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基于 CBNData消費大數(shù)據(jù),以25歲及以下的線上女裝消費者為主要研究對象,通過分析他們的消費特征,洞察線上女裝行業(yè)趨勢,助力商業(yè)決策。CBNData《報告》顯示:
1)近三年間,時尚行業(yè)銷售規(guī)模逐年走高,預(yù)計2019年增速將在3.5% – 4.5%,亞太新興國家領(lǐng)漲;
2)亞太新興國家中,隨著中國居民消費能力及服飾消費規(guī)模的不斷提升, 中國有望在2019年坐穩(wěn)全球第一時尚消費市場的席位;
3)未來中國消費增長的最主要驅(qū)動力,來自于崛起的上層中產(chǎn)和富裕階層、與新世代年輕人的消費新需求;
4)國際奢侈品牌通過創(chuàng)意總監(jiān)大換血、Logo煥新、商品形象改造,以迎合年輕人喜好;
5)快時尚陣地內(nèi)“超快時尚”與網(wǎng)紅品牌崛起,以更快的生產(chǎn)速度及粉絲效應(yīng)吸引年輕人;
6)傳統(tǒng)快時尚品牌通過打造高端線來迎合中產(chǎn)對品質(zhì)的追求;
7)科技加持時尚產(chǎn)業(yè),如虛擬試衣間、智慧物流等提供消費者高品質(zhì)的購物體驗;
8)“中國風(fēng)”成時尚界新寵,中東、非洲等相關(guān)文化元素給時尚界帶來新的靈感;
9)2018年,年輕人與新中產(chǎn)的線上消費規(guī)模增速及消費頻次增速,均高于整體人群。
基于上述全球時尚行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及新動向,CBNData《報告》洞察出線上女裝消費者類型多元、風(fēng)格多元、場景多元、價格多元、品質(zhì)升級的五大特征,并指出未來線上女裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。