2017年女性生理健康研究報告(范文下載)

從國內女性對HPV疫苗的關注度，我們可以發(fā)現女性自身健康意識已逐漸覺醒。與此同時，隨著移動互聯(lián)基礎設施不斷升級及國民生活方式的改變，越來越多女性已經開始習慣使用女性健康管理App來記錄和掌握自己的健康狀態(tài)。而國內女性移動生理健康服務的領域也在不斷擴大并愈發(fā)呈現細分趨勢，從僅服務女性生理心理健康，延伸到女性健康管理、兩性記錄、孕期記錄、備孕管理等方方面面。

8月23日，第一財經商業(yè)數據中心（CBNData）聯(lián)合大姨媽App及《健康時報》共同發(fā)布2017《中國女性生理健康白皮書》（以下簡稱為CBNData《白皮書》，點擊閱讀全文查看完整報告）。CBNData《白皮書》以大姨媽App平臺1.2億用戶為基礎，并隨機選取其中10萬活躍用戶的行為數據為樣本與阿里巴巴消費數據進行交叉分析，全方位洞察中國女性健康行業(yè)發(fā)展趨勢和消費特征，助力企業(yè)商業(yè)決策。

CBNData《白皮書》顯示，女性對于自身生理健康的關注與所在地區(qū)的經濟發(fā)展水平有關，其中北京、上海的女性對于自身的生理健康更為重視，同時，低齡化成為了關鍵詞。在女性生理周期方面，女性初潮年齡呈低齡化趨勢，2017年女性初潮年齡為12.7周歲；有19.6%的女性存在月經周期不調；有六成女性存在痛經癥狀。在兩性健康方面， 95后首次性行為發(fā)生年齡呈低齡化趨勢，2017年提前至17.71周歲；有性行為記錄的中國女性平均每周1.2次性生活；有超過一半的女性不采取安全措施避孕。在孕嬰方面，女性孕期生理癥狀大部分集中在孕早期，其中年輕孕婦生理不適癥狀更劇烈。

此外，CBNData《白皮書》還描繪了女性生理健康App的四大用戶人群畫像：青春美少女、未婚白領、年輕辣媽、大齡熟女。用更細分的服務、更科技化和精細化的產品，女性健康領域移動平臺才能把握潛力巨大的未來女性健康市場。

“大姨媽”，熟悉而陌生

女性的生理周期從青春期開始，伴隨女性幾十年，是女性最重要的一個生理現象。CBNData《白皮書》顯示，近年來中國女性初潮低齡化，過半數中國女性遭受痛經困擾。痛經原因多種多樣，包括各種婦科疾病、外界刺激、不良生活習慣及心理情緒，緩解需因人而異。此外，作為女性私處用品，超薄型衛(wèi)生巾成主流選擇；在具有附屬功能的衛(wèi)生巾中，清涼型衛(wèi)生巾受青睞。

女性初潮年齡呈低齡化趨勢，并受地域緯度和經濟水平的影響

隨著人們生活水平的提高，營養(yǎng)的改善，疾病減少等因素，女性的初潮年齡也隨之提前。根據CBNData《白皮書》顯示，00后的性發(fā)育年齡提前至12.7周歲，不過，初潮低齡化不完全等同于性早熟，不必過分擔憂；從地域上看，北方地區(qū)女性平均初潮年齡晚于南方地區(qū)；從經濟水平來看，越發(fā)達的地區(qū)，女生的平均初潮年齡越早，一二線城市女性初潮年齡比三四線城市早0.2周歲。

僅19.6%的女性存在月經周期不調，超過六成女性有痛經癥狀

根據醫(yī)學界定，女性正常行經期天數為3-7天，一般女性兩次生理周期間推遲或提前7天以內都算正常范圍。根據CBNData《白皮書》顯示，中國女性平均行經期天數為5.8天，有67.5%的女性定義自己經期不調，但實際僅19.6%的女性可被定義為月經周期不調。

而在生理周期中激素水平的變化，會引發(fā)一些生理癥狀，如痛經、身體酸痛、腹痛等，同時也會影響女性的心理活動和行為。根據CBNData《白皮書》顯示，每10個經期女性中超過6個人記錄過自己存在痛經癥狀，行經第一天的痛經概率高達76%，痛經時長平均持續(xù)1.8天。比起無運動習慣的女性，有運動習慣的女性痛經比例減少17.1%。

建議女性們平時保持健康的生活方式，少生氣、少吃生冷食物，注意保暖，適量運動，這樣才能逐漸緩解。

而俗稱的“經前綜合征”最常發(fā)生在行經期前，通常會出現焦躁、易怒，甚至感到情緒低落郁悶的情況。

此外，基于阿里巴巴大數據，CBNData《白皮書》顯示行經期前的女性最容易沖動消費，購物欲比行經期上漲12%，而且傾向于買更貴的東西，單筆消費價格比平均水平高出10%以上。

輕薄0.1cm超長40mm衛(wèi)生巾為主流，清涼型屬新寵

根據CBNData《白皮書》顯示，女性衛(wèi)生用品網絡總體消費逐年遞增，增長率保持在30-40%左右。從衛(wèi)生巾喜好來看，輕薄化衛(wèi)生巾為主流選擇，其中0.1cm厚度的衛(wèi)生巾最為流行。此外，長度400mm的超長型衛(wèi)生巾已占整體夜用衛(wèi)生巾銷售額的41.5%，很大程度上滿足了女性夜間量多易側漏的困擾。

與此同時，還有6.6%的消費者會選購具有附屬功能的衛(wèi)生巾，其中，清涼衛(wèi)生巾的購買需求高于其它。目前市場上清涼型衛(wèi)生巾主要成分為薄荷醇，薄荷醇沒有性激素的藥理作用，不會影響內分泌，也就不會對月經產生影響，反而可以有效抑制細菌滋生，保護女性私處健康。

