2019年APP流量價值評估報告：社交網(wǎng)絡(luò)流量價值在廣告流量變現(xiàn)方面潛力較大

| 06-06 | 發(fā)布者：藝術(shù)點評網(wǎng)

流量價值集中于頭部APP，二八效應(yīng)明顯

Top 10 APP流量價值占比超5成，top 50占比達(dá)85.2%；根據(jù)目前排名，微信穩(wěn)居首位，手機(jī)百度和QQ分列二、三

術(shù)業(yè)有專攻，BAT流量價值分布各異

騰訊系的流量價值集中在社交網(wǎng)絡(luò)，百度則集中在搜索推廣，阿里系集中在電商，其占比均超過六成

社交網(wǎng)絡(luò)流量價值在廣告流量變現(xiàn)方面潛力較大

微信的流量價值超過700億元，QQ接近400億元，新浪微博也有205.2億元

電商行業(yè)廣告轉(zhuǎn)換率高，變現(xiàn)能力較強(qiáng)

手機(jī)淘寶的流量價值最高，達(dá)394.3億元，其次是拼多多，超過200億元

搜索推廣是搜索引擎主要的變現(xiàn)方式

百度流量價值在搜索行業(yè)中占比較高，手機(jī)百度和百度極速版占比超過95%

短視頻信息流廣告是核心

快手APP的流量價值已達(dá)198.8億元

極光流量價值模型

流量價值

APP流量價值是指APP的流量通過各種方式的變現(xiàn)能夠帶來的總收入，即流量變現(xiàn)的價值

傳統(tǒng)流量價值評估方法存在一系列痛點，如維度過于單一、多維度分析難以整合、結(jié)論不能直接以金錢反映等，這意味著傳統(tǒng)方法無法得出直觀且綜合的流量價值水平
極光流量價值模型克服傳統(tǒng)評估方法的問題，綜合多維數(shù)據(jù)形成以金錢衡量的流量價值指標(biāo)

極光流量價值模型

評估APP流量的潛在廣告變現(xiàn)價值

極光流量價值模型是綜合多維的模型，能夠反映APP流量的廣告變現(xiàn)價值和潛力，輸出結(jié)果與金錢掛鉤，因此，極光流量價值模型能幫助APP開發(fā)者及投資者直觀洞察其流量變現(xiàn)的潛能以及在行業(yè)中所處的位置，助其提升流量管理水平

極光流量價值模型

綜合四維度多指標(biāo)評估流量價值

極光流量價值模型采用四個維度多個指標(biāo)進(jìn)行評估，充分考慮了APP在流量規(guī)模、流量質(zhì)量、用戶特征和產(chǎn)品特性上的差異，得到流量價值指標(biāo)值。因此，極光流量價值指標(biāo)能夠通過直觀且綜合的方式反映APP流量的廣告變現(xiàn)價值

極光流量價值模型

極光流量價值指標(biāo)表示APP通過深挖廣告變現(xiàn)所能實現(xiàn)的年廣告收入潛力

極光流量價值指標(biāo)反映APP在廣告方面的變現(xiàn)潛力，但不包括APP內(nèi)消費方面的變現(xiàn)，比如，不包括會員收入、商品銷售收入等

流量價值集中度

頭部APP流量價值集中，二八效應(yīng)明顯

在流量價值排名前300的APP中，前5名APP流量價值之和占比達(dá)37.0%，前50名APP流量價值之和占比達(dá)85.2%，頭部APP集中度非常高，二八效應(yīng)非常明顯

流量價值城市等級分布

一二線城市流量價值高

雖然三線及以下城市網(wǎng)民人數(shù)更多，但一二線城市的APP流量總價值更高，這可能由于更多的APP把重心放在一二線城市，特別是流量價值較高的頭部APP

BAT流量價值

頭部APP對各系的流量價值貢獻(xiàn)明顯

頭部APP對各系的流量價值貢獻(xiàn)明顯，騰訊系的微信+QQ、百度系的手機(jī)百度、阿里系的手機(jī)淘寶，其流量價值在各系中的占比均超過一半

BAT流量價值

因流量價值集中在頭部APP，各系流量價值均集中在其主打行業(yè)

