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一、自媒體行業(yè)發(fā)展概況
1.行業(yè)概況： PEST分析
自媒體行業(yè)政策監(jiān)管和行業(yè)自律逐步完善，行業(yè)發(fā)展穩(wěn)健；資本市場高度關注，行業(yè)蓬勃發(fā)展。
政策 (Politics)
政策監(jiān)管出臺 ： 2016年9月1日《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式生效，對自媒體發(fā)布商業(yè)廣告進行了規(guī)范，要求顯著標明“廣告”。
行業(yè)自律和監(jiān)督完善： 2016年10月27日，全國首個官方指導下的省級自媒體聯(lián)盟:上海自媒體聯(lián)盟正式成立。
社會(Society)
用戶體量大，人人即媒體： 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，自媒體用戶不斷增加，人人都是自媒體。
經(jīng)濟 (Economy)
資本市場強勢關注： 2016年開始自媒體受到資本市場的高度關注，以papi醬為代表的自媒體拿到高額融資。
技術 (Technology)
自媒體平臺不斷發(fā)展： 以微信、微博為代表的自媒體平臺發(fā)展不斷完善。
自媒體內(nèi)容形式多元化發(fā)展： 從純文字到圖文并茂，從視頻到真人直播，內(nèi)容形式趨于多樣化。
2.行業(yè)歷程：自媒體行業(yè)進入高速發(fā)展階段
自媒體行業(yè)經(jīng)歷了博客、微博、微信公眾號到真人直播等形式的多元化發(fā)展歷程，2016年自媒體行業(yè)受到資本市場強勢關注，進入高速發(fā)展階段。
3.行業(yè)規(guī)模：自媒體用戶規(guī)模不斷擴大
主流平臺賬號數(shù)量增長迅速，微信公眾平臺賬號數(shù)量達到2300萬以上，今日頭條頭條號平臺賬號數(shù)量達到35萬以上。
4.行業(yè)演進：社交為核心的富媒體時代，新興載體出現(xiàn)
自媒體行業(yè)新平臺類型不斷出現(xiàn)，直播平臺發(fā)展方興未艾。
行業(yè)圖譜：自媒體平臺圖譜
5.行業(yè)發(fā)展：新平臺類型崛起，直播受到用戶親睞
自媒體平臺發(fā)展：新平臺類型崛起，直播在用戶覆蓋率增速方面表現(xiàn)強勁；而電商、資訊和短視頻等領域也有不同程度的增長；直播網(wǎng)站主播收入較高，吸引了越來越多的主播參與，表明用戶付費意愿高，直播類平臺受到用戶親睞。
6.行業(yè)融資：資訊、視頻和營銷服務類自媒體受資本追捧
自媒體行業(yè)受到資本青睞，從融資筆數(shù)來看，資訊、視頻和營銷服務較多；從融資金額來看，營銷服務、視頻和餐飲較大。
7.行業(yè)布局：新聞資訊提供商開始積極布局自媒體
以資訊行業(yè)為例，今日頭條在2014年推出頭條號，為今日頭條提供海量優(yōu)質內(nèi)容，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供平臺；百度在2013年上線百度百家，網(wǎng)易推出了網(wǎng)易號，鳳凰新聞和一點資訊則將鳳凰號和一點號打通。
發(fā)展案例：自媒體跨界越來越多
二、自媒體用戶偏好分析
1.用戶畫像：用戶選擇
根據(jù)用戶的應用使用來定義相關自媒體用戶，具體應用選擇如下：
2.地域分布：東北用戶愛直播、一線地區(qū)用戶愛聽音樂
不同自媒體用戶地域分布以東部經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)為主，三個不同自媒體人群地域分布呈現(xiàn)明顯差異：東北用戶愛直播、一線地區(qū)用戶愛聽音樂、而云貴高原、新疆和西藏等地用戶更親睞傳統(tǒng)自媒體。