“性”趣使然：及時行樂，及時避

正確的兩性知識科普直接關系兩性健康。根據CBNData《白皮書》顯示，伴隨著社會開放度的提高及健康和營養(yǎng)狀況的改善，新生代的性成熟時段明顯提前，他們更早的接受了“性”體驗。與此同時，更開放的性觀念也讓線上情趣用品銷量趨于穩(wěn)定，其中女性消費者占了四成。在避孕方面，有超過半數女性不采取安全措施避孕，這可能與文化程度、生活環(huán)境、信息來源等條件差異有關。

“性”的初體驗年齡提前，越年輕越偏好白天享受性生活

開放的文化氛圍使得年輕人更早接觸“性”。根據CBNData《白皮書》顯示，95后首次性行為發(fā)生年齡提前至17.71周歲。相對于有性行為記錄的中國女性平均每周1.2次的性生活頻率，18-24歲的年輕人屬“戰(zhàn)斗力”最強；越年輕女性越是偏愛白天享受性生活，其中25-35歲的女性偏好在傍晚以后，而24歲以下女性則更偏好在白天9點-16點期間“啪啪啪”。

中國線上情趣用品消費中女性占4成，女性情趣用品需求進一步釋放

目前成人用品的銷售對象依然以男性為主，根據CBNData《白皮書》顯示，中國線上情趣用品消費增速放緩，男女消費比例基本穩(wěn)定在6:4。可見，成人用品已不再是男性的專屬購買品。隨著社會整體受教育程度的提升和移動互聯(lián)網的普及，女性情趣用品市場有望進一步擴大。

超過一半的女性不采取安全措施避孕，超過半數女性選擇使用安全套避孕

根據CBNData《白皮書》顯示，超過一半的女性不采取安全措施避孕，很多女性不避孕或者避孕方式不科學，是導致流產人數居高不下的主要原因。

在采取避孕措施的女性人群中，超過半數女性選擇使用安全套避孕，26%的女性選擇體外射精等自然避孕方法；從不同年齡段偏好來看，24歲以下女性更偏好緊急避孕，而30歲以上會傾向于短效避孕。鑒于緊急避孕可能對卵巢功能造成損傷，也會對女性肝腎等代謝系統(tǒng)產生危害，因此，使用安全套和口服短效避孕藥才是科學避孕的最佳選擇。

“孕”不易，“孕”動力

開放二孩政策后，越來越多的女性選擇積極備孕，以至于中國女性備孕市場呈爆發(fā)性增長。根據CBNData《白皮書》顯示，近年來，女性購買計生用品的增長呈逐漸上升趨勢，線上消費每年保持70%-80%的增速，其中，排卵檢測早孕檢測產品占比接近一半。而在孕育生命的280多個日夜，女性孕期生理癥狀較多，且大部分集中在孕早期，其中18-24歲年輕孕婦生理不適癥狀更明顯。各種麻煩和困擾，需要孕婦做好充分的知識和心理準備。

中國女性備孕市場呈爆發(fā)性增長，尤為在意排卵周期

根據CBNData《白皮書》顯示，2016年中國女性備孕產品消費市場較2015年增長了近兩倍，其中排卵檢測是消費者最關心的品類，其銷量占了2016年備孕市場細分品類的39%。測定排卵期作用機理是根據卵泡的生長和激素水平的變化，預知排卵期直接影響女性懷孕機會。

四大女性生理健康App用戶人群

根據CBNData《白皮書》顯示，有記錄生理健康習慣的女性更注重購買健康類產品、追求生活品質，把握她們的消費偏好，是把握女性消費市場的制勝點。

青春美少女：愛美又愛玩，零食不停，運動不息

18-22歲的95后青春美少女群體主要關心經期護理、痛經問題。平日愛打扮愛時尚，同時也是愛電玩游戲；咖啡麥片零食不?？?，靠運動來保持好身材，對運動鞋類、香水彩妝、體脂秤等偏好較高。

未婚白領：注重生活品質，重視養(yǎng)生養(yǎng)顏

未婚白領群體年齡集中在23-30歲，最關注婦科疾病和健康養(yǎng)生話題。工作壓力大、經常久坐不運動，對戶外運動興趣缺乏；但她們喜歡購買居家布藝品來裝點房間，經常購買傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品，保健膳食調理身體。

年輕辣媽：為孩子教育“投資”，亦注重美容護理

年輕辣媽年齡集中在25-35歲，她們在重視孩子教育成長的同時也不會虧待自己，即便忙于家庭，依舊懂得通過美容化妝展現自身魅力，也懂得為自己購買護理按摩器材享受生活。

大齡熟女：多為有車一族，喜歡進口產品

35歲以上的熟女人群多為有車一族，喜歡給愛車添置內飾配件；打扮精致，熱衷購買高檔飾品和圍巾帽子；生活愜意小資，愛喝咖啡，閑時點熏香蠟燭，養(yǎng)鮮花，追求高質量產品。

CBNData《白皮書》還顯示目前國內主流的生理健康App主要功能為數據記錄，資訊信息分享等，女性生理健康App缺乏綜合性服務平臺，還存在很大的市場空間和潛力。

目前女性生理健康移動領域主要由工具+社區(qū)+電商平臺的模式，由記錄和預測生理數據為基礎，依托社區(qū)運營增加用戶粘性，圍繞用戶行為深挖女性需求，并且通過電商平臺變現，推出更多合適的產品與服務，未來將加入專業(yè)的醫(yī)生團隊為用戶提供健康咨詢，向著醫(yī)療垂直領域。