騰訊系的流量價值集中在社交網(wǎng)絡(luò)，百度則集中在搜索推廣，阿里系集中在電商，其占比均超過六成
除搜索推廣以外，百度在視頻直播方面也開始發(fā)力，視頻直播流量價值占比達(dá)26.0%

流量價值行業(yè)分布

社交網(wǎng)絡(luò)流量價值占比最高，微信和QQ貢獻(xiàn)明顯

社交網(wǎng)絡(luò)占比22.5%，是占比唯一超過兩成的行業(yè)，其次是視頻直播、電商和新聞資訊，占比在14%-20%之間
四大行業(yè)占比總和超過七成，一方面由于四大行業(yè)規(guī)模大、流量質(zhì)量高、APP數(shù)量多，另一方面也表明了四大行業(yè)的行業(yè)特性相對更適合廣告方面的流量變現(xiàn)

主要行業(yè)流量價值分析

社交網(wǎng)絡(luò)流量價值

基于社交鏈的社交網(wǎng)絡(luò)APP在廣告流量變現(xiàn)方面潛力較大

社交網(wǎng)絡(luò)具有高效的社交鏈傳播、用戶粘性高等優(yōu)勢，因此其在流量的廣告變現(xiàn)方面潛力巨大
根據(jù)極光流量價值模型，微信的流量價值超過700億元，QQ接近400億元，新浪微博也有205.2億元

案例：微信流量價值評估

微信APP流量價值738.8億元

微信流量非常龐大，且用戶粘性強(qiáng)，流量質(zhì)量高，此外，微信有眾多廣告曝光方式，因此微信可實現(xiàn)的流量廣告價值很高。根據(jù)極光流量價值模型評估的結(jié)果，微信流量價值高達(dá)738.8億元，在全體APP中位居第一
不過，目前微信在廣告方面比較克制，并未在廣告變現(xiàn)進(jìn)行大規(guī)模推進(jìn)，另外，微信小程序也在快速發(fā)展，用戶人均日訪問量同比增長54%，因此，微信依然有很大的空間去實現(xiàn)流量價值變現(xiàn)

案例：新浪微博流量價值

新浪微博APP流量價值為205.2億元

廣告收入是新浪收入的主要部分，其中微博貢獻(xiàn)最大
新浪微博在廣告流量變現(xiàn)上開發(fā)得比較深，廣告呈現(xiàn)方式多樣，主要有搜索類、曝光類和信息流三大類廣告

電商行業(yè)流量價值

作為用戶消費的終點，電商行業(yè)廣告轉(zhuǎn)換率高，變現(xiàn)能力較強(qiáng)

電商行業(yè)的廣告流量價值主要集中在產(chǎn)品和品牌的廣告展示和導(dǎo)流，因為通常用戶打開電商APP是為了搜尋和購買產(chǎn)品的，因此電商APP的廣告轉(zhuǎn)化效果較好，廣告流量變現(xiàn)潛力大
其中，手機(jī)淘寶的流量價值最高，達(dá)394.3億元，其次是拼多多，超過200億元

案例：手機(jī)淘寶流量價值

手握巨量流量的手機(jī)淘寶APP的廣告流量價值高達(dá)394.3億元

手機(jī)淘寶APP在流量廣告變現(xiàn)方面做得比較成熟，通過阿里媽媽整合營銷資源，采用直通車、鉆石展位、優(yōu)惠券等多種方式，在幫助店鋪和品牌做營銷推廣的同時，實現(xiàn)廣告流量變現(xiàn)

案例：拼多多流量價值

電商黑馬拼多多APP流量價值209.3億元

拼多多采用廣告位和多種商品導(dǎo)流方式，結(jié)合低價定位，實現(xiàn)流量價值的廣告變現(xiàn)，經(jīng)評估，其流量價值超過200億元

