發(fā)展背景
中國動畫行業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年，現(xiàn)階段處于成長期
政策扶持、平臺崛起、資本注入，助推動畫行業(yè)發(fā)展
中國動畫行業(yè)發(fā)展至今，先后經(jīng)歷三輪的促進因素，首先，早期的政策扶持，提高動畫產(chǎn)量；其次，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站崛起，覆蓋廣泛的用戶群體，為動畫內(nèi)容提供新的發(fā)行渠道和廣闊的創(chuàng)作空間；第三，資本的進入，為動畫行業(yè)解決了生存問題，加速中國動畫行業(yè)的發(fā)展。
二、產(chǎn)業(yè)鏈分析
動畫作品分為IP改編和原創(chuàng)，含出品、創(chuàng)作、傳播、交流、衍生環(huán)節(jié)
動畫作品分為IP改編的作品和原創(chuàng)作品，通過出品、創(chuàng)作、傳播三個環(huán)節(jié)觸達用戶。
動畫作為IP的放大器，作品衍生成為必不可少的環(huán)節(jié)，以此促進動畫和其他文化產(chǎn)業(yè)的合作。
動畫作品創(chuàng)作周期長、成本高
動畫作品，全是一幀一幀畫出來的，工作量大且繁瑣，創(chuàng)作過程極其需要匠心。
巨大的工作量，需要大量的人力成本、長周期的創(chuàng)作，帶來的是高成本的投入。制作越精細的作品，成本越高。
技術都是為了動畫藝術服務，無優(yōu)劣之分
2D動畫和3D動畫是主流的動畫技術，在制作流程、國內(nèi)人才等方面存在一定的差異。
動畫行業(yè)發(fā)展至今，技術日益更新迭代，一部作品中融合了2D和3D技術的現(xiàn)象比比皆是。2D和3D都是服務于動畫作品，無優(yōu)劣之分。
利益分割不同，原創(chuàng)作品更為困難
原創(chuàng)作品缺乏原著粉絲積累，各環(huán)節(jié)均從零開始，對于公司的創(chuàng)作、運作等綜合能力要求更高。原創(chuàng)作品一旦成功，可實現(xiàn)利益最大化，發(fā)展空間廣闊。
IP改編的動畫作品，自由度受限，但原著粉絲的積累有助于動畫作品的推廣。
動畫出品企業(yè)類型多樣，閱文、有妖氣和騰訊主導力量大
在泛娛樂大趨勢下，動畫成為各企業(yè)重點布局的一環(huán)，不同類型的企業(yè)通過出品的方式進軍動畫領域，一方面極大地解決了動畫投入成本高的問題，另一方面推進了企業(yè)的泛娛樂布局。
動畫出品，即出資制作動畫作品，話語權強，特點如下：
? 參與者日益增多，IP源頭企業(yè)和視頻平臺扮演重要角色；
? 投入資金龐大，以聯(lián)合出品為主。
現(xiàn)階段，有代表性作品的企業(yè)均是優(yōu)秀的企業(yè)
從動畫作品特點出發(fā)，將動畫創(chuàng)作企業(yè)分為三類，以若森和玄機為代表的原創(chuàng)動畫企業(yè)，原創(chuàng)能力強，IP價值高；以艾爾平方和視美精典為代表的動畫創(chuàng)作企業(yè)，創(chuàng)作能力強，聯(lián)合各方企業(yè)共同創(chuàng)作優(yōu)質的作品；以繪夢動畫為代表的企業(yè)，熟悉與日方市場的合作模式，可借助日方成熟的市場推進國產(chǎn)動畫的產(chǎn)能。
平臺對動畫的涉足不斷加深，中日合作模式升級
從單純地向日方購買動畫的在線播放權，到參與投資、主導制作，直至海外發(fā)行，視頻平臺與日方的合作模式不斷升級。
中日合作，提高國產(chǎn)動畫產(chǎn)能，未來還需不斷融合和創(chuàng)新
中日合作，作為一種解決方案，可提高國產(chǎn)動畫產(chǎn)能，加快企業(yè)在動畫領域的布局。但現(xiàn)階段，中日合作的作品品質參差不齊，且低于期望值。
未來，借鑒日方成熟的運作模式，再結合中國民族特色，創(chuàng)造出屬于中國特色的作品。
國產(chǎn)動畫產(chǎn)量不斷提升，影響力提高，用戶規(guī)模不斷增多
2015年及以前，國產(chǎn)動畫作品數(shù)量少，在年輕用戶群體中的影響力一般，用戶以觀看日本動畫為主。
2016年，在泛娛樂大背景下，《畫江湖之不良人》和《秦時明月》為代表的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫，通過IP泛娛樂化，逐漸進入大眾視線，用戶規(guī)模穩(wěn)步提高。同時，眾多企業(yè)加強對國產(chǎn)動畫的布局。
2017年，國產(chǎn)動畫作品數(shù)量增多，影響力增強，在用戶中的滲透率提高，預估覆蓋將近1.4億的用戶群體。
艾瑞分析認為，國產(chǎn)動畫隸屬于文化內(nèi)容，并不會出現(xiàn)爆發(fā)式地增長，而是通過產(chǎn)量的日益提升，用戶穩(wěn)步增長。
三、代表性作品
原創(chuàng)動畫和IP改編的動畫各領風騷，參與企業(yè)眾多
以《全職高手》和《狐妖小紅娘》為代表的頂級IP，改編成的動畫作品人氣高、表現(xiàn)優(yōu)異。IP源頭主要來源于閱文集團和騰訊動漫，二者對于動畫行業(yè)的布局深、產(chǎn)量高。
在國產(chǎn)動畫TOP20中，若森旗下作品占據(jù)四席，玄機旗下作品占據(jù)三席，在國產(chǎn)原創(chuàng)動畫領域占據(jù)了很大的市場。以《少年錦衣衛(wèi)》為代表的新興原創(chuàng)動畫，制作精良，原創(chuàng)動畫依舊存在很大的市場空間。