3.城市變遷：直播自媒體在三線及以下城市滲透率高
不同自媒體用戶城市級別分布差異明顯：直播自媒體用戶多分布在三線及以下城市、傳統(tǒng)自媒體則在二線城市優(yōu)勢明顯。但是對比年初，直播自媒體在一線城市占比升高，而傳統(tǒng)自媒體在二線和三線及以下城市不斷滲透。
4.人口屬性：自媒體用戶以男性為主
不同自媒體用戶性別比例中：直播自媒體用戶男性占比56.9%，音頻自媒體用戶男性占比55.4%，傳統(tǒng)自媒體用戶男性比例占比54.9%； 對比三個不同人群，直播偏男性化，而音頻和傳統(tǒng)自媒體偏女性化。
年輕人愛直播，中年人偏好傳統(tǒng)自媒體
不同自媒體用戶年齡比例中：35歲以下用戶占主流，相對來說35歲以下的年輕人更愛直播，而45歲以上的中年人更偏好傳統(tǒng)自媒體；車輛和婚姻情況中：音頻自媒體用戶多為已婚有車，家庭屬性明顯。
5.消費偏好：不同類型自媒體用戶的線下消費偏好差異明顯
不同自媒體用戶線下消費偏好指數(shù)中：直播自媒體用戶偏好汽車服務、母嬰和運動健康等；音頻自媒體用戶偏好休閑娛樂等；傳統(tǒng)自媒體用戶偏好箱包、母嬰等。
6.用戶行為：直播活躍度較高且活躍次數(shù)增幅明顯
直播在凌晨較活躍，音頻活躍度相對較低；活躍次數(shù)方面直播增長明顯，而音頻自媒體活躍次數(shù)對比年初略有下降。
7.媒介偏好：微信公眾號、微博和直播等媒介受用戶歡迎
微信公眾號用戶在除了微信公眾號之外對微博和個性化閱讀應用關注度較高；直播類應用使用率最高，可見直播類媒介受用戶歡迎，而直播類應用中，垂直直播視頻和真人視頻均有相應的典型應用。
8.內(nèi)容偏好：時事新聞、娛樂和搞笑幽默類的內(nèi)容受到用戶歡迎
不論是微信公眾平臺還是今日頭條，新聞資訊（時事新聞）、娛樂和搞笑幽默都是閱讀量較高的內(nèi)容類型，表明用戶在內(nèi)容選擇上傾向性明顯：獲取資訊和娛樂是最主要的自媒體內(nèi)容偏好。
9.內(nèi)容形式：圖文依然是最主要的內(nèi)容形式，但短視頻異軍突起
從微博、今日頭條和微信朋友圈內(nèi)容偏好和閱讀量來看，圖文依然是自媒體最主要的內(nèi)容形式，但短視頻異軍突起，成為較受用戶歡迎的內(nèi)容形式之一。
10.內(nèi)容形式：內(nèi)容形式變化直接影響平臺的內(nèi)容布局
以微博和今日頭條為例，微博與微念科技合作，計劃投入10億資源用于短視頻的傳播；今日頭條宣布將拿出10億元補貼短視頻創(chuàng)作者，助力短視頻爆發(fā)。
三、自媒體行業(yè)熱點分析
1.網(wǎng)絡熱詞：‘藍瘦香菇’ —— 自媒體讓一夜爆紅成為可能
事件起因：10月12日一個廣西的用戶錄制短視頻表達失戀的苦悶，這則視頻被放上網(wǎng)絡后引起網(wǎng)友追捧，該用戶相繼開通微博，然后繼續(xù)上傳一則新的藍瘦香菇唱歌視頻，持續(xù)火爆，‘一直播’平臺隨后跟進邀他做直播，引千萬網(wǎng)友圍觀。
傳播途徑：用戶→朋友→朋友圈→微博→直播平臺→大眾化媒體。
傳播效果：藍瘦香菇成為網(wǎng)絡紅人，開始做直播，微博粉絲達到30多萬。
2.熱點事件： S6賽事期間直播平臺表現(xiàn)強勁
熱點事件：2016英雄聯(lián)盟全球總決賽（簡稱S6），它是一場由16支戰(zhàn)隊參加，為期五周的以《英雄聯(lián)盟》為項目的國際電子競技賽事，直播平臺虎牙對賽事進行了直播。
傳播效果：S6直播期間對比直播之前，直播平臺的新用戶增幅達到45%，不管是平臺黏性、主播數(shù)量還是用戶互動性都有較明顯的提升，可見熱點事件對于直播平臺的活躍度呈積極正相關。
3.社會熱點：不同社會熱點在平臺上表現(xiàn)均較優(yōu)，但時事熱點互動性更強
時事熱點：美國大選從開始就吸引了大眾的目光，相關新聞資訊閱讀量達到8.61億，用戶互動熱情也很高，總評論達139.7萬。
生活熱點：雙十一儼然成為一個大型促銷節(jié)日，文章總量超過美國大選，相關新聞資訊閱讀量達到4.28億，總評論量62.6萬。
傳播效果：時事熱點和生活熱點均引起了用戶的高度關注，但從互動（章均評論）情況來看，時事熱點互動性更強。
四、自媒體發(fā)展趨勢分析
趨勢一：自媒體產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，自媒體交易平臺和聯(lián)盟持續(xù)融資，優(yōu)質自媒體不斷涌現(xiàn)，競爭者增多，資源較分散
趨勢二：自媒體平臺不斷演變，用戶習慣逐漸遷徙，運營者持續(xù)適應變化，資本追逐自媒體熱點，但核心總是以內(nèi)容為主
內(nèi)容：內(nèi)容一直是自媒體的核心，是用戶最核心的關注點，也是自媒體營銷中最應該關注的環(huán)節(jié)。
平臺：自媒體平臺不斷演變，從文字→圖文→音頻/FM→視頻→直播等，不斷滿足用戶的需求。
用戶：用戶關注點一直在變化，從文字到直播，關注的內(nèi)容趨于多元化。
運營：自媒體運營不斷公司化，個人運營、小作坊形式逐漸減少，公司化運營走上正軌。
融資：從年初至今，自媒體融資案例和金額不斷擴大，越來越多優(yōu)質內(nèi)容將更容易拿到融資。
趨勢三：自媒體行業(yè)發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)：內(nèi)容同質化問題、自媒體追逐熱點容易導致用戶審美疲勞、平臺紅利開始衰退、商業(yè)模式簡單等等
內(nèi)容：自媒體內(nèi)容生產(chǎn)存在可持續(xù)性差、高頻高質產(chǎn)出難、規(guī)?；a(chǎn)較難、嚴重同質化等問題。
用戶：內(nèi)容問題容易導致用戶審美疲勞，如何吸引新用戶，維持自媒體的活躍度等都是自媒體面臨的挑戰(zhàn)。
平臺：自媒體平臺紅利時代結束，自媒體發(fā)展對平臺依賴性太強，如何在競爭中脫穎而出成為挑戰(zhàn)。
商業(yè)模式：自媒體人對商業(yè)化思考較少：商業(yè)模式簡單，以廣告變現(xiàn)為主，深度變現(xiàn)較難，不管是轉向電商還是發(fā)展社區(qū)都面臨挑戰(zhàn)。
趨勢四：自媒體行業(yè)發(fā)展同樣面臨多重機會，未來行業(yè)將進一步細分，垂直領域機會依然存在，持續(xù)性、規(guī)?；膬?nèi)容生產(chǎn)成為關鍵。
行業(yè)細分垂直發(fā)展：自媒體行業(yè)隨著用戶關注點的細化會逐漸細分，在一些獨特的垂直領域依然有很大的發(fā)展機會。
創(chuàng)意驅動社群凝結：自媒體行業(yè)歸根結底是創(chuàng)意的搖籃，通過創(chuàng)造性的內(nèi)容獎用戶凝結成一個社群，獨特的創(chuàng)意依然會吸引到足夠的用戶。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)規(guī)模生產(chǎn)：持續(xù)性、規(guī)?；膬?nèi)容才能真正吸引到用戶關注，所以擁有規(guī)?；a(chǎn)內(nèi)容的能力即擁有長遠發(fā)展的機會。
回歸本質走向巨頭：自媒體是媒體，所以在未來大部分自媒體會回歸媒體本身，即內(nèi)容媒體；也有少部分會持續(xù)發(fā)展，轉向電商、視頻、社區(qū)等，形成巨頭。
超越媒體商業(yè)探索：自媒體行業(yè)想真正做大，需要超越內(nèi)容媒體本身，在商業(yè)模式上積極探索，比如打造IP、垂直電商等。
資本背書吸引人才：任何行業(yè)發(fā)展都離不開人才，有了資本對自媒體行業(yè)的看好，吸引人才不再困難重重。