搜索引擎行業(yè)流量價值

搜索推廣是搜索引擎主要的變現(xiàn)方式

搜索引擎是用戶查找信息的主要入口，因此流量巨大，且用戶搜索是主動行為，搜索結(jié)果根據(jù)用戶需求匹配內(nèi)容，用戶在閱讀和點擊方面意愿更強(qiáng)，廣告效果較好
百度流量價值在搜索行業(yè)中占比較高，手機(jī)百度和百度極速版占比超過95%
搜索引擎行業(yè)也在內(nèi)容領(lǐng)域擴(kuò)張，積極布局生態(tài)

案例：手機(jī)百度流量價值

手機(jī)百度APP流量價值425.0億元

以“搜+推”雙引擎為核心，手機(jī)百度通過搜索廣告、信息流廣告、開屏廣告等多種方式實現(xiàn)流量變現(xiàn)，同時，手機(jī)百度在搜索的基礎(chǔ)上豐富內(nèi)容生態(tài)，涵蓋新聞資訊、短視頻、在線閱讀等內(nèi)容領(lǐng)域，變現(xiàn)場景非常豐富，同時也在積極布局小程序生態(tài)，豐富用戶場景。
l 手機(jī)百度APP流量價值425.0億元，僅次于微信，在全體APP中位居第二

新聞資訊行業(yè)流量價值

新聞資訊APP以信息流為核心，流量價值相對較高

新聞資訊APP除廣告資源位充足外，一方面信息流廣告隨內(nèi)容推送，用戶在不經(jīng)意間接受廣告曝光，另一方面基于用戶興趣的智能推薦算法也能優(yōu)化廣告的觸達(dá)人群，提升廣告效果

案例：騰訊新聞流量價值

騰訊新聞APP流量價值146.1億元

騰訊新聞依托騰訊系大平臺，有大規(guī)模的流量，并且有專業(yè)的采編團(tuán)隊，內(nèi)容更加專業(yè)，用戶粘性高，因此，騰訊新聞流量價值較高，達(dá)146.1億元
開屏廣告、信息流廣告和內(nèi)容頁廣告是騰訊新聞的主要廣告形式

案例：趣頭條流量價值

趣頭條APP流量價值76.4億元

趣頭條作為行業(yè)黑馬，近兩年發(fā)展很快，除了通常的新聞資訊內(nèi)容以外，趣頭條的一個特點是設(shè)置各種類型的任務(wù)，用戶完成任務(wù)后獲得獎勵，因此，趣頭條用戶活躍度較高，參與積極性強(qiáng)

案例：一點資訊流量價值

一點資訊APP流量價值達(dá)54.1億元

以“興趣”為核心的一點資訊，結(jié)合資訊信息流的優(yōu)勢以及算法優(yōu)勢，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，廣告效率高，一點資訊APP流量變現(xiàn)潛力較大，評估值為54.1億元

汽車資訊流量價值

汽車資訊APP的用戶價值高

汽車資訊APP的單個用戶價值更高，加之資訊媒體和交易平臺兼具的屬性，因此雖然流量規(guī)?？赡苄∮诜谴怪鳖惖男袠I(yè)（比如社交、新聞資訊），但其APP流量價值依然相當(dāng)可觀
汽車類APP用戶人群集中，中年男性用戶較多，廣告主可以通過汽車類APP向這類群體投放廣告

案例：易車流量價值

易車[1]流量變現(xiàn)主要通過汽車資訊廣告以及汽車查詢交易導(dǎo)流實現(xiàn)的

汽車資訊方面：信息流廣告、開屏廣告、條幅廣告等展示方式
汽車查詢與交易方面：推薦車型、搜索排行、條幅廣告等方式

在線視頻行業(yè)流量價值

貼片廣告是重要形式

在線視頻APP有視頻貼片廣告、APP廣告、內(nèi)容廣告等多種廣告形式，因為貼片廣告（如插播廣告、浮屏廣告等）是在用戶觀看視頻的時呈現(xiàn)，因此效果最好，貼片廣告通常是硬廣
近期流行將廣告片打造成優(yōu)質(zhì)視頻這種廣告方式，用戶對這類軟廣接受度高，傳播效果好，而在線視頻APP作為傳播載體可從中受益