一、 如何選擇商標(biāo)注冊(cè)內(nèi)容？

商標(biāo)檢索查詢是商標(biāo)注冊(cè)的核心問(wèn)題，我想盡量寫的言簡(jiǎn)意賅，說(shuō)一些白話，能理解的，不講一些太高深的東西，不知道能整理出多少來(lái)， 盡量做到通俗易懂，提供給大家參考交流，最少自己可以查詢，能做到心中有數(shù)，畢竟，對(duì)于不懂的東西坑太多，盡量說(shuō)一些干貨。如果想要查詢商標(biāo)最好還是找專業(yè)的代理公司的人來(lái)查詢，這句話包含了兩個(gè)內(nèi)容一資深的專業(yè)的顧問(wèn)，二專業(yè)的代理公司，因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)不是100%注冊(cè)成功的。即使在專業(yè)也不能規(guī)避所有風(fēng)險(xiǎn)。

最主要一點(diǎn)商標(biāo)注冊(cè)簡(jiǎn)單容易記住。特點(diǎn)鮮明，顯著性強(qiáng)。

講講如何選擇商標(biāo)！

很多人對(duì)于商標(biāo)和LOGO或者標(biāo)識(shí)，分不清楚，一大部分問(wèn)認(rèn)為商標(biāo)就是標(biāo)識(shí)或者LOGO，就是圖，或者只能是圖形，商標(biāo)就是圖形這個(gè)概念是不對(duì)的，舉個(gè)例子，你要說(shuō)商標(biāo)就是圖，那么adidas（阿迪達(dá)斯）那個(gè)英文adidas 是咋回事，新百倫NewBalance的英文NewBalance是咋回事（鞋上都有千萬(wàn)別生氣扣掉不好看了），所以，商標(biāo)不一定是圖形。

商標(biāo)構(gòu)成大致分為幾種元素，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，三維立體以及顏色組合，聲音商標(biāo)等不常見(jiàn)，常見(jiàn)的就是：文字，也即是漢字，畢竟中國(guó)人識(shí)別的都是漢字，圖形、字母（各種語(yǔ)言，英語(yǔ)，德語(yǔ)，法語(yǔ)等等）、數(shù)字也很常見(jiàn)比如361°鞋子，所以從認(rèn)知上，我們要清楚商標(biāo)是由哪些構(gòu)成的。

知道了這些，我們來(lái)講講如何選擇，首先注冊(cè)商標(biāo)時(shí)候盡量選擇漢字，原因有三，其一我們銷售群體是國(guó)內(nèi)，整一堆不認(rèn)識(shí)的圖也好，字母也好，不好宣傳，其二漢字的辨識(shí)度高，只要識(shí)字的都認(rèn)識(shí)，能記住叫啥，是啥，干啥用的。好理解，其三漢字畢竟是母語(yǔ)，說(shuō)了多少年，寫了多少年，中華文化博大精深，中國(guó)人的情懷，一旦品牌做大，國(guó)人都會(huì)支持。

商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候盡量簡(jiǎn)單明了，因?yàn)樯虡?biāo)審查時(shí)，是按照商標(biāo)構(gòu)成元素審查的，其商標(biāo)構(gòu)成元素越多，審查的范圍也就越大，比如，商標(biāo)由文字、圖形、字母、三種元素構(gòu)成，那么商標(biāo)審查的時(shí)候，會(huì)首先針對(duì)、文字、字母、圖形，逐一排查，如果其中有一種元素，比如圖形和在先注冊(cè)的圖形近似了。那么商標(biāo)也就被駁回了。這也是好多代理公司建議客戶拆分注冊(cè)的原因，就是拆開每一個(gè)元素逐一注冊(cè)，降低商標(biāo)審查風(fēng)險(xiǎn)，舉個(gè)例子，比如注冊(cè)聿誠(chéng)知識(shí)+圖形+拼音yuchengzhishi，文字審查和品拼音審查都沒(méi)問(wèn)題，就是圖形不行，沒(méi)通過(guò)，那么我們商標(biāo)注冊(cè)就駁回了，如果拆分注冊(cè)，圖形和文字+拼音拆開注冊(cè)，那么即使圖形不行，文字也能通過(guò)，有時(shí)間去超市可以觀察一下，口香糖、或者牙膏，或者飲料，數(shù)一數(shù)，有®全都是商標(biāo)，很多產(chǎn)品上都是有2-3個(gè)商標(biāo)，都是拆分注冊(cè)，組合使用的產(chǎn)物。

對(duì)于圖形，我們公司也好，我個(gè)人也好，不是太建議注冊(cè)。很多人會(huì)說(shuō)我就喜歡圖形，那是個(gè)人喜好，你花錢，你任性，我也沒(méi)辦法，具體什么原因呢，作為商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候注冊(cè)圖形，除非是國(guó)際大師設(shè)計(jì)的那種圖形，普通的設(shè)計(jì)出來(lái)的圖形，我不建議注冊(cè)，舉個(gè)例子，媽媽今天拿出3年前或者5年前的衣服說(shuō)，兒子你今天穿這個(gè)，你一定會(huì)抗拒，為啥，因?yàn)槁湮榱耍┏鋈ゴ蠹叶紩?huì)笑話，說(shuō)老土，說(shuō)不好看，說(shuō)你看著很2，商標(biāo)也一樣，保鮮期只有2-3年，人家一看你的商標(biāo)圖，就撲街了，就想吐，你說(shuō)你的產(chǎn)品或者宣傳還做不，很多商標(biāo)圖都在不斷演變，就像百事可樂(lè)，有時(shí)間可以查查百事可樂(lè)最早的圖是啥樣的。你看著最早的圖保證不想喝百事可樂(lè)了。不信你試試。

那么對(duì)于圖形我們?cè)撊绾翁幚恚紫葓D形如果是原創(chuàng)圖形，就是自己設(shè)計(jì)出來(lái)的，（這里涉及到著作權(quán)保護(hù)有機(jī)會(huì)再講）一般商標(biāo)注冊(cè)成功是不用擔(dān)心的。倆人同樣畫老虎，能畫出一樣的就見(jiàn)鬼了。力度、角度、或者手法不同，畫出來(lái)的絕對(duì)不一樣，除非抄襲，但是注冊(cè)的時(shí)候也需要查一下能否注冊(cè)。原創(chuàng)很重要！查詢后沒(méi)有問(wèn)題。那么2選擇，辦法1圖形先用著不注冊(cè)商標(biāo)，但是有一定的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)閳D形只能保證2-3年的保鮮期，換圖的可能性比較大，或者修改的可能性比較大，時(shí)代進(jìn)步了，90后和00后或者10后，想法很大不同，畢竟我們要迎合客戶的喜好。賺錢也要厚道呀。如果怕出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，圖形就登記一個(gè)美術(shù)作品著作權(quán)。也是可以的。幾百塊，比較便宜，幾乎都能拿到證書。萬(wàn)一別人搶注了商標(biāo)，我們可以提出商標(biāo)異議，商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)不能與在先的權(quán)利相沖突，這里在先權(quán)利指的是(知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的，著作權(quán)，或者專利權(quán))，辦法2圖形作為商標(biāo)注冊(cè)，如果喜歡的不行不行的了，那就注冊(cè)吧，拆分注冊(cè)，組合使用，如果是文字和圖形，或者圖形和字母，或者圖形和數(shù)字，拆分注冊(cè)，組合使用，互不影響，就算你圖形修改，換圖了不要了。不影響其他部分使用。無(wú)非就是注冊(cè)費(fèi)用增加了。但使用上是比較方便的。

對(duì)于一個(gè)做知識(shí)產(chǎn)權(quán)多年的老司機(jī)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)，圖文結(jié)合的比較多，但恰恰選擇圖形換的也是最多的，畢竟一個(gè)人一個(gè)審美觀點(diǎn)，而且很多人比較聽(tīng)勸，聽(tīng)人勸吃飽飯，支招的人比較多，這個(gè)圖，那個(gè)位置不好看，缺點(diǎn)什么內(nèi)涵啥的，整到最后，反而錢越花越多，不如拆分注冊(cè)。

總結(jié)：商標(biāo)注冊(cè)我們選擇的時(shí)候盡量選擇文字來(lái)注冊(cè)，但是資源還是比較緊張的，實(shí)在不行真的看好哪個(gè)圖了，申請(qǐng)圖形也行，慢慢演變吧，跟著時(shí)代慢慢變?？傮w來(lái)說(shuō)，文字，數(shù)字，字母還是比較靠譜的，在咋變還是哪個(gè)樣子，能看出來(lái)是啥，（如果看不出來(lái)是啥，要不就是你不認(rèn)識(shí)，要么就是圖形根本就不是字）【選擇注冊(cè)的文字、字母、的時(shí)候時(shí)候，我們選擇普通字體來(lái)注冊(cè)】因?yàn)槠胀ǖ淖煮w注冊(cè)可以藝術(shù)化字體來(lái)使用，現(xiàn)在商品沒(méi)那個(gè)商品上整的是，宋體，死板的字看著就不想買。都是普通字體注冊(cè)的。藝術(shù)來(lái)使用，或者普通字體和藝術(shù)化字體都注冊(cè)了，可以觀察一下餅干上，好多都是（畢竟在一定范圍，美觀，賺錢在才是王道），普通字體包含（正常的宋體楷體等等為普通字體。）反過(guò)來(lái)藝術(shù)化字體只能藝術(shù)化使用。不能隨意改動(dòng)，多元素構(gòu)成的商標(biāo)也一樣，注冊(cè)了不能把看不順眼的地方去掉，如何注冊(cè)如何使用，這也是拆分注冊(cè)的原因。你要是能 隨意改，信不信工商局找你（教你如果做個(gè)好商人），隨意改市場(chǎng)就亂套了。所以注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候如何選擇，選擇那些元素，考慮好。拆分注冊(cè)還是組合注冊(cè)。