南京發(fā)滿源餐飲管理有限公司對其注冊在第30類的17187581號“海綿堡堡”商標被商標局駁回不服，特委托北京高沃律師事務(wù)所代理該商標的駁回復(fù)審事宜，并最終取得維權(quán)成功。

案情回顧：

申請商標設(shè)計獨特，與引證商標在含義、整體外觀上存在顯著區(qū)別，不構(gòu)成近似商標，應(yīng)當予以核準注冊。

商標對比圖如下：

申請商標

引證商標

申請商標是申請人經(jīng)過仔細選擇、反復(fù)修改、精心設(shè)計而成的，具有獨特而豐富的內(nèi)涵，蘊藏著申請人的深厚感情和精神印記。海綿，是生活中最常見的一種高分子材料，其特點是彈性大、孔隙密而均勻、可塑性強。堡堡，代表的是“漢堡城堡”。而引證商標“海綿寶寶”指的是一部于1999年7月17日在尼克國際兒童頻道開播美國喜劇動畫。其主角名叫“海綿寶寶”，是一個黃色長方形海綿，其身體構(gòu)成如同清潔用海綿?！昂＞d寶寶”四個字已經(jīng)與該部動畫形成了穩(wěn)定而堅固的聯(lián)系。

申請商標“”字形方正、筆畫規(guī)范，給人一種莊嚴正式的嚴肅感，與申請商標中表述的城堡高大、莊嚴的形象相吻合。而引證商標“”采用的是楷體字，工整規(guī)范，干凈利落，不能潦草、粘連。給人的感覺是流暢自然、秀氣靈動的，這與申請商標的莊嚴大氣是完全不同的風(fēng)格類型。

申請商標申請注冊的目的是用于宣傳企業(yè)的品牌，申請人于2011年在南京理工大學(xué)紫金學(xué)院二食堂開設(shè)第一家“海綿堡堡”漢堡炸雞店，之后又陸續(xù)在南京財經(jīng)學(xué)院、南京師范大學(xué)附屬實驗中學(xué)、南京中醫(yī)藥大學(xué)、南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院開設(shè)“海綿堡堡”漢堡炸雞店。該品牌自上市以來，申請人通過產(chǎn)品包裝上的大量使用以及各種廣泛宣傳、推廣與銷售，自2014年開始陸續(xù)登陸線上外賣平臺（餓了么、美團外賣、百度外賣），使其在消費者中具有廣泛的知名度和誠信度，深受消費者喜歡和信賴。

申請人非常注重品牌的保護，隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，出于品牌戰(zhàn)略的迫切需要才審慎的提出申請商標的注冊。由于我公司律師分析的有理有據(jù)，商評委最終裁定17187581號“海綿堡堡”商標予以初步審定。