創(chuàng)始人:Guccio Gucci
設(shè)計(jì)師:Guccio Gucci
發(fā)源地:意大利
成立年份: 1923年
產(chǎn)品線:服飾、泳裝、成衣、服裝鞋帽、時(shí)裝、珠寶首飾、香水
品牌故事:GUCCI的創(chuàng)始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford上任創(chuàng)意總監(jiān)后,將傳統(tǒng)品牌改變?yōu)閸湫碌哪Φ切蜗?,將這個(gè)百年歷史的米蘭品牌推向另一個(gè)高峰,成為年輕一族時(shí)尚的經(jīng)典代表。
1. 竹節(jié)手柄:GUCCI的竹節(jié)包取材于大自然,所有的竹子都從中國及越南進(jìn)口,大自然材料以及手工燒烤技術(shù)成就其不易斷裂的特點(diǎn)。
2. 馬術(shù)鏈:在20世紀(jì)初的意大利馬匹是主要代步工具,因此制造馬具的人比較多,GUCCI是其中的佼佼者。系著馬匹的馬術(shù)鏈也是GUCCI的發(fā)明。這個(gè)著名的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),除了因?yàn)槊烙^,也是對(duì)過去馬術(shù)時(shí)代的一個(gè)緬懷。GUCCI鑲有馬術(shù)鏈的麂皮休閑鞋已是鞋類歷史上的一個(gè)典范,連美國的大都會(huì)博物館都收藏了一雙。
3.印著成對(duì)字母G的商標(biāo)圖案及醒目的紅與綠色作為GUCCI的象征出現(xiàn)在公文包、手提袋、錢夾等CUCCI產(chǎn)品之內(nèi),這也是GUCCI最早的經(jīng)典LOGO設(shè)計(jì)。
品牌標(biāo)志
古馳GUCCI的標(biāo)志設(shè)計(jì)就如同它的商品一樣,奢華高貴。金黃的顏色與設(shè)計(jì)形式所給人們帶來的感覺都無可挑剔的展現(xiàn)了其企業(yè)的氣質(zhì),雖然說這樣的奢侈品總是會(huì)讓很多人望而卻步,卻在人們心中留下了美好的印象。
古馳的品牌標(biāo)志整體并且和諧,下方的圖案體現(xiàn)出整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心,好的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以把一個(gè)企業(yè)推上更高的角度,而古馳在標(biāo)志上就展現(xiàn)出一個(gè)更高的層次,一個(gè)很多人都想靠近的層次。華麗的設(shè)計(jì)感使整個(gè)古馳的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)在眾多的品牌設(shè)計(jì)中更顯雄風(fēng),也增添了其企業(yè)氣勢(shì)。
發(fā)展歷程
創(chuàng)牌期
1919年,意大利人古馳奧·古馳旅居倫敦和巴黎,耳濡目染下,他對(duì)當(dāng)?shù)貢r(shí)尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫薩后,他開了一家專門經(jīng)營高檔行李配件和馬術(shù)用品的商店,出售由當(dāng)?shù)刈詈霉そ持谱鞯木榔ぞ撸⒃谏厦娲蛏瞎篷Y(GUCCI)標(biāo)志。僅幾年時(shí)間這家店就吸引了一批國內(nèi)外有背景的客戶。這一巨大成功,促使古馳奧·古馳于1938年在羅馬開了第一家分店。
蕭條期
二戰(zhàn)結(jié)束后,由于原材料匱乏,古馳在1947年設(shè)計(jì)出以竹節(jié)替代皮手柄的提包,這一設(shè)計(jì)至今仍堪稱經(jīng)典。到50年代,源自馬肚帶的紅綠紅條紋被古馳用作配件裝飾圖樣,遂成為這個(gè)品牌的又一標(biāo)志設(shè)計(jì)。
崛起期
1953年,創(chuàng)始人古馳奧·古馳去世,而公司的紐約分店也在同年開張,它標(biāo)志著古馳開始向全球市場(chǎng)出擊。60年代,隨著古馳倫敦、巴黎和佛羅里達(dá)棕櫚灘分店的成立,這個(gè)代表時(shí)尚與品位的意大利名牌在世界最主要市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。到60年代末,“GG”正式成為古馳的品牌標(biāo)識(shí)。
擴(kuò)張期
1970年,古馳的全球擴(kuò)張指向遠(yuǎn)東地區(qū),香港和東京分別有了它的專賣店。80年代早期,古馳的公司領(lǐng)導(dǎo)權(quán)由毛里奇奧·古馳掌握,不過此時(shí),古馳家族的內(nèi)部紛爭(zhēng)影響了公司發(fā)展,古馳的品牌形象開始走下坡路。1990年,美國人湯姆·福特加入古馳,出任公司的女裝創(chuàng)意總監(jiān)。他的到來預(yù)示著古馳革命性轉(zhuǎn)變的開始。
轉(zhuǎn)型期
1994年,湯姆·福特被任命為古馳集團(tuán)全產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān),次年3月,他推出使其聲譽(yù)鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝,塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象。湯姆·福特大刀闊斧整頓古馳,將這一傳統(tǒng)品牌改變?yōu)閸湫碌哪Φ谴哉?,使古馳成為年輕族的時(shí)尚代表。在90年代歐美奢侈品牌轉(zhuǎn)型的風(fēng)潮中,古馳在重新定義自己在時(shí)尚界的地位方面無疑是做得最成功的。
高速發(fā)展期
從1994年3月至今,古馳一直是世界上最具影響力的超重量級(jí)時(shí)尚品牌。與此同時(shí),它開始逐漸將全球時(shí)尚流行界的優(yōu)質(zhì)品牌網(wǎng)羅門下,法國圣羅蘭等一批經(jīng)典品牌相繼成為古馳集團(tuán)的成員。
1997年,古馳買下合作長達(dá)23年的瑞士著名表廠Severin Montres,從而完全控制了自己的鐘表業(yè)務(wù)。
1998年,古馳因良好的戰(zhàn)略眼光、經(jīng)營管理和財(cái)務(wù)運(yùn)作,被歐洲商業(yè)新聞聯(lián)盟評(píng)為“歐洲年度企業(yè)”。
1999年,古馳與零售商PPR集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,使自己從單一品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放频某?jí)時(shí)尚王國,進(jìn)而成為意大利最大的時(shí)尚集團(tuán)。
2014年,古馳分店遍布全球,涉及服飾、皮件、飾品和香水等各式產(chǎn)品,深受全球時(shí)尚人士追捧。
